Upload
subway-russia
View
90
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Развитие ресторанов быстрого обслуживания на территории аэропортов, ж/д вокзалов и крупных
транспортных хабов. Опыт сети SUBWAY.
г. Москва, 2017г.
Крупнейшая в мире сеть по количеству ресторанов быстрого обслуживания. По состоянию на январь 2017г. всемирная сеть SUBWAY® насчитывает порядка 45 000 заведений в 112 странах мира.
В России на январь 2017г. сеть SUBWAY® насчитывает более 620 ресторанов, расположенных в 120 городах.
Около 300 предпринимателей являются Партнерами SUBWAY® в России.
Развитие сети происходит исключительно по франчайзингу.
SUBWAY® предлагает покупателем собрать свой уникальный сэндвич. Большой выбор ингредиентов для сабов, соусов, несколько видов свежеиспеченного хлеба – все это обеспечивает многообразие комбинаций и вкусовых сочетаний.
Концепция SUBWAY®
Аэропорты – порядка 190 ресторанов в мире Ж/Д и автовокзалы – около 70 в мире Автозаправочные станции, станции СТО и придорожные стоянки – более
4000 ресторанов в мире Гипер- и супермаркеты – около 2000 в мире Бизнес-центры/промышленные зоны – около 250 в мире Учебные заведения – около 300 в мире Парки и зоны отдыха – около 100 в мире Больницы – около 150 в мире Гостиницы/Отели – около 50 в мире Интернет-кафе – около 20 в мире Казино – около 30 в мире Кинотеатры – около 30 в мире Выставочные комплексы – около 20 в мире Стадионы и фитнес-клубы – около 50 в мире Бортовое питание
20% всех ресторанов SUBWAY® в мире!
3
Нетрадиционное размещение ресторанов SUBWAY®
Рестораны SUBWAY® в аэропортах
4
На текущий момент рестораны SUBWAY работают на территории примерно 190 аэропортов в 27 странах мира. Включая 10 ресторанов в России - все аэропорты московского авиационного узла, г. Краснодар и г. Иркутск.
Аэропорты присутствия в России:
Пассажиропоток – более 100 млн. человек в год (суммарно).
Параметры ресторанов SUBWAY:
Площадь: 20-80 кв. м.
Аренда: на уровне 10-12% от выручки (max – 20%).
Расположение: свободный доступ/зона безопасности – 50/50.
Формат – «остров», торговая галерея.
Выручки: лидеры – аэропорты стран Латинской Америки и Азии (Шанхай, Мехико, Манагуа, и т.п.). В России аэропорт Домодедово.
Опыт работы на территории аэропортов показывает, что наилучшие места для SUBWAY® – это локации, расположенные за «воротами» безопасности.
Рестораны SUBWAY ® в аэропортах мира
5
Aeropuerto Barajas Madrid, Spain
Acapulco Airport Acapulco, Mexico
7
Daytona Beach International Airport
Daytona, FL
Skypark Terminal, Sulton Abdul Aziz Shah Airport, Seksyen, Malaysia
8
Аэропорт «Домодедово», г. Домодедово, Россия
Аэропорт «Домодедово», терминал «С», г. Москва, Россия
9
Аэропорт «Шереметьево», терминал «D», г. Москва, Россия
Аэропорт «Шереметьево», терминал «Е», г. Химки,
Россия
Рестораны SUBWAY® на ж/д и автовокзалах
10
Сегодня рестораны SUBWAY работают на территории примерно 70 железнодорожных и автовокзалов в 17 странах мира. Включая 15 ресторанов в России – крупнейшие вокзальные комплексы Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи и др.
Вокзалы присутствия в России:
Пассажиропоток – более 300 млн. человек в год (суммарно, включая пригородное сообщение).
Параметры ресторанов SUBWAY:
Площадь: 20-150 кв. м.
Аренда: на уровне 15-20% от выручки (max – 25%).
Расположение: дальнее следование и пригородное сообщение – 70/30.
Формат – стационарные помещения, «остров», street retail.
Выручки: лидеры в России – Казанский и Курский ж/д вокзалы в Москве.
Наилучшие места для SUBWAY® – локации, расположенные рядом с залами ожиданий, кассовыми зонами или имеющие прямой выход в город.
12
Организационные особенности при реализации проектов:
Инвестиционные вложения в проект существенно выше средних по рынку.
Арендатор вынужден учитывать массу дополнительных требований, предъявляемых администрациями аэропортов, ж/д и автовокзалов в том числе, обусловленных правилами безопасности.
Архитектурные ограничения – 3D-моделирование, материалы и др.
Прохождение тендера/аукциона.
Сложная проектная документация.
Ограниченные возможности в выборе мест размещения.
Колебания пассажиропотока и объемов продаж – зависимость от терминала/зала ожидания, фактора сезонности.
Реализация проекта может занимать 3-4 месяца (выше среднего).
Особенности открытия ресторанов быстрого обслуживания в аэропортах, ж/д и автовокзалах
13
Глобальные и макроэкономические факторы: Падение уровня ВВП России, санкции (ограничение импорта, рост инфляции и др.), снижение реальных доходов и покупательской способности населения, волатильность рубля, значительные затруднения в кредитовании малого бизнеса.
Работа в 2014-2016гг.
Влияние кризиса на отрасль: Снижение спроса не международные поездки и рост внутренних перевозок. Значительное падение продаж на рынке выездного туризма. Снижение инвестиционной активности в среде предпринимателей.
SUBWAY - аэропорты: Фудкост – остается на стабильном уровне. Продажи – снижение на международном направлении и рост в зоне ВВЛ. Колебания размера арендной платы – в связи с волатильностью рубля.
SUBWAY – ж/д и автовокзалы: Усиление конкуренции – приход новых игроков в данный сегмент. Повышение качества продукции и уровня сервиса. Рост культуры потребления. Совершенствование инфраструктуры.
14
«Окно» возможностей: Развитие внутреннего туризма – переориентация на новых Клиентов. Совершенствование сервисной и транспортной инфраструктуры в регионах –
открытие новых заведений. Готовность собственников объектов транспортной инфраструктуры
предоставлять привлекательные условия для арендаторов. Новые подходы коммерциализации – использование схемы «% от ТО». Инновации в сфере бортового питания – партнерские программы с ведущими
сетями быстрого питания (вопрос перспективы). Дорожные карты – планирование количества арендаторов, работающих в
одном сегменте (общественное питания, FMCG и др.). Недопущение каннибализма.
Кросс-маркетинг – аэропорты/авиакомпании/ж/д и автовокзалы/компании перевозчики/арендаторы сервисной инфраструктуры.
Что делать?!?
Потенциал рынка: 1. Не менее 20 крупных аэропортов в крупнейших городах России - БазэлАвиа http://basel.aero.ru Аэропорт Регионов http://www.ar-management.ru/airports 2. Более 50 крупных ж/д и автовокзалов в России – ОАО «РЖД» www.property.rzd.ru
15
Для пассажиров: Мировой бренд с высокой узнаваемостью, высоким качеством продуктов и
сервиса. Высоко транспортабельный продукт, сохраняет свои потребительские
свойства в течение нескольких часов. Продукт можно взять в полет.
Для собственников объектов транспортной инфраструктуры: Мировой бренд с высокой узнаваемостью потребителями и высоким
уровнем доверия с их стороны. Гибкость размещения - низкий порог технических требований/отсутствие
горячей кухни/небольшие площади аренды. Гибкий дизайн – возможность создания ресторана по индивидуальному
дизайну. Покрытие территории терминалов – размещение нескольких точек в зонах
отлета/прилета и за «воротами» безопасности, пригородного сообщения и дальнего следования - предполагает обслуживание различных Клиентских групп.
Преимущества ресторанов быстрого
обслуживания SUBWAY®
16
Общая сумма инвестиций - 4-6 млн. рублей. Паушальный взнос - 7 500$ (+НДС). Срок окупаемости (расчётный) – 1,5-2 года. Срок запуска проекта – 2-2,5 месяца.
Последующие выплаты:
8% (+ НДС) от оборота – лицензионная плата (роялти). 3,5% от оборота – рекламные расходы.
Основные параметры франшизы SUBWAY
Вопросы и ответы
Дмитрий Чуйко
Консультант по развитию сети ресторанов SUBWAY, SUBWAY Russia
+7 963 962 1160,
Горячая линия SUBWAY 8-800-555-444-9, www.subway.ru