Новинки Директа за 2019 год

Екатерина Яковенко, менеджер по работе с партнёрами

Оптимизация конверсий на поиске и в сетях

Получайте ценных посетителей

13.5 рублей

10 рублей

5 рублей

= 5 заявок в день

Ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.

Средний CPC от оптимизации не поменяется.

кухни в Москве

Как система предсказывает вероятность конверсии?

› Ключевые цели› Ценность целей

Ключевые целиВовлеченные

сессии

Данные пользовательского

профиля

› Данные об интересах и предпочтениях пользователя

› Посещаемые страницы

› Глубина просмотра

› Время просмотра

Повышение эффективности рекламы

› Настраивайте ключевые цели и задавайте их ценность

› Контролируйте расходы с помощью ограничения среднего дневного бюджета

› Анализируйте статистически достоверные данные

› Используйте автоматические стратегии, чтобы оптимизировать количество или качество трафика

https://elama.ru/blog/izmeneniya-v-direkte-optimizaciya-konversiy-pri-ruchnom-upravlenii-stavkami/

Турбо-страницы

Когда нужны турбо-страницы?

› Нет сайта;

› сайт не адаптирован для мобильных устройств, долго загружается и приносит мало конверсий с мобильных;

› есть сайт, но нужно быстро создавать отдельные лэндинги для акций, продвижения отдельных товаров/услуг;

› есть сложности с настройкой Метрики и целей.

Удобные покупки

› Карточки с описанием товаров и услуг

› Корзина для быстрых покупок

› Оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты

https://yandex.ru/adv/news/udobnye-pokupki-novye-vozmozhnosti-turbo-stranits-v-direkte

Дополнительные возможности

› Несколько лёгких посадочных страниц с ускоренной загрузкой — для разных информационных разделов, категорий товаров или акций

› Адрес вида <name>.turbo.site, например: podarki.turbo.site

› Адрес для отдельных страниц, например: podarki.turbo.site/contacts

› Один счётчик Яндекс.Метрики для всех страниц турбо-сайта

Шаблоны для разных типов бизнеса с учетом специфики

Шаблоны турбо-страниц Турбо-сайты

https://yandex.ru/adv/news/novye-vozmozhnosti-konstruktora-turbo-stranits-v-yandeks-direkte

Настройки кампаний и объявлений

Управление ставками и бюджетом

Обновление автостратегий Директа Средний дневной бюджет

В течение недели бюджет перераспределяется: остатки бюджета с менее активных дней будут потрачены в более активные

Корректировки по погоде

Понижающий или повышающий коэффициент для ставок в зависимости от погодных условий

Стратегии: ручное управление ставками & автоматические стратегии

Категория Парфюмерия, опт

Период 6 недель

Cost_r Conver_r

Ручнаястратегия

135% 30%

Оптимизация конверсий

100% 122%

23800

4475

0

20

40

60

80

100

120

140

0

5000

10000

15000

20000

25000

Результаты эксперимента

+92%

Ручная стратегия

Оптимизация конверсий

кейс

Объявление: чаты и 8 быстрых ссылок

Реклама с дополнительными ссылками показывается в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.

Цены в объявлениях

https://yandex.ru/adv/news/tekstovo-graficheskie-obyavleniya-s-tsenami-vykhod-iz-testa-i-novye-mesta-pokaza

На поиске, в том числе в товарной галерее В Рекламной сети

Места показа и трафареты

Смарт-баннеры на поиске

› В товарной галерее над результатами поисковой выдачи.

› В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче.

Новые трафареты

› Минималистичные объявления.В рекламном блоке показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, одно расширенное и 1-3 объявления в минималистичном дизайне без дополнительных элементов.

› Повторяющееся спецразмещение.Объявление, отобранное для первого места, дублируется на новой позиции на выдаче — над гарантированными показами.

Рекламная сеть: новые инструменты

› Автоматическое создание баннеров под все доступные размеры

› Доступен в конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений

Адаптивный шаблон

› Поведенческий таргетинг в сетях –целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей

› Работает параллельно с ключевыми фразами

Автотаргетинг в сетях

Рекламная сеть: новые партнёры

Больше возможностей коммуникации с молодой и вовлечённой аудиторией:

Специальный формат, адаптированный под видеоплатформу TikTok

Рекламный инвентарь площадок социальных платформ BIGO — Likee и imo

Рекламные блоки в мобильных играх ZeptoLab , в том числе в головоломке Cut the Rope

Новые типы размещений

Новый тип кампаний в Директе позволит показывать вашу подборку в Яндекс.Коллекциях в приоритетном размещении по релевантным запросам.

Медийный баннер в приложении Яндекс.Метродля устройств на iOSи Android. Можно нацелить показы на конкретную станцию или ближайшую к ней улицу, указав нужный радиус показа — 500 и более метров.

Баннер в метроПродвижение контента

https://yandex.ru/adv/news/prodvizhenie-kontenta-v-yandeks-direkte-novyy-tip-kampaniy-vykhodit-v-otkrytuyu-betu

https://yandex.ru/adv/news/razmestit-reklamu-v-prilozhenii-metro-teper-mozhno-iz-novogo-interfeysa-yandeks-direkta

Новости модерации

Реклама дистанционной продажи ювелирных изделий

С 12 декабря допускается реклама дистанционной продажи ювелирных изделий с таргетингом на РФ.

Медицинская тематика

В 2019 году для рекламы некоторых медицинских тематик стали доступны показы по условиям ретаргетингаи подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу.

https://yandex.ru/support/direct/moderation/categories/jewelry.html https://yandex.ru/support/direct/moderation/medicine-in-yan.html?

Новый интерфейс

Страница редактирования объявлений

Новые возможности

Различные инструменты для работы

› Массовое редактирование

› Смарт-баннеры

› Медийная реклама

› Видеореклама

Рекомендации

Система даёт подсказки. Некоторые рекомендации можно применить массово

Ключевые фразы

Подборщик фраз и обновлённый блок «Ключевые фразы» в редактировании группы: комбинирование ключевых фраз, прогноз показов по каждому ключевому слову, возможность быстро исключать нерелевантные запросы

Библиотека минус-фраз

Наборы минус-фраз позволяют сгруппировать часто используемые минус-фразы

Главные новинки медийнойрекламы

Медийная реклама в новом интерфейсе

В новом интерфейсе Директа стали доступны :

› аудиореклама,

› цифровая наружная реклама (Outdoor),

› реклама в помещениях (Indoor),

› а также главная страница.

Аналитика для медийной рекламы

https://media.metrica.yandex.ru/about

Можно анализировать медийные кампании в Директе и Дисплее, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив.

Собранные данные по показам можно использовать для ретаргетинга и поиска look-alike аудиторий.

При размещении медийной рекламы в Директе на сумму от 500 тыс. руб. можно заказать исследование Brand Lift.

Это поможет оценить, какое влияние медийные кампании в Яндексеоказали на вашу целевую аудиторию.

Brand Lift в ДиректеМетрика для медийной рекламы

https://yandex.ru/adv/news/brand-lift-teper-i-v-direkte-legkaya-otsenka-mediynoy-reklamy

Эксперименты

Эксперименты в Яндекс.Аудиториях

Создать эксперимент в Яндекс.Аудиториях

Сформулировать гипотезу

Указать экспериментальные сегменты в параметрах рекламных кампаний

Проанализировать результаты

Преимущества экспериментов в Яндекс.Аудиториях

https://yandex.ru/support/direct/efficiency/experiments.htmlhttps://yandex.ru/adv/statvalue

› Случайное выделение нужного процента пользователей для сегментов

› Любое количество сегментов

› Позволяют оценивать влияние разных настроек кампаний через А/В тестирование

› Анализировать результаты можно с помощью статистики Директаи Метрики

› Калькулятор достоверности A/B тестирования