Брендинг в категории роскоши

РОСКОШНЫЕ БРЕНДЫ ПУТЬ К УСПЕХУ БУДЩЕГО

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Лидерство-этопреждевсегояркоеотличиеоттех,скемвыборетесьзаэтолидерство.Невозможноследоватьчьему-топримеруирассчитыватьнато,чтостанешьлидером.Здесьнет возможности вырваться из-за спины и финишироватьпервым, поскольку в этом процессе нет финиша. Развитиебесконечно.Тот,накоговыхотелибыориентироваться,такженестоитнаместеиразвивается,воплощаетновыеидеиикаждыйразоставляетваснашагпозади.

BORNTOBEBRAND

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Чтобывырватьсявлидерынеобходимосоздать нечто не имеющее аналогов,новое сочетание известных решений иметодов,продуктовиявлений.

#born2Bbrand

РЕЦЕПТ №1 БРЕНД = ИДЕЯ

@PeopleMadeBrands�

�����=*����������������������������������������������6��6��7

����=*�����6������� ������������������� ���������������:��� ����������� ������������<>??@)9<AB99��:�+9CD9��� ��������+7

'%( )$*+�"�#$ %�,�"- $�

Бренд — это не логотип, не реклама, не скидки и даже не сам товар или услуга. Бренд — это искусство создавать долговременные взаимовыгодные отношения с потребителями посредством ТРАНСЛЯЦИИ Вашей ИДЕИ в сознание людей.

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

БРЕНДЭТО...

…стержневая идея вашего бизнеса, которая движет

его осмысленным развитием

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

@PeopleMadeBrands

Брендинг более глубок и многомерен чем просто маркетинг. Брендинг - стратегический инструмент управления, это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре…

@PeopleMadeBrands

Бизнес стратегия (Бизнес модель)

Бренд стратегия

@PeopleMadeBrands

Работа над платформой бренда поможет кристаллизовать историю

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЦЕННОСТИ МИССИЯ

В чём наша уникальность

на фоне конкурентов?

Что является базой формирования отношений?

Что мы стремимся изменить в индустрии,

социуме?

ПРОДАЖА УДЕРЖАНИЕ РАЗВИТИЕ

@PeopleMadeBrands

ЛАРИНА. ЮВЕЛИРНЫЕ АКЦЕНТЫ

@PeopleMadeBrands

@PeopleMadeBrands

@PeopleMadeBrands

LÁRINA les accents de bijoux

РЕЦЕПТ №2 РОСКОШЬ И ДЕНЬГИ

@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com

Рынки - это общение.

@PeopleMadeBrands

LUXURY MARKET

PREMIUM MARKET

MIDDLE MARKET

MASS MARKET

Массовый рынок

Сервис и качество

@PeopleMadeBrands

@PeopleMadeBrands

Massclusivity или

Банализация роскоши

Вопрос цены, зачастую, вторичен Точнее - роскошь

не может быть доступной

A Member company of BRANDFLIGHT Network

Роскошь - это не вопрос толщины вашего кошелька. Роскошь - это, в первую очередь, вопрос высокого стиля и статуса,

а так же ваша способности и готовности соответствовать им.

РЕЦЕПТ №4 ИНГРЕДИЕНТЫ

ДЕРЗОСТЬ

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

БЛАГОПОЛУЧИЕ

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

ЭЛЕГАНТНОСТЬ

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

ГАРМОНИЯ

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

САМОБЫТНОСТЬ

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

ДИКОВИНА

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

СОБЛАЗН

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

БЕСКОМПРОМИСНОЕ КАЧЕСТВО

ИНГР

ЕДИЕН

ТЫ

@PeopleMadeBrands

Многие бренды не просто создают уникальные продукты или услуги, но и являются законодателями мод.

РЕЦЕПТ №3 ЛИЧНОСТЬ СОЗДАТЕЛЯ

@PeopleMadeBrands

За каждым успешным брендом стоит успешный Человек

@PeopleMadeBrands

Artisan bags with quality and design in focus.

@PeopleMadeBrands

@PeopleMadeBrands

@PeopleMadeBrands

I LIKE WHEN A BAG, EVEN WHEN JUST COMPLETED, GIVES A FEELING OF MATURITY,

LIKE A VINTAGE WINE!Irina Antipína, Designer

@PeopleMadeBrands

Успех определяет ваша способность рассказать полную историю вашего бренда каждому, кого вы хотите к нему приблизить.

РЕЦЕПТ №5 КОНКУРЕНТЫ

На рынке роскоши конкурируют

не товары и услуги, а истории

Успешность напрямую зависит не только от точного попадания в своего клиента, но и от

активного формирования ореола изысканности и желания присоединиться к успеху бренда.

РЕЦЕПТ №6 ОТНОШЕНИЕ

Общаться. Общаться. Общаться.

Не так важно какие инструменты и решения вы выберите для взаимодействия с вашим клиентом. Важно, чтобы вы поверили, чтобы за этими инструментами стояла вера в ваш успех.

@PeopleMadeBrands

Великие бренды создают люди, способные искренне общаться

друг с другом

Потреби-тельский опыт

ПРОДУКТ Все физические и коммуникационные взаимодействия, в которых пересекаются потребители и ваш продукт, и которые используются для изменения потребительского опыта.

Потребительские точки контакта

- Продукты/услуги- Реклама- Раздаточныематериалы- PR- Прямыерассылки

СТАТИЧНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Односторонние)

- Колл-центр- Прямыепродажи- Сервисноеобслуживание- Промоутеры- Мероприятия

ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Двухсторонние)

- Блоги- Мобильныетехнологии- Социальныемедиа- Сайт- Лендинги

ЦИФРОВЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Многосторонние)

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Потреби-тельский опыт

СТАТИЧНЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Односторонние)

ПРОДУКТ

ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИКОНТАКТА(Двусторонние)

ЦИФРОВЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Многосторонние)

Продукты/услугиРеклама

РаздаточныематериалыPR

Прямыерассылки

ТочкипродажПродажиСервис

Мероприятия

БлогиСоциальныемедиа

СайтЛендинги

Потребительские точки контакта

А как же айдентика?

РЕЦЕПТ №7 ПУТЬ НАВЕРХ

@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com

Что? Делать!

@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com

@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com

Реальное качество Недостаточность Премиальная цена

Города Знаменитости

Наследственность Заметность роскоши

Public relations

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Помните, на рынке роскоши выигрывают искренние истории и качественные процессы

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Чётко сформулированные идеи бренда привлекают к себе людей и ресурсы, что в дальнейшем предопределяет успех вашего бизнеса.

СМЫСЛЫУВЛЕКАЮТ

www.mitrofanovpartners.com /PeopleMadeBrands

Создание и развитие успешных брендов Ре-брендинг

Оценка эффективности и потенциала бренда Брендинг мест и территорий

Бренд-тюнинг зарубежных брендов

BRANDING STRATEGY ADVISORS