Upload
-
View
99
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Анализ эффективности интернет-рекламы
Понятие интернет-рекламыСущественная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается.
Интернет-реклама – реклама в сети Интернет.
Этапы взаимодействия сайта с посетителем
Показатели эффективности интернет-рекламы
CTR
•выражается в процентах и является одним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы
CTB
•отражает конверсию посетителей и в некоторых случаях называется коэффициентом конверсии
CTI
•отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурс к общему числу привлеченных рекламой посетителей
CPM
•метод ценообразования в рекламе
CPC
•отношение затрат на рекламу к числу кликов
CPV
•отношение затрат на рекламу к числу привлеченных посетителей
Показатели эффективности интернет-рекламы
CPA
•отношение затрат на рекламу к числу интересующих рекламодателя действий, совершенных привлеченными рекламой посетителями
CPB
•отношение затрат на рекламу к числу привлеченных рекламой покупателей – посетителей выбравших товар и оформивших заказ
CPS
•отношение затрат на рекламу к числу осуществленных привлеченными клиентами покупок
CPE
•отношение затрат на рекламу к числу фактически дошедших до потребителя рекламных обращений
CPUU
•отношение затрат на рекламу к числу увидевших рекламу уникальных пользователей
CPAW
•отношение затрат на рекламу к числу пользователей запомнивших рекламное обращение
Отличие CPV от CPC Что число щелчков на рекламном баннере может
значительно отличаться от реального числа пользователей
Пример:
Причины потери привлекаемой рекламой аудитории
Отличие интернет-рекламы от традиционной
По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие 5 основных качеств:
1) Эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей (таргетинг)2) Оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий3) Возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий4) Обратная связь с пользователем, возможность получения и обработки его реакции5) Высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией
Основные показатели посещаемости и популярности сайта
— Максимальная аудитория
— Нерегулярная аудитория
— Постоянная аудитория
— Активная аудитория— Ядро аудитории
Основные показатели посещаемости и популярности сайта
— Частота посещения сайта
— Type-in трафик— Тype-in— Спрашиваемость — Индекс цитирования
Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг – совокупность методов интернет-коммерции, направленных на увеличение экономической эффективности сайтов
Конкурентная разведка в интернете
изучение и анализ динамики; анализ посещаемости сайтов
конкурентов; сбор информации о товарах и
услугах конкурентов; анализ ценовой и ассортиментной
политики конкурентов; анализ рекламной политики
конкурентов в Интернете; сбор и анализ другой информации о
конкурентах; SWOT-анализ полученной в
результате конкурентной разведки информации.
Интернет-реклама
Интернет-реклама – представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Отличительные качества интернет-рекламы
возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий;
оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий;
обратная связь с пользователем, возможность получения и обработки его реакции;
эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей ;
высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией.
Поисковая рекламаПоисковая реклама –
контекстно зависимая реклама, размещаемая на страницах результатов поиска, выдаваемых поисковой системой.
Преимущества использования поисковой рекламы:
адресность;низкая стоимость использованияотносительно низкая стоимость привлечения
целевой аудитории;удобство размещенния и корректировки.
Баннерная рекламаБаннерная реклама - наиболее распространенный
вид интернет-рекламы, ее алгоритмы достаточно хорошо отработаны, а возможности широко известны рекламодателям.
Классификация баннерообменных сетей
1) по тематической направленности:общие;Тематические. 2) по георафической распространенности:региональные;национальные;международные. 3) по поддерживаемым форматам баннеров: ряд сетей пытается максимально расширить список используемых
форматов рекламных носителей.
Профайлинг и персонализация в интернет-рекламе
Профайлинг – систематический сбор пользовательской информации, для последующего использования ее в индивидуальном маркетинге.
Персонализация – предоставление пользователю персонально-ориентированного контента в зависимости от предварительно собранной информации об интересах и предпочтениях этого пользователя.
Спасибо за внимание!