Upload
iabrussiaprez
View
173
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Вся реклама в аудио
Михаил Ильичев CEO, Unisound
Онлайн-аудиореклама: Рынок и перспективы
2
3
Mar
ket
Size
2010Начало 1990х
3
Stage 1: Straight copy from offline Stage 2: Format evolution and mass adoption across new platforms with huge growth Stage 3: Programmatic buying
20252016
Этап 1
Этап 2
Этап 3
Этап 1
Этап 2
Этап 3
Этап 1
Этап 2
Этап 3
2020
ОНЛАЙН-АУДИОРЕКЛАМА
МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ
ВИДЕОРЕКЛАМА
Digital Audio Ad — формат который набирает популярность и станет глобальным
Слагаемые истории успеха видеорекламы
Охват Стандартизация Измерения
4
>$2.7 МЛРД В ГОД
Рынок онлайн-аудиорекламы (США)
• Аудиореклама формат с доказанной эффективностью
• Состоявшийся формат в США и Западной Европе
12%от традиционного
радио
8%от онлайн
медиарекламы
5
Пионер на рынке онлайн-аудиорекламы
1. Собрана сеть (более 50 площадок)
2. Создана собственная технологическая платформа
3. Закреплен стандарт
4. Возможность таргетированных размещений
5. Статистика и посткампейны
7. Создание креативов
11 млн. уников
1/3 на мобильных платформах
6
Свойства аудио формата в онлайн среде
Не услышать нельзя Голос как наиболее нативный способ коммуникация
Работает «на ходу»
Совмещается с контентом или сервисом
7
Кейсы, из онлайна в оффлайн:
ЗАДАЧА:
исследовать влияние аудиорекламы на аудиторию с помощью ТНС
РЕЗУЛЬТАТ:
- 61% Запомнили марку часов от adidas - 60% Захотели посетить магазин
60% 50%
Слышали и запомнили аудиорекламу
Готовы слушать аудиорекламу, если
она уместна
61%
Реклама понравилась
92%
Реклама понятна
61%
Запомнили марку часов Адидас
42%
Отреагировали на рекламу
60%
Желание посетить магазин
ЗАДАЧА:
Анонсирование спец-акции на покупку очков по промокоду. РЕЗУЛЬТАТ: Увеличение посещаемости офлайн магазинов посететилелей с промокодами. Пролонгация рекламной кампании более 3-х раз
Исследование рекламной кампании adidas
8
Воздействие онлайн-аудио: Запоминаемость рекламы увеличивается до 3-х раз
Рестораны
Авто/Мото
Страхование
Продукты питания
Ритейл
Финансовые услуги
Развлечения/Медиа
Телекоммуникации
Путешествия
Электроника
2x
2.2x
2.2x
2.3x
3x
*Targetspot
9
Внимание
Интерес
Желание
Действие
A
I
D
A
Место онлайн-аудиорекламыв воронке AIDA
10
Внимание
Интерес
Желание
Действие
A
I
D
A(3-5 лет)
Место онлайн-аудиорекламыв воронке AIDA
11
Дарья Тряшина BDM, Unisound
Онлайн-аудиореклама. Продукт
12
Платформа для управления онлайн-аудиорекламой - Инстриматик
Как построить непрерывную коммуникацию с пользователем с помощью аудио
Принцип работы формата и возможности применения таргетингов
Как использовать онлайн-аудиорекламу и в чем ее преимущество
Платформа развития аудиореклкамыИнтро
Что? Как? Принцип? Зачем?
О чем речь
13
Платформа управления онлайн-аудиорекламой
14
Instreamatic увеличивает рекламный инвентарь
PRE-ROLL MID-ROLLПРЯМОЙ ЭФИР
PRE-ROLL ПРЯМОЙ ЭФИРОНЛАЙН РАДИО
INSTREAMATIC
15
Контакт с аудиторией в любом месте, в любое время
фитнес Работа Путешествия УчебаОтдых
16
Возможности применения таргетингов
1. Пол
2. Возраст
3. Интересы
4. Доход
5. Гео
17
ТЕКСТАУДИОРОЛИК БАННЕР
Как выглядит продукт
ОБОРОТфевраль2016
РЕКЛАМНЫХКАМПАНИЙ-730000РУБ219000-аудиореклама511000-спецпроект
Посравнениюсфевралем2015-113000руб
ВдваразавырослааудиорекламаидобавилсяСпецпроект
Наши продукты
Диджитал АудиоРадио+
Преимущество продуктов Unisound
Кросс-платформенность
100% Гарантия контакта
Нет рекламного шума
Контакт только с целевой аудиторией
Точные измерения
Поведение аудитории до и после включения онлайн-аудиорекламы
Ноя 09 - Ноя 15 23 Ноя - 29 Ноя Дек 07 -Дек 13 Янв 4- Янв 10 Янв 18 - Янв 24 Фев 01 - Фев 01
Просмотры Посетители
Момент включения Аудиорекламы
Голосовые помощники уже с нами
Открывает доступ для онлайн-аудио коммуникаций
www.unisound.net
facebook.com/unisound
Спасибо!