Практика продвижения Практика продвижения Ecommmerce:Ecommmerce:кейсы и технологиикейсы и технологии

Олег Шестаков

О чем доклад?

Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов 2013

Анализ поискового спроса: магазин для клиентов vs магазин для Wordstat

Penguin 2.0: новые правила игры для E-commerce Тонкости продвижения магазинов с различными

типами поискового спроса

Коммерческое ранжирование

2010 год

2013 год

Sape + Title + 3 вхождения на 1000

Доверие + клиентский сервис + удобство

Коммерческие факторы Детализированная контактная информация Привязанные профили социалок Отсутствие рекламы Количество различных товарных позиций Подробное описание продукции Наличие службы доставки Продающие элементы (электронная почта,

телефон, обратная связь с клиентами) Акции и ценовые скидки

И еще 10+ других!

Реалии продвижения Ecommerce в России

Берем названия товарных категорий Идем в Wordstat, собираем запросы Делаем еще 10-20 подкатегорий по собранные

запросы Делаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.

Знакомо?

Результат:

Кто виноват и что делать?

Кто виноват и что делать?

Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов

По семантике из Wordstat продвигаются все Перед сбором семантики не выявили типы

спроса: категорийный, товарный, смешанного типа Одного источника семантики недостаточно

NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.

Системный подход канализу поискового спроса

Системный подход канализу поискового спроса

Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника

Книги Автозапчасти Лекарства Программное

обеспечение

Продукты питания Одежда, обувь Интим-товары Электроника Бытовая техника

Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа

Определились с типом семантики, что дальше?

ПАРСИМ!

Penguin 2.0 vs Ecommerce

VS

Penguin 2.0 vs Ecommerce

Покупка ссылок в агрегаторах неминуемо ведет к фильтрам

90+% биржевых доноров – спам.

«Лучше вообще без ссылочного, чем с каким попало»

Penguin 2.0 vs EcommerceМетрики спамности

Количество иходящих ссылок на уникальные домены/количество страниц

Кол-во исходящих на уникальные домены с данной станицы донора к среднему количеству уникальных исходящих со страницы этого домена

Кол-во посетителей за период/кол-во ссылок на уникальные домены

Кол-во трафика/кол-во страниц

Нюансы продвижения магазинов с разным спросом

Магазины с товарным спросом

Важные карточки доступны с главной Индексация карточке прямо со страниц

листингов Отсутствие обратной связи «карточка – главная»

и «карточка – категория»

Магазины с категорийным спросом

Вес с главной идет только на категории Индексируемые пагинаторы на категориях

отсутствуют Отсутствие обратной связи «категория –

главная» Карточки товаров индексируются со страниц

брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)

Магазины со смешанным спросом

Вес с главной идет только на важные категории Линкуются между собой только важные

категории Веса менее важных категория передаются более

важным – перелинковка не равновесна! Карточки товаров индексируются со страниц

брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)

Спасибо за внимание!

Доклад подготовил: Олег Шестаковwww.rush-agency.ruoleg@rush-agency.ru

Facebook.com/shestakov.oleg

Организаторы конференции:

Главные партнеры: