Кроссплатформенные коммуникации

эффективная связь on-line и off-line

НЕМНОГО О ТРЕНД-СЕТТЕРАХ

По данным GfK - 2010

Пользователей интернета 77,3% населения страны (240 млн. человек)

Пользователи интернета в США

Пользователей Facebook 43% населения страны (133,4 млн. человек)

Miniwatts Marketing Group

У нас есть онлайн-

сервисы?

Сколько?

5?

10?

15?

ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ

Активные пользователи

По данным GfK - 2010

Активных пользователей

интернета в возрасте

16+ не более 15%

Активные пользователи

Активные пользователи

Из них молодежь 16-19 лет - это 44%

С высшим образованием каждый второй (45%)

Только 5% пользуются мобильным интернетом

82% пользуются интернетом дома

Активные пользователи

Каждый третий пользователь ищет информацию о товарах и услугах в интернете

Из них 40% – самая экономически активная группа (30-39 лет)

Каждый десятый украинец пользуется социальными сетями

Каждый четвертый молодой украинец (16-19 лет) играет в

онлайн-игры. Но только 7% взрослых украинцев (30-39 лет)!

Активные пользователи

Но…

Интернет уже обязателен

Интернет в Украине развивается, уходит дальше в регионы Стремительно дешевеет развивающийся мобильный интернет Пользователей интернета в Украине уже больше чем жителей в некоторых странах

0% 20% 40% 60% 80%

Общение с друзьями или кем-то, кто такой же, как ты

Новости на Интернет сайтах

Информация в специализированных журналах

Новости на ТВ

Форумы, блоги, социальные сети и другая информация

Веб-сайт компании

Статьи в деловых журналах

Отчеты аналитиков

Общение с сотрудниками этой компании

Новости на радио

Статьи в общенациональных газетах

Реклама компании или ее продуктов

Статьи в местных газетах

Выступления первых лиц компании

Корпоративные коммуникации (пресс-релизы, отчеты и

Степень доверия к источникам информации

Традиционные

Digital

По данным GfK – 2010 – обеспеченные потребители

ПРОДУКТЫ ВСЕ РАЗНЫЕ

По степени вовлечения

Low-involvement products

Недорогой продукт широкого потребления, решения о покупке которого принимаются прямо у полки в магазине

Для продвижения продукта важно, чтобы он бросался в глаза, чтобы покупатель был привычен к внешнему виду и чтобы знание о продукте добралось до подсознания. Цель маркетолога – заставить покупателя перестать думать о выборе товара, а просто брать его с полки.

High-involvement products

Для продвижения продукта важно, чтобы пользователь был максимально осведомлен о всех параметрах и свойствах продукта. Задача маркетолога – показать как можно больше деталей каждого агрегата и составной части, представить технологии в понятном и привлекательном свете.

Дорогой или высокотехнологичный продукт, решение о покупке которого принимаются очень тщательно

ИТАК, НАМ НУЖЕН ЭФФЕКТ

Low-involvement

Интенсив-ность

Частота

Охват

Product placement

SMS & e-mail

Игры

Брендирование

Баннеры

High-involvement

Промо-проекты

Онлайн-сервисы

Соц. медиа

Контекст

Игры и приложения

Вовлечение

Инфор-мация

Детали

Эффективное взаимодействие

Product placement

Онлайн-сервисы

Соц. медиа

Контекст

Игры и приложения Промо-проекты

Виджеты

Игры

Брендирование

Баннеры TV

OOH

Press

Radio

PR

DM

Event

AMB

НЕСКОЛЬКО ПРОСТЕЙШИХ СХЕМ

Создание промо-сайта

Реклама на TV

Наружная реклама

Брендиро-вание

ресурсов

PR

Разработка смежных

идей

Социаль-ные сети

Наружная реклама

Баннерная реклама

Спонсор-ство

Виджеты и промо-блоки

Ивенты Игры и

приложе-ния

Жевательная резинка

Запуск

Поддержка

Традиционные Digital

Информаци-онный сайт

Наружная реклама и

пресса

Direct Mail Контекст

Брендиро-вание

ресурсов PR

Онлайн сервисы

Социальные сети

PR Наружная реклама

Баннерная реклама

Приложения

Недвижимость

Запуск

Поддержка

Традиционные Digital

Связи «online – offline»

Текстовые ссылки

PURLs

Дисконтные карты

Карты-ключи

QR коды

Купоны

СПАСИБО!

Иван Шестаков

www.kensu.com.ua