Андрей Заблоцкий. Аудитория украинского интернет. УАИР

Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы

Исследователи

Установочное исследование - GFK Украина– География

исследования: Города Украины

– Генеральная совокупность: Городское население Украины в возрасте 14-65 лет

– Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете

– Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения

опроса.

Онлаин измерение – Gemius Украина

– Инструмент gemiusAudience, август 2010 г.

– Охват исследования: ок. 87% украинских пользователей интернета.– Количество сайтов

в отчете 296 сайтов.

– Соц-дем отчет составлен на основании 48 084 анкет

Размер Интернет-аудитории.

53%47%

Пользуются интернетом

Не пользуются

47%53%

Городское население2010

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

Пользователи

Непользователи

Количество пользователей, тыс.

3 706

3 449

50- тыс.

7 155

4 040

3 555

100-1 000 тыс.

7 595

3 601

1 000 тыс. +

5 955

2 354

56%

44%40%

60%

N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054

Целевая аудитория: городское населениевозраст 14-65

52%48%

Города 50- тыс.

50-100 тыс.

1 285

1 005

2 290

Прирост АудиторииВсе города

50+Города

50- 100 тыс.Города 100 – 1

000 тыс.Города 1 000+

+334 тыс

50-100 тыс.

+722 тыс

100-1 000 тыс.

+557 тыс

1 000 тыс.+

Оценка приростапользователей в 2009

Количество пользователей, тыс.

41%52% 55%

59%48% 45%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2010



30%44% 44%

70%56% 56%

2008 2009 2010

40%50% 53%

60%50% 47%

2008 2009 2010

47%57% 60%

53%43% 40%

2008 2009 2010

N1 (города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554

Оценка приростапользователей в 2010

— +200 тыс +200 тыс

Онлайн аудитория Украины за год

5Рост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

Интенсивность использования.

53%47%



Все города, 2010

24%

6%

5%

63%

2%

Один или несколько раз в день

Несколько раз в неделю

Раз в неделю

Несколько раз в месяц

Реже одного раза в месяц

Частота использования Интернета

N (все города, 2010): 2054

33%

49%

% жителей городов

7 549

11 155

тыс. жителейгородов

Дневной охват

Недельный охват

2010

Интенсивность использования.

59%64% 64% 64%

19%

20%25% 27%

9%6%

6%4%10%

3% 3%3% 3%

8%2% 1% Реже одного раза в месяц

Несколько раз в месяц (1-3 раза)Раз в неделюНесколько раз в неделю (2-6 раз)Один или несколько раз в день


Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+ тыс.


Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват в городах 50- тыс., максимальный – в городах 1000+ тыс.

Пользователи по регионам

source: gemiusAudience, 08.2010

село8%

город с населением до 100 тысяч

17%

город с населением 101-500 тысяч

15%

город с населением более 500 тысяч

60%

Состав аудитории по типу населенного пункта



Киев34%

Киевская область13%

Днепропетровская область

9%

Одесская область

8%

Харьковская область

6%

Донецкая область

6%

Львовскаяобласть

4%

Запорожская область

3%

Другие области17%

Киев и Киевская область

47%

Восток22%

Север2%

Запад9%

Центр5%

Юг15%

Состав аудитории по регионам

Частота использования Интернет

каждый день84%

несколько раз в неделю

14%

1 раз в неделю1%

несколько раз в месяц

1%

1 раз в месяц0%

7%

53%

40%

Пользуютсяинтернетом

Не пользуются, нопланируют начать

Не пользуются и непланируют

40%

53%

7%

46%44%

10%

Все города,2010


Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,7 млн. человек

Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»

Наибольшее количество потенциальных пользователей – в городах до 50 тыс. и 100-1 000 тыс. (более миллиона). Наибольший прирост в процентном выражении стоит ожидать в городах 50-100 тыс., на данный момент в меньшей степени пользующихся Интернетом.


33%

60%

7%


45%48%

7%

Потенциал рынка

Место доступа к Интернет.Динамика для городов 50+

81%

30%

9%

79%

29%

11%

9%

6%

2%

12%

6%

3%

12%

5%

14%

2%

10%

16%

14%

35%

67%

Пользуюсь, 2010



Все города 50+2009

дома

на работе

мобильныйтелефон

интернет-кафе

университет/институт/ школа

другое общественноеместо

другое

69%

24%

7%

68%

26%

14%

17%

9%

7%

18%

9%

3%

12%

5%

16%

5%

12%

15%

15%

24%

59%

80%

29%

7%

78%

28%

10%

9%

6%

1%

12%

7%

3%

12%

5%

12%

12%

16%

15%

34%

64%

85%

32%

11%

84%

30%

12%

8%

6%

2%

10%

5%

2%

14%

5%

15%

3%

9%

16%

12%

40%

72%


Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

N1 (города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554

88%

85%

89%

99%

87%88%

99%98%99% 98%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

города 50-города 50-100города 100-1 000города 1 000+ все города

пользуются в выходные дни пользуются в будние дни

Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах. Высокая доля пользователей в выходные в городах 50- объясняется более высоким использованием мобильного Интернета и Интернет-кафе.


Время доступа к Интернет

2%

4%

5%

4%

12%

-2%

2%

5%

0%

3%

5%

3%

3%

4%

0%

32%

58%

80%

90%

76%

80%

63%

40%

13%

55%

80%

50%

13%

51%

89%

60%

50%

88%

81%

73%

63%

46%

27%

12%

41%

45%

71%

44%

53%

61%

По

лВ

озр

аст

Мужской

Женский

14 – 19

20 - 24

25 – 29

30 -39

40 – 49

50-59

60-65

% пользователей в группе, 2010

Об

ра

зов

ани

е Среднее

Базовоевысшее

Высшее

Города 50 -100

Города 100-

1000

Города 1000+

До

ход

Низкий

Средний

Высокий

0%

4%

0%

4%

5%

16%

2%

2%

5%

1%

14%

2%

5%

18%

3%

Эта

п ж

изн

и

Учащийся

Холостая молодежь

Молодая пара без детей

Молодая пара с детьми

Зрелость

ПенсияО

сно

вн

ое

зан

яти

е

Работает по найму

Самозанятый

Временно неработающий

Пенсионер

Домохозяйка (домохозяин)

Учащийся

Δ (прирост) 2010 vs 2009

Ра

змер

нас

. п

ункт

а

% пользователей в группе, 2010

Δ (прирост) 2010 vs 2009

Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности

Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятностиСостав аудитории

18%

2%

18%

5%

15%

7%

23%

16%

16%

25%

9%

32%

2%13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

60 - 65 лет50 - 59 лет40 - 49 лет30 - 39 лет25 - 29 лет20 - 24 года14 - 19 лет

51%43%

49%57%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

женский

мужской

Возраст

Пол

Пользователи Непользователи

Пользователи НепользователиN1 (пользователи): 1099

N2 (непользователи): 955

Среди всего городского населения 73% пользователей составляют люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.

Социально-демографические характеристики. Пол и возраст. Все городское население

Пол интернет-пользователей


Женщин49%

Мужчин51%

Состав аудитории по полу

Женщин49%

Мужчин51%

Состав просмотров по полу

Состав аудитории


14-2435%

25-3429%

35-4419%

45-5413%

55+4%

Состав аудитории по возрасту

14-2434%

25-3428%

35-4421%

45-5413%

55+4%

Состав просмотров по возрасту


Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

(ср.число просмотров на посетителя)

Область

Ср. число просмотров

на посетителя

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Крым 444,22 10:27:06

Луганская 386,47 9:27:41

Донецкая 379,45 9:23:17

Запорожская 374,97 8:57:02

Тернопольская 343,93 7:37:14



Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])

Область

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Ср. число просмотров

на посетителя

Крым 10:27:06 444,22

Луганская 9:27:41 386,47

Донецкая 9:23:17 379,45

Запорожская 8:57:02 374,97

Николаевская 8:55:06 335,78

Региональная активность

14%

32%

77%

65%

9%3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Высокий

Средний

Низкий

Вынуждены экономить на питании

+

Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять

Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять

Любые необходимые покупки могу сделать в любое время


N1 (пользователи): 1099


Социально-демографические характеристики. Доход.

Доходы интернет-пользователей


16%

10%

15%

21%

10%

4%

2%

2%

6%

14% 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1501-3000 ГРН

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

3001-4500 ГРН

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8000 ГРН более

нет ответа

Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)

Доходы интернет-пользователей


3% 4%

14%

18%

15%7%

6%

9%

24% 1

2

3

4

5

6

7

8

9

нет дохода

1-1000 ГРН

1001-2500 ГРН

2501-4000 ГРН

4001-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8001-10000 ГРН

10000 ГРН и более

нет ответа

Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)

24%

2%

13%

5%

7%

2%

29%

19%

23%

46%

3%

25%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

на пенсии

старше 40 лет,работающие

работающая молодаяпара с детьми

работающая молодаяпара, без детей

работающая молодежь

учащиеся = респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты

= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет,есть дети (до 17 лет включит.)

= старше 40 лет, работают

= старше 40 лет, на пенсии




Социально-демографические характеристики. Life stage.

52% 52%

8%3%

9%12%

5%6%

23%

2%

4%

25% Пенсионер

Учащийся, студент

Не работаю, ведудомашнее хозяйство

Временно не работаю

Самозанятый

Работаю по найму

2% 1%

13%

41%

18%

19%

13%

5%

11%

21%

52%

4%

Рабочий

Служащий без ВО, не в офисе

Служащий без ВО, в офисе

Специалист с ВО безруководящих функций

Руководитель среднегозвена

Руководитель предприятия \учреждения





Социально-демографические характеристики. Занятость. Все городское население

Наличие работы


работают64%

не работают36%

Состав аудитории по наличию работы

работают63%

не работают37%

Состав просмотров по наличию работы


14%

22%

24%

31%

20%

26%

11%

8%

10% 20%

8%5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Непользователи

(Почти) ежедневно Несколько раз в неделюРаз в неделю 1-3 раза в месяцРеже, чем раз в месяц Никогда

7%

11%

23%

18%

20%

20%

20%

17%

12% 18%

22%13%


НепользователиЖурналы

Газеты

37%

45%

17%

17%

10%

7%

4%

4%

5% 26%

25%2%


НепользователиРадио

77%

91%

14%

6%

3%

2%

3%Пользователи

НепользователиТВ



Потребелние других медиа

Спасибо.

www.uair.org.ua

Technology

Андрей Заблоцкий. Аудитория украинского интернет. УАИР