Embed Size (px)
DESCRIPTION
Материалы с Бизнес-завтрака Molinos от 10.06.2014 Докладчик: Элина Павлова - ведущий специалист отдела поискового маркетинга Molinos.
Citation preview
Об отслеживании эффективности контекстной рекламы и SEO
Шаг 0
Шаг 0 – А. Установка счетчиков
Счетчики:
• На всех страницах• С необходимыми параметрами и настройками• Нет редиректов• Внутри тега <body>
Шаг 0
Шаг 0 – B. Разметка источников трафика
UTM-метки. Что это и зачем?
Шаг 0 – B. Разметка источников трафика
Разметка ссылок позволяет получить более точную информацию о трафике с различных источников
Шаг 0
Шаг 0 – С. Назначение целей
Цели определяются бизнес задачами сайта
Например:• Подтверждение заказа• Регистрация на сайте• Посещение страницы Контакты/схемы проезда• Просмотр списка дилеров• Скачивание каталога• Добавление комментария • …
Контекстная рекламная кампания
Контекстная рекламная кампания
Поисковая оптимизация (SEO)
«Классические подходы»
Отчетность по позициям VS Отчетность по трафику
Сложности:•Персонализированная выдача•Широкий список целевых запросов, различные формы написания•Нецелевой трафик
Поисковая оптимизация (SEO)
Комплексный подход
Позиции в неперсонализированной выдаче+Трафик (брендированный*/небрендированный)+Дополнительные KPI+SERM
Колл-трекинг – отслеживание звонков
Использование сервисов колл-трекинг – отслеживание и анализ звонков с сайта
•Отслеживание рекламных каналов•Отслеживание с точностью до рекламной кампании/до ключевого слова•Данные о неотвеченных звонках, продолжительности звонка и проч.
Атрибуция конверсий
Спасибо за внимание.
@username
Элина Павлова
8(812) 380-00-50
molinos.ru
Спасибо за внимание
