Мировой рынок Мировой рынок рекламырекламы

Выполнила: Выполнила:

студентка 5 курса, студентка 5 курса, факультета факультета

управления, 4 управления, 4 группы группы

Егорова Егорова КристинаКристина

Основные вопросы:Основные вопросы:

Особенности мирового

рынка рекламы

Крупнейшие игроки и их

доходы

Глобальные расходы на

рекламу

Мировой рынок рекламы в условиях финансового кризиса

1. Особенности мирового 1. Особенности мирового рынка рекламырынка рекламы

Мировой рынок Мировой рынок рекламырекламы это такая это такая среда, где в среда, где в условиях реальной условиях реальной конкуренции конкуренции осуществляются осуществляются рекламные рекламные мероприятия, мероприятия, содействующее содействующее экспорту экспорту отечественных отечественных изделий и услуг.изделий и услуг.

Борьба за потребителя с каждым Борьба за потребителя с каждым днем становится все изощреннее… днем становится все изощреннее…

Побеждает тот, кто Побеждает тот, кто предлагает более предлагает более совершенные совершенные услуги… услуги…

……формы и формы и методы методы сбыта…сбыта…

2. Крупнейшие игроки 2. Крупнейшие игроки мирового рынка рекламымирового рынка рекламы

Большая шестерка» Большая шестерка» глобальных глобальных коммуникационных коммуникационных сетей (Big 6) — сетей (Big 6) — Omnicom Group, WPP Omnicom Group, WPP Group, Interpublic Group, Interpublic Group, Publicis Group, Group, Publicis Group, Dentsu, Havas…Dentsu, Havas…

OmnicOmnicооm Groupm Group- американский транснациональный - американский транснациональный коммуникационный холдинг коммуникационный холдинг

- одна из крупнейших коммуникационных - одна из крупнейших коммуникационных групп в мире групп в мире

Резкое снижение Резкое снижение доходов в первом доходов в первом

квартале 2009 квартале 2009 года. Сейчас года. Сейчас

прибыль прибыль корпорации корпорации

составляет 164 составляет 164 миллионов миллионов

долларов США. долларов США.

WPP Group WPP Group

Выручка — $11,6 млрд Выручка — $11,6 млрд

В составе –В составе – 248 248 компанийкомпаний в в частности:частности:

Чистая прибыль — Чистая прибыль — $$945,5 млн.945,5 млн.

Interpublic Group Interpublic Group

Последний квартал 2009 года:Последний квартал 2009 года:

Доходы Доходы - - $1.9 млрд.$1.9 млрд.

Чистая прибыльЧистая прибыль -   -  $210 млн.$210 млн.

Publicis Groupe

Omnicom Group

Interpublic Group

Доход компании:Доход компании:

$$7 млрд.7 млрд.

Publicis groupe  Publicis groupe 

Одна из первых компаний, которая стала предлагать Одна из первых компаний, которая стала предлагать своим клиентам услуги, которые можно назвать своим клиентам услуги, которые можно назвать прообразом современных маркетинговых исследований и прообразом современных маркетинговых исследований и медиапланирования. медиапланирования.

Доход 4,67 млрд евро в год. Доход 4,67 млрд евро в год.

Первый ролик — Первый ролик — для сыра Boursin для сыра Boursin с участием с участием актера Жака актера Жака Дюби — сделан Дюби — сделан агентством агентством Publicis Publicis

Dentsu Dentsu - японский рекламно-- японский рекламно-коммуникационный холдинг коммуникационный холдинг

- операции на 70% - операции на 70% сосредоточенны на сосредоточенны на Родине - то есть в Родине - то есть в Японии Японии

- услуги не разнесены - услуги не разнесены по разным агентствам, по разным агентствам, а сосредоточены в а сосредоточены в одномодном

Оборот группы сократился на Оборот группы сократился на 8.3%, а прибыль на 8.9%. 8.3%, а прибыль на 8.9%.

HavasHavas - французское - французское информационное агентство информационное агентство

Доходы группы Доходы группы в в I квартале 2009 годаI квартале 2009 года

снизились на 6%снизились на 6% до  до $440 $440 млн.млн. (€325 млн).(€325 млн).

Проекты компаний: Проекты компаний:

Рено

Air France

Прибыль - Прибыль - €1.568 млрд€1.568 млрд..

Чистая прибыль за год выросла Чистая прибыль за год выросла на 25% до на 25% до €104 млн ($131 млн) €104 млн ($131 млн)

В России рекламодатели В России рекламодатели тратят на рекламу порядка 11 млрд. USDтратят на рекламу порядка 11 млрд. USD

Тройка крупнейших медиаагентств:Тройка крупнейших медиаагентств:

Занимается разработкой Занимается разработкой интегрированных интегрированных коммуникаций, коммуникаций, планированием планированием и закупкой медиаи закупкой медиа

КлиентыКлиенты::

Специализируется Специализируется на планировании и на планировании и проведении проведении интегрированных интегрированных коммуникационных коммуникационных кампаний кампаний

Клиенты:Клиенты:

Специализирующееся Специализирующееся на закупках рекламы, на закупках рекламы, медиапланировании медиапланировании и медиаконсалтинге, и медиаконсалтинге, работает на российском работает на российском рынке с 1998 года рынке с 1998 года

Клиенты:Клиенты:

Рекламный рынок в условиях Рекламный рынок в условиях кризисакризиса

Финансовый Финансовый кризис ударил кризис ударил по рекламному по рекламному

рынку. рынку.

Некоторые Некоторые компании уже компании уже

начали начали сокращать сокращать расходы на расходы на

рекламу. рекламу.

Глобальные расходы на Глобальные расходы на рекламурекламу Основные медиа-сегментыОсновные медиа-сегменты

Газеты, журналы, телевидение, радио, Газеты, журналы, телевидение, радио, кинотеатры, наружная реклама, Интернеткинотеатры, наружная реклама, Интернет

$ млн., текущие цены$ млн., текущие цены

Мировые расходы на рекламу в средствах Мировые расходы на рекламу в средствах ее распространенияее распространения

$ млн., текущие цены.$ млн., текущие цены.

Доля каждого медиа сегмента в общих Доля каждого медиа сегмента в общих расходах на рекламу (%) расходах на рекламу (%)

По данным Ассоциации По данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР): коммуникационных агентств (АКАР):

Интернет-реклама: 55%Интернет-реклама: 55%

Телевизионная Телевизионная реклама: 27,2%реклама: 27,2%

Наружная Наружная реклама - 14,1%реклама - 14,1%

Рост доли рекламы:Рост доли рекламы:

Больше всех Больше всех ощутила ощутила

негативное негативное влияние влияние

мирового мирового финансового финансового

кризиса кризиса индустрия индустрия глянцевых глянцевых журналов. журналов.

Самыми Самыми надежными в надежными в

период кризиса период кризиса эксперт эксперт

называет называет ИнтернетИнтернет и и

телевидениетелевидение, , позволяющие позволяющие

сделать сделать национальный национальный

охват по охват по эффективной эффективной

цене цене

В Интернете В Интернете компании компании

стали больше стали больше предпочитать предпочитать

баннернуюбаннернуюрекламу,рекламу,которая которая служитслужит

иммиджевымиммиджевымцелям целям

На рынке наружной рекламы На рынке наружной рекламы ситуация не стабильна…ситуация не стабильна…

Намечено огромное число отказов – Намечено огромное число отказов – больше чем обычнобольше чем обычно

Наличность и гарантии в условиях Наличность и гарантии в условиях кризиса выходят на первый план!кризиса выходят на первый план!

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!