А.Довжиков рынок контекстной и Ppc рекламы-2014_09_25

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Рынок контекстной и PPC-рекламы: настоящее и будущее

Рынок маркетинговых коммуникаций 2012

Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР

Google

Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете

4

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Медийная реклама Контекстная реклама

млн $

Тренды

5

Сегментация

6

Сегментация

7

RTB

Перспективы

Тематика

Контекст

Обстоятельства

Пользователь

8

Коммерциализация поиска

9

Коммерциализация поиска

10

Точное = почти точное

CTR 0% = $И еще- Блок внизу поиска- Ремаркетинг на поиске

Перспективы

• Не ТОП10, а единая лента• Коммерческая выдача и

естественная в пропорциях 1/1 или 2/1

11

Яндекс и агентства

12

100% $$$

2012г

Уменьшил комиссиюс крупных рекламодателей

Отключил маленькие агентства

2013г 2014г 2015г

Автоматизация• Динамика роста больше чем рынок

контекста• Платформы расширяют API• Проекты растут как грибы• Тренд: Сегментация

13

14

Навыки

Бюджеты

15

16

Навыки

Бюджеты

Агентства

Из свежего по автоматизации

17

Кросс вычитание

18

Пример

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

19

Пример

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

20

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

Или

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

21

22

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

На 100 запросов – 10*10 = 100 р.

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.23

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.24

Решение

• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%

25

Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми

фразами

• Всего 160 000 фраз

• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)

• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)

26

Автоматическое кроссвычитание

27

28

29

Загрузка расходов

30

31

АКЦИИ И БОНУСЫ

Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2

Бесплатное создание рекламной кампании

• При пополнении от 10 000 руб.

33http://eLama.ru/webinar/