View
1.252
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Introduktion i ämnet marknadsföring
Citation preview
Introduktion
Marknadsföring Affärshögskolan Jönköping
Ansvarig utbildare Stephan Philipson
www.spmu.se
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 5
1967 – 1973Militär
1973 - 1977Regionchef Argus Städ AB
1977 - 1980Regionchef Tvättman AB Norrland
1980 - 1983 Läkemedelskonsulent
1983 - 2005Market Director Sverige
2006 01 – ffKonsult
2006 08 – 2008 08 (konsult)försäljningschef KIKRE Varberg
2008 09 – 200901 (Konsult)Market Manager – Medical View it
2009 02– ff (konsult) Marknadschef CDI Dental
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 6
28 800 000 träffar på GoogleVilket gör ämnesområdet både omfattande och väl beskrivet
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 11
MARKNADSFÖRING ;omfattar alla de aktiviteter ett företag eller organisation utför för att skapa en genuin förståelse för de behov och utmaningar marknaden står inför. Begreppet behandlar också vilka målgrupper av kunder företaget väljer att rikta sig till.
Marknadsföring handlar också om att definiera och ta fram erbjudanden som svarar mot behoven, möter utmaningarna och skapar kundvärde. Det omfattar också arbetet med att positionera sina produkter på marknaden.
Till sist omfattar marknadsföring att kommunicera erbjudandet, konkretisera värdena och som en del i säljarbetet och i den fortsatta kundrelationen säkerställa att förväntningarna infrias.
En metod som används vid marknadsföring är omvärldsanalys, där den mest utbredda modellen för detta är SWOT – analysen.
Ref. Wikipedia
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 12
1. SITUATIONSANALYS
2. MARKNADSFÖRINGSMÅL
3. MARKNADSFÖRINGS –STRATEGI
4. MARKNADSFÖRINGS-AKTIVITETER
5. GENOMFÖRANDE
6. UPPFÖLJNINGMARKNADSFÖRINGEN PROCESSTYRDAKTIVITET.
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 13
MARKNADSFÖRING SOM EN STYRD PROCESS OMFATTAR ANALYS, PLANERING, GENOMFÖRANDE OCH UPPFÖLJNING. DESSA STEG DOKUMENTERAS VANLIGEN I EN MARKNADSPLAN I FÖLJANDE ORDNING:
1 SITUATIONSANALYS, som inbegriper en analys av det egna företagets resurser, marknadsföring, affärsmiljö och externa intressenter mot bakgrund av såväl nuläget som framtiden;
2 MARKNADSFÖRINGSMÅL, de mål som skall uppnås med marknadsföringen, t.ex. avseende försäljningsvolym, marknadsandelar, täckningsbidrag och förändrat kundbeteende;
3 MARKNADSFÖRINGSSTRATEGI, riktlinjerna för att uppnå målen; omfattar bl.a. val av marknadssegment (kundgrupper), hur erbjudandet skall profileras i de valda segmenten, förhållningssätt till konkurrenter och affärspartners samt hur konkurrensmedlen skall hanteras (de fyra P:na; produkt, pris, plats och påverkan);
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 14
MARKNADSFÖRING SOM EN STYRD PROCESS OMFATTAR ANALYS, PLANERING, GENOMFÖRANDE OCH UPPFÖLJNING. DESSA STEG DOKUMENTERAS VANLIGEN I EN MARKNADSPLAN I FÖLJANDE ORDNING:
4 MARKNADSFÖRINGSAKTIVITETER, detaljerade, konkreta handlingsprogram som utformas för ett eller ett par år i taget;
5 GENOMFÖRANDE, införskaffandet av erforderliga resurser för att planera och organisera verksamheten på ett sådant sätt att strategi och aktiviteter kan genomföras;
6 UPPFÖLJNING, som görs under och efter genomförandet för att ta reda på om de verkliga resultaten överensstämmer med målen samt för att vidta åtgärder som kan förbättra framtida planering
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 15
1. SITUATIONSANALYS
2. MARKNADSFÖRINGSMÅL
3. MARKNADSFÖRINGS –STRATEGI
4. MARKNADSFÖRINGS-AKTIVITETER
5. GENOMFÖRANDE
6. UPPFÖLJNINGMARKNADSFÖRINGEN PROCESSTYRDAKTIVITET.
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 16
Kundinformation i ständig förändring
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 19
Några exempel på hur förändrad livsstil har påverkat produktutvecklingen
Nytt och gammalt i skön harmoni
2023-04-10 Marknadsföring block 1 Jönköping 25
Diskutera i grupp
-Hur tror ni marknadens aktörer(företag – kunder - fackliga organisationer) kommer att påverkas och utvecklas i framtiden?
-Kan bedömning av ”affärsmässigt uppträdande” förändras i takt med att marknadens och samhällets utveckling fortskrider?
-Hur kan etik & moral frågor påverka kundernas inställning till sina leverantörer med ett snabbt ej kontrollerbart informationsflöde via social media ?
-Varumärket är en av de mest betydelsefulla symbolerna för ett företag. Hur kan det påverkas positivt eller negativt när marknaden/kundernas värderingar förändras?
-På vilket sätt kan företag arbeta med ”etisk revision”. Kan CSR aktiviteter vara lönsamt ? - Hur har ny teknik förändrat företagens marknadsföring och möjlig marknadspenetration . Lokalt - Regionalt – Nationellt – Globalt ?
Recommended