РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году

ТВИТТЕР

ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ

ЧТО В РОССИИ обсуждают в

2016 году?

#РИО2016 #ОСКАР2016

#AFP2016

#IIHF2016

#MBFWRUSSIA

#ФОРМУЛА1СОЧИ #КУБОККРЕМЛЯ

#9МАЯ

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ СО СПОРТОМ

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ СО СПОРТОМ

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ С ТВ

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ С ТВ

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ С КУЛЬТУРОЙ

Всё изменилось.

Источник: eMarketer 2015 data (Time Spent), Internet Advertising Bureau (U.S. Ad Spend)

МОБИЛЬНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПОСТОЯННО РАСТЁТ

Печать Радио ТВ ПК Мобильные устр-ва

25%21%

38%

13%

4%8%

24%

44%

16%

8%

Время

потраченное

на

источник

20142010

ВПЕРВЫЕ

НАПРЯМУЮ ОТ ИСТОЧНИКОВ

В ТВИТТЕРЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

В ТВИТТЕРЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

Самые активные выходные в Твиттере

просмотров твитов

1.2BИсточник: Twitter Internal, Декабрь 2015

ДРУГИЕ БРЕНДЫ ПОДКЛЮЧИЛИСЬ

Аудитория x Охват x Форматы

Твиттер – это связь с культурой.

ПРЯМАЯ

АУДИТОРИЯ

Мировые лидеры РазвлеченияСпорт Медиа Миллениалы

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ



МОДА МУЗЫКА СПОРТ

СПОРТ И ЗДОРОВЬЕ ТЕХНОЛОГИИ

ЕДА НОВОСТИ ТВ И ФИЛЬМЫ

СОБСТВЕННЫЕ ТАРГЕТИНГИ

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ВОВЛЕЧЕНИЕИНТЕРЕСЫ ПОДПИСЧИКИ+

ОХВАТ

820M+189% рост за год

Источник: Внутренние данные Твиттера, Декабрь 2015

ТВИТТЕР – ЭТО ТВОЯ ПРЯМАЯ СВЯЗЬ С БОЛЬШИМ ОХВАТОМ АУДИТОРИИ

+51% персонального участия

по сравнению с привычными нормами общения в сети

САМАЯ ВОВЛЕЧЁННАЯ АУДИТОРИЯ

vv

122 274

Home Notifications Messages MeMoments

Promoted

Источник: Neuro-Insight 2014

КАК ТВИТТЕР РЕШАЕТ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА

КРЕАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ

2

Рич-медиа форматы для максимизации конверсии

АНАЛИТИКА

3

Кросс-платформенная аналитика событий

РАЗНООБРАЗИЕ ТАРГЕТИНГОВ

1

Уникальные возможности таргетирования целевой

аудитории



1


аудитории


2


АНАЛИТИКА

3


“Когда” столь же важно, как и “кого”.

Таргетинг

Осведомленность

Заинтересованность

Желание купить

Покупка

+ Подписчики

ОХВАТИТЕ ПРАВИЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ В НУЖНЫЙ МОМЕНТ

Look-a-likes

Ключевые слова

Интересы

Актуальность улучшает результат.

Ретаргетинг

Целевые аудитории

Tweet Engager

ОХВАТИТЕ ПРАВИЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ В НУЖНЫЙ МОМЕНТ Осведомленность

Заинтересованность

Желание купить

Покупка

ОБЪЯВЛЕНИЙ В ГОД

ИСТОЧНИК | Media Dynamics 2014

132,130

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОНЦЕНТРАЦИИ ВНИМАНИЯ

2000

2013

12СЕКУНД

8СЕКУНД

SOURCE | Microsoft Advertising Canada 2015

9СЕКУНД

8СЕКУНД

КОНТЕНТА В ЛЕНТАХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СТАЛО

СЛИШКОМ МНОГО

`ТАК КАК ЖЕ

ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?

ФОРМАТЫ



2


АНАЛИТИКА

3



1


аудитории

vv


Here's where our Kona coffee beans are grown on

The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

vv



The Barista Bar

Tweet

27 RETWEETS

Promo

VINEФОТО GIFS НАТИВНОЕ ВИДЕО

PERISCOPECINEMAGRAPH

ШИРОКИЙ СПЕКТР ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ , ЗВУКОВ И ДВИЖЕНИЯ

SCRATCH REEL

САМАЯ БЫСТРОРАСТУЩАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ ВИДЕО

Источник: Twitter Internal 2016

220X РОСТ ПРОСМОТРОВ ВИДЕО В ТВИТТЕРЕ ЗА 12 МЕСЯЦЕВ

93% ПРОСМОТРОВ ВИДЕО СОВЕРШАЕТСЯ НА МОБИЛЬНЫХ

СИЛА ВИДЕО

БОЛЬШЕ РЕТВИТОВ У ТВИТОВ С ВИДЕО И ФОТОГРАФИЯМИ

6X

Источник: Twitter Internal, 2015

ТОТ МОМЕНТ, КОГДА БРЕНДЫ В ПРЯМОМ ЭФИРЕ

Conversational video

Scratchreels

Reply to Handle

Tweet

4:12 PM

Reply to Handle

Promoted

Always wanted to do tricks like ‘Messi’? Watch the scratchreel & we’ll show you how to master them! #EuroTricks

12/5/15, 12:50 PM

25 RETWEETS 30 LIKES

Adidas@adidas

Candy Crush Jelly @CandyCrushJellyCandy Crush is back, with a twist, NEW candies and combinations! Play now!

Promoted

Ciara Brady @ciar_raLooking for a cool destination for my next holiday! Any tips for a nice spot in the Caribbean? #TravelTuesday

First view

Самое популярное слово в 2015 году…

ИСТОЧНИК | Oxford Dictionaries, 2016.

не является словом

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ !

1 СОЗДАВАЙТЕ ПРИВЛЕКАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗУЮ AUTOPLAY ВИДЕО

2 ДОНЕСИТЕ СУТЬ ВАШЕГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ В САМОМ НАЧАЛЕ

3 ПОКАЖИТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ВАШЕГО ПРОДУКТА И АССОЦИИРУЙТЕ ЕГО С АКТУАЛЬНЫМ СОБЫТИЕМ

ТРИ СОВЕТА ДЛЯ БРЕНДОВ


АНАЛИТИКА

3



2



1


аудитории

Позвольте вашим клиентам совершать покупку там, где они чувствуют себя наиболее комфортно и отслеживайте весь путь конверсии от первого показа до покупки

ПЕРВЫЙ КОНТАКТ

ЗАВЕРШЕНИЕ ПОКУПКИ

Аудитория x Охват x Форматы= Результат

ЭРИК РОЗА Генеральный директор , Data logix

Пришло в р е м я устанавливать ПРЯМУЮ СВЯЗЬ

@ E S P I O N

Business

РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году