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tra marketing e creativitRelatore: Giovanni SodanoNAMING

Naming: introduzione

Se devi lanciare un prodotto o un servizio, se stai aprendo una nuova attivit, sicuramente te lo sei chiesto:

come si crea un nome di successo? basta fidarsi dell'intuizione? quali sono le regole da seguire?

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Naming: introduzione I latini dicevano: nomina sunt omina

Ogni nome un ponte sonoro tra l'uomo e la realt: un presagio che evoca immagini, sensazioni, emozioni, e pensieri.

http://goo.gl/gGR7

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Naming: progettazione, studio, creativit Non sappiamo se dietro nomi come: Gugliel Motelci sia solo creativit, ricercadi un nome spiritoso, o lestrodel proprietario del Motel.

Sappiamo, per, che dietro i grandi nomi di paesi, prodotti,servizi e aziende, c sempre un progetto, un lavoro di un team specializzato incentrato sulla ricerca della parolina magica che faccia GOAL, che ottenga il consenso di tutti coloro ai quali indirizzata, che li seduca e li stupisca inducendoli ad acquistare.

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Naming: esempi Facciamo qualche esempio: PakistanP (anjab) + (trib) A (fghania) +K (ashmir) + S (indh) + (Belucis) TAN

Il nome un ACRONIMO che racchiude la storia del luogo a cui si riferisce, fatto di notizie antropologiche e di informazioni geografiche, molto dettagliate.

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Naming: esempi Facciamo qualche esempio: Coca-ColaL'idea del nome dovuta al contabile dell'inventore Pemberton, Frank Robinson. Robinson invent il marchio sfruttando la sua bella grafia e modific il nome la K di Kola in C. In inglese infatti la Cola si chiamerebbe Kola.

La Coca-Cola era una bevanda farmaceutica.Unoperazione di marketing di Coca-Cola ha inventato Babbo Natale come lo conosciamo oggi.

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Naming: esempi Dal gergo matematicogoogol che indica la cifra formata da un 1 seguito da 100 zeri. il riferimento all'obbiettivo di indicizzare un numero di pagine web enorme.

Il nome venne scelto dal nipote di 9 anni del matematico che introdusse l'uso del googol.

Dal Rio delle Amazzoni, uno dei fiumi pi grandi al mondo, suggerisce quindi l'idea di grandezza e di enormi flussi.

Inoltre Amazon inizia con la A e quindi si sarebbe posizionato tra i primi posti in un elenco telefonico.

Acronimo di Fabbrica Italiana Automobili Torino.

Il nome venne apprezzato dal poeta futurista Gabriele DAnnunzio in quanto declinazione del verbo latino FIAT che significa sar fatto.

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Naming: esempi Nasce nel 1964 per sostituire il "Supercrema Giandujot. La radice del nome formata dalla parola inglesenut(pronuncia : nt) ovvero "nocciola", uno degli ingredienti della famosa crema spalmabile. Il suffisso-ella rendeva il nome facile da pronunciare e da ricordare ma soprattutto lo rendeva tipicamente italiano.

Nata nel 1968, il produttore di chip per computer deriva il suo nome dall'abbreviazione diINTegratedELetronics. In origine i fondatori Gordon Moore e Robert Noyce avrebbero voluto chiamare la loro aziendaMoore Noycema il nome suonava simile a "more noise" ovvero "pi rumore" e non era certamente adatto ad un'azienda di informatica.

L'origine del nome misteriosa: si narra che Steve Jobs d'estate lavorasse in una piantagione di mele; inoltre apprezzava molto la casa discografica dei Beatles, la Apple. Quando lui e il suo socio Wozniak dovettero decidere il nome della loro azienda, pensarono che se non avessero trovato niente di meglio, avrebbero scelto Apple.

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Naming: esempi

Cattivi esempi: Fernsprencher

Nel 1981 lamministrazione tedesca decise di cambiare il nome sulle cabine telfoniche in Telefon che era di gran lunga pi comune e molto pi identificabile dai non tedeschi.

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Naming: esempi

Cattivi esempi: fkki apswa

Gli indiani Creek evitano queste parole che significano rispettivamente terra e carne in quanto in inglese i loro suoni ricordano le parole tab fuck e piss.

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Naming: esempi

Cattivi esempi: Delusion

In inglese significa illusione, follia. Immaginiamo di essere inglesi e di voler creare una marca di profumo. Quanti italiani comprerebbero un profumo che si chiama Delusione?

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Naming: esempi

Cattivi esempi: Katso

Una marca di occhiali che in finnico vuol dire letteralmente Guardo, probabilmente in Italia non avrebbe lo stesso successo.

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Naming: facciamo un punto Abbiamo analizzato alcuni Marchi di successo.Possiamo trarre delle indicazioni importanti che iniziano a segnare un percorso da seguire.

efficacia linguisticacoerenza con il brandregistrabilit come marchio e difendibilit legale

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Naming: da cosa partire Quando scegliamo il nome della nostra prossima attivit la prima cosa che dobbiamo tenere in considerazione l'evolversi nel tempo (breve o lungo che sia) della stessa.

Ad esempio,se siamo in procinto di avviare un'attivit di ristorazione, o pi semplicemente una pizzeria, e se questa magari situata in una piazza importante, il primo nome che potrebbe venirci in mente, di sicuro sarebbe qualcosa del tipo Pizzeria piazza Dante". Pensiamo ora alle conseguenze che tale nome comporterebbe se decidessimo di creare un franchising, o di aprire una catena di pizzerie nella stessa o in altre citt d'Italia.

Evitiamo, dunque, di usare nomi del tipo"Pizza in Piazza"o"Pizzeria Piazza Centrale"o, ancora,"Pizzeria del Corso". Allo stesso modo, per una caffetteria evitiamo"Caff degli Artisti,"Bar Centrale, ecc

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Naming: le 5 + 1 regole

5 +1 Regole del Naming

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Naming: le 5 + 1 regole entrare in sintonia con il targetlimportanza del posizionamentoconoscere la concorrenzanon saltare nessuna tappaessere creativi ... ma con metodoil metodo PAPSA (bonus)

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 1: Entrare in sintonia con il target

imparare ad ascoltareanalizzare la nostra impresaidentificare il consumatore

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 2: Limportanza del Posizionamento

Il posizionamento lintervento sulla mente del potenziale destinatario della comunicazione(Ries & Trout, 1981) Scomponiil prodotto/servizio in un insieme di attributiCollegaciascun attributo al bisogno che soddisfaIndividuaquali attributi-benefici sono i pi importanti

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 3: Conoscere la concorrenza

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 4: Non saltare nessuna tappa

Marketingcoerenza con il posizionamento del prodotto e con la missionLinguisticapronunciabilit, memorabilit, esportabilit del nomePropriet industrialedisponibilit e difendibilit del marchio e come domain name

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 5: Essere creativi ma con metodo

Fase divergenteraccolta idee e informazioni per schema mentaleFase convergenteintuizione apparentemente fuori dagli schemiNellattocreativo il funzionamento dellintelligenza segue un percorso dialettico divergente o convergente affondando le sue radici nel pensiero laterale.

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Naming: le 5 + 1 regole Regola 6: Il metodo PAPSA (bonus)

P =A =P =S =A = percezioneanalisiproduzioneselezioneapplicazione

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Naming: fasi del progetto Cosa serve per realizzare un buon progetto di naming?

Quali sono gli strumenti necessari?

Come trovare un nome che produca effetti favorevoli nei consumatori, e li induca a comprare il nostro prodotto o il nostro servizio o che li induca a interessarsi alla nostra azienda?

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Naming: fasi del progetto RicercaConoscenzaComunicazioneApprofondimentiLavoro di gruppoBrainstormingAnalisiTesting

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Naming: fasi del progetto Fasi principali delProgetto di Naming

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Naming: fasi del progetto Conoscere il prodottoLista nomiStudio concorrenzaTest internoTest clienti

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Relatore: Giovanni SodanoFINE

Relatore: Giovanni Sodanowww.giovannisodano.it

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