Upload
-
View
193
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
ROI = (Прибыль – Расходы) / Расходы
Чем больше разрыв между прибылью и расходом, тем больше ROI
В постановке задачи ни прибыль, ни расход не зафиксированы.
Решение?
Математическое решение:
1. Найти фразу, с максимальным коэффициентом конверсии
2. Установить по ней минимальную ставку
3. Отключить все остальные фразы в аккаунте.
Недостаточность пула телефонных номеров
10 номеров15 человек на сайте
6 человек увидят одинаковый номер
Если 1 из этих 6 позвонит, то какой фразе приписывать факт конверсии?
Так растет погрешность.
Эту погрешность надо мониторить и реагировать.
Большая часть конверсий совершается не с первого клика.
Многие фразы начинают цепочки посещений, приводящих к конверсии
При этом фразы, начинающие цепочки конверсий будут пессимизироваться.
А значит, в перспективе количество конверсий будет падать
На новых кампаниях необходимо устанавливать ставки исходя из опыта и здравого смысла.
Оптимизатор позже их скорректирует
Периоды всплесков / спадов рекомендуется исключать из периодов, на которые опирается прогнозаторОптимизатора конверсий
А) Наборы кампаний должны быть идентичны.
Б) Отличаться должны только ставки
В) Тест меньше 1 недели не может восприниматься всерьез
Г) Оба набора кампаний должны быть новыми, чтобы не иметь «эхо lastclick».
Д) Набор целевых показателей не должен радикально отличаться от показателей до теста. Желательно один из показателей оставить без изменений.