imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в...

Тимур Ворона

Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.

http://mernik.com.ua

Кто мы такие

mernik:adhistory / mernik:adcontrol

Что будет в докладе

http://mernik.com.ua

И как вообще белорусская исследовательская компания оказалась в Украине

Актуальные данные по рынку баннерки в Украине

А также описание методики, по которой работает автоматизированный мониторинг

Специализированная компания в областиинтернет-исследований родом из Беларуси

Работаем с 2007 года над проектами поисследованию аудиторий и рекламной активности

Ведем проекты в Беларуси, Казахстане,России и Украине. В Украине уже год.

Кто мы такие

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Как мы оказались тут

http://mernik.com.ua

Беларусь

Есть технический потенциал,но объём рынка крайне мал

Поэтому мы здесь, а такжев Казахстане и России

mernik:adhistory

60% − регионы

Текст доминирует :)

3 400 000 месячная аудиторияБолее 60% экономически активного населения

Пользователи почти равномерно распределены по стране. Вопрос в активности.

Интернет дорогой. Анлим в 1Mb стоит $100 в месяц.

Интернет в Беларуси

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Баннеры и новости

Узенько :)

$6 500 000 нетто в 2009Раньше удваивался ежегодно. В 2009 почти не вырос.

Баннеры — 50%, новости — 30% Контекст пока мертв.

Десяток сайтов, десяток крупных рекламодателей.

Интернет-реклама в Беларуси

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Месячная аудитория

3 400 000 10 000 000vs.

Беларусь и Украина

http://mernik.com.ua

Проникновение

36% 16%vs.

mernik:adhistory

Рынок интернет-рекламы в 2008

$6,5 млн. $20 млн.vs.

$ рекламы / голову пользователя

$1,85 $2,5vs.

Беларусь и Украинаmernik:adhistory

http://mernik.com.ua

Как работаетmernik:adhistory / mernik:adcontrol

http://mernik.com.ua

Методикаmernik:adhistory / mernik:adcontrol

http://mernik.com.ua

• Медиааналитик формирует список сайтов по заданной ему стране

• По каждому сайту запрашиваются прайсы на размещение баннерной рекламы.

• В программу вносятся: адреса страниц, данные о посещаемости сайтов, стоимость баннеров

• Программа «Мерник» ежедневно посещает каждую страницу, фиксирует фактвстречи каждого баннера.

• Фиксируем адрес страницы, оцениваем количество показов каждого баннера и его стоимость.

• В конце месяца чистим базу, оставляем реальные коммерческие баннеры. Сортируем их по сферам и тематикам.

Собственно, какие баннеры мы видим

mernik:adhistory / mernik:adcontrol

http://mernik.com.ua

1. Flash-баннеры

2. Gif-баннеры, static image banners

3. Richmedia-баннеры сети Frontline

4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)

5. Расхлопы и уголки

mernik:adhistory / mernik:adcontrol

http://mernik.com.ua

Что делать с «проблемными сайтами»

Для почты, одноклассников —

вводим пароль и входимДля российских сайтов —

робот ходит из УкраиныА еще мы ходим мужчинами и женщинами :)

Украина: рынок баннерки 2010

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

По оценке Мерника суммарныйгросс-бюджет баннернойрекламы за январь-апрель 2010 составил 28,8 млн грн.

Украина: рынок баннерки 2010

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Январь Февраль Март Апрель0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

Распределение бюджетов по сферам

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

33%

22%11%

10%

9%

6%3%

7%

АвтодилерыСотовые операторыБанкиFMCGТуризмНедвижимостьТехникаПрочее

Топ10 рекламодателей

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

24%

76%

Топ 10

прочие

25%

16%

13%10%

8%

8%

6%

6%5% 3%

КиевстарМТСGilletteLife :)HyundaiNokiarenaultNiveaSamsungКредитпромбанк

Топ10 площадок

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

23%

17%

13%7%

6%

6%

4%

3%

2%1%

19%

ukr.netkorrespondent.netbigmir.netliga.netrbc.uameta.uaria.uai.uafinance.uaonline.uaостальные площадки

Топ площадок за март 2010

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

домен бюджет показы

ukr.net 1 562 530 85 053 396

korrespondent.net 1 188 309 22 771 361

bigmir.net 887 088 47 339 064

liga.net 449 920 11 340 182

rbc.ua 425 392 10 113 265

Meta.ua 395 195 14 261 333

ria.ua 280 327 21 728 976

i,.ua 219 739 18 960 541

finance.ua 109 217 3 380 741

online.ua 98 701 5 751 496

Украинская реклама на российских сайтах

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

34%

24%

21%

14%

7%

odnoklassniki.ru

rambler.ru

mail.ru

vkontakte.ru

остальные площадки

Распределение рекламы по типам сайтов

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

49%

41%

11%

Порталы

Новостные сайты

Остальные сайты

Форматы баннеров

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

32%

26%

17%

13%

6%6%

240x350

728x90

300x250

468x60

130x90

100%x90

Главные страницы и внутренние

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Верхний экран и ниже

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory

Welcome!

Мы радылюбым вопросами предложениям

КиевТимур Ворона+380 67 536 15 15tim@mernik.com.ua

МинскЛеонид Муравьёв+375 29 636 83 86lm@affinity.by

http://mernik.com.ua

mernik:adhistory