Аудиторные  закупки  в  RTB

Вся  сила  в  данных,  брат!  

Существуют  2  плоскости  применения  данных  в  RTB:  

ProgrammaHc  buying:  управление  закупкой  на  основе  анализа  большого  объема  данные

TargeHng:  таргетинг  на  пользователей  с  нужными  характеристиками

Прогнозирование

ProgrammaHc  buying

ProgrammaHc  buying:  Прогнозирование

Какая  вторая  цена?  Сколько  завтра  будет  трафика?  Выростит  ли  он  в  цене?  Как  купить  клики  за  нужную  цену?

ProgrammaHc  buying

Предсказание

ProgrammaHc  buying

С  какой  вероятностью  пользователь  кликнет  на  банер?  С  какой  вероятностью  пользователь  совершит  конверсию?Почему  кликнет  сегодня?Почему  на  этом  сайте?  

ProgrammaHc  buying:  Предсказание

First-­‐party  dataa.     Данные  от  CRM  -­‐  регистрацииb.     Данные  сайта  -­‐  история  посещенийc.     Заявленная  самим  пользователем  информация

TargeHng

Second-­‐party  data  

a.     Результаты  предыдущих  рекламных  кампаний  -­‐  клики,            просмотры,  прочтенияb.     Социальная  активность  -­‐  лайки,  шеры

TargeHng

Third-­‐party  dataa.     Приобретённые  от  DMP  и  Data  Exchangesb.     Собранные  от  поставщиков  данных

TargeHng

DMP  -­‐  это  централизованная  

платформа  управления  данными  рекламодателя  

DMP

1.  Активация  данных2.  Хранение  и  обработка  данных  рекламодателя3.  Выгрузка  данных  для  открутки  в  DSP4.  Сегментация  аудитории,  конструктор  аудиторий5.  Аналитика6.  Персонализация  (в  том  числе  контент  на  сайте)

Какие  задачи  решает  DMP

1.  Ретаргетинг  2.  Закупка  готовых  аудиторий3.  Таргетинг  по  собственным  аудиториям4.  Look-­‐alike  таргетинг5.  Оптимизация  расходов  в  режиме  реального  времени6.  Персонализация

Возможности  с  применением  Data  и  RTB

Где  и  как  купить  данные?  

Кейсы

Показатели  (период  2  недели)

• CTR  –  0,41%• %  конверсий  от  переходов  –  22  %• Сегменты:  соц.  дем.  (женщины),  шопинг,  стиль  и  мода,  одежда  и  аксессуары,  обувь

Кейсы

Показатели  (период  1  неделя)

• CTR  –  0,2%• %  конверсий  от  переходов  –  27  %• Сегменты  :  интересующиеся  гаджетами,  музыкой,  развлечения,  автолюбители

Кейсы

Показатели  (период  1  месяц)

• CTR  –  0,36%• Сегменты:  интересующиеся  гаджетами,  наукой  и  образованием,  компьютерами,  фильмами,  прессой  технической  тематики,  интернет-­‐технологиями    

Кейсы

Показатели  (период  10  дней)

• CTR  –  0,26%• %  конверсий  от  переходов  –  18  %• Сегменты:  автолюбители,  бизнес,  кредиты

Кейсы

Технологии  будущего