Общий рост аудитории интернета постепенно замедляется, а число пользователей мобильного интернета стремительно увеличивается. В 2014 году аудитория интернета, согласно прогнозу проекта Internet Live Stats, увеличится на 7,9% и составит около 2,9 млрд человек. Это уже более 40% мирового населения, и темпы роста падают. В Европе рост уже не превышает несколько процентов в год. В Германии — 2%, в Великобритании и Франции — 3%. Выделяется Россия, где рост составил 10%.

На 25% выросло число пользователей мобильного интернета по итогам прошлого года. 2 млрд человек пользуются мобильными телефонами, смартфонами и планшетами для выхода в интернет. 1 млрд из них живут в развивающихся странах. В ряде государств мобильные устройства представляют собой самый распространенный инструмент для выхода в интернет. 70% аудитории Египта доступен только мобильный интернет (по оценке On Device Research) в Индии — 59% в ЮАР — 57% в России — 19%

К концу 2014 года мобильные устройства станут третьей по величине рекламной площадкой (Opera Mediaworks). Android приближается к iOS по объемам выручки от мобильной рекламы. Во втором квартале 2014 года Android увеличил объем трафика мобильной рекламы с 42,8% в первом квартале до почти 50%, а также продемонстрировал серьезный рост в объеме доходов от мобильной рекламы. Согласно исследованию, 38% всех доходов от мобильной рекламы теперь приходится именно на платформу Android.

* По совокупности браузерной (Opera Browser) и сетевой (Opera Mediaworks Network)

31 000 000

38 000 000

уникальных пользователей мобильной рекламы

ежемесячных активных мобильных пользователей Люди, которые регулярно потребляют мобильный интернет, скачивают, постоянно серфят, используют свой телефон для нахождения в сети.

30% прирост с прошлого года В основном он произошел за счет устройств на платформе Android.

Smart TV

Планшет

Телефон

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет

72% +8% за год

30% +27% за год

9% +147% за год

5% +92% за год

Все

фев

.08

май

.08

авг.

08

но

я.0

8

фев

.09

май

.09

авг.

09

но

я.0

9

фев

.10

май

.10

авг.

10

но

я.1

0

фев

.11

май

.11

авг.

11

но

я.1

1

фев

.12

май

.12

авг.

12

но

я.1

2

фев

.13

май

.13

авг.

13

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2007-2013, аудитория за месяц,12+ лет, % от населения

% от населения Россия 100 k+

+ + 70%

35%

Интернет в целом

Только десктоп

Москва Россия 100k+ без Москвы

Москва Россия 100k+ без Москвы

45+

35-44

25-34

12-24

TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной аудитории, 12+ лет, прирост рассчитан сентябрь 2013 к сентябрю 2012.

+57%

+31%

+38%

+23% +18% +86%

+56%

• Сокращает шаг к покупке «реклама+маркетинг+продажи» одним кликом

• Удобная и ненавязчивая Всегда на виду: адаптирована под размер экрана, лояльна к посетителям (в особенности StickerAd от MobiAds)

• Эффективность Уже существующие технологии позволят сделать сайт эффективнее (eye-tracking), то же возможно и с мобильными сайтами

• Развитие отрасли Мобильная реклама, как правило, требует лендинга или мобильного сайта, а также оптимизации

CTR на мобильных устройствах в 2 раза выше, чем на ПК.

А что же с конверсией? Если смотреть на e-commerce в принципе, то на ПК его рост очень сильно замедлился. E-commerce растет только на 2-3% в год. Если добавить мобильную составляющую, то это позволяет e-commerce расти на те самые 10-15% от квартала в квартал. И это наглядно демонстрирует, что сегодня e-commerce растет, благодаря мобильным каналам.

Каждый третий российский пользователь мобильного Интернета совершает покупки с помощью своего смартфона или планшета. Такой вывод следует из отчета Europe M-Commerce Snapshot 2014, подготовленного компанией yStats.com. Россия входит в первую пятерку развивающихся стран. В Германии оборот m-commerce превысил 10% от общего оборота онлайн-ритейла. Великобритании принадлежит первенство на западноевропейском рынке m-commerce. Многие российские игроки e-commerce уже отреагировали на очевидную тенденцию роста мобильного трафика: ряд интернет-магазинов, в т.ч. fashion-ритейлеры Lamoda и KupiVIP, запустили мобильные приложения.

• 68% мужчин и 58% женщин делают покупки, потому что видели мобильную рекламу (распространяемую через мобильные устройства и приложения)

• 80% владельцев смартфонов используют свои устройства для совершения покупок

• Более 90% покупателей используют два или более каналов в процессе покупки

• 80% пользователей смартфонов хотят иметь больше доступа к информации о товарах и услугах.

• Объем трафика с мобильных устройств уже в 14 раз превысил объем трафика через ПК

•

•

•

•

•

–

–

–

•

–

•

•

•

–

–

–

•

•

1. Рекламный посыл. Креатив • Рекламное сообщение под конкретную аудиторию • Решение проблемы или потребности • Событийность, злободневность • Однозначность • Грамотное исполнение

2. Определение среды обитания ЦА 3. Посев

• Грамотная интеграция, изменение рекламного сообщения в случае необходимости

• Размещение, выбор времени 4. Статистика и аналитика результатов РК 5. Перераспределение бюджетов на более эффективные площадки 6. Эксперименты

ONYX

•

–

–

•

2.

1.

•

•

•

•

2136

Каков минимальный заказ для медийной мобильной рекламы? Крупные компании тратят до 10 тысяч долларов в месяц SMB – от 1 до 5 тысяч долларов в месяц Приложения расходуют на мобильную рекламу до 70% своего бюджета

•

•

•

•

•