Создание и развитие рынковинновационной, в том числе нанотехнологической,

продукции

www.rusnano.com

Описание ситуации и выявление проблемы продаж инновационной продукции

Описание ситуации: российский и зарубежный опыт показывает, что только 10% новых разработок находят платежеспособный спрос у покупателей, а 90% оказываются нерентабельными.

Почему так происходит?

– Несформированный рынок: потребители не знают об инновационной продукции и ее возможностях, ограниченное использование маркетинговых инструментов.

– Разработка ради разработки: инновационная продукция создается без учета потребностей потребителей, без ориентации на рынок и платежеспособный спрос.

– Неблагоприятный бизнес-климат: законодательство, инфраструктура, нет конкуренции.

2

www.rusnano.com

Инструменты стимулирования спроса

технологические инжиниринговые компании

технологические платформы

программы инновационного развития госкорпораций и компаний с

госучастием

портал solutions.rusnano.com

экспортные инициативы

образовательные программы

региональные программы стимулирования спроса на инновации

отраслевые программы стимулирования спроса на инновации

инновационные госзакупки

саморегулируемые организации

техническое регулирование и стандартизация

сертификация и метрологияпопуляризация нанотехнологических

решений

3

www.rusnano.com

Особенности рынков инновационной продукции в РФ

• Низкий уровень требований,

предъявляемых потребителем

• Коррупция

• Значительная доля госзаказа

4

• Низкий уровень требований,

предъявляемых потребителем

• Коррупция

• Значительная доля экономики РФ

прямо или косвенно контролируется

государством

Региональные рынки Отраслевые рынки

• Различные уровни экономического

развития

• Административные барьеры

• Большое количество отраслевых

монополий

• Устаревшая система нормативного

регулирования

www.rusnano.comСтраница 5

I. Определение основных групп потенциальныхпотребителей нанотехнологической продукции

Структура типовой программы стимулирования спроса

II. Формирование опережающего спроса на НТ-продукцию(мероприятия Pull-стратегии)

III. Продвижение нанотехнологической продукции (мероприятия Push-стратегии)

IV. Формирование инфраструктуры стимулированияспроса на нанотехнологическую продукцию

5

1. Субъекты естественных монополий

2. Крупные промышленные компании

3. Государственные и муниципальные заказчики

1. Разработка национальных стандартов, содержащих повышенные требования к качеству и характеристикам

продукции

2. Установление повышенных требований по отдельным видам безопасности

3. Создание обязательных повышенных требований в области строительства, энергосбережения, экологии, медицины

4. Разработка и внедрение стандартов саморегулируемых организаций в строительстве

5. Формирование системы обязательных требований к корпоративным стандартам

6. Включение в инвестиционные программы предприятий требований по замещению обычной продукции инновационной

7. Стимулирование негосударственных промышленных компаний к принятию корпоративных стандартов

1. Продвижение инновационной продукции через систему государственных и муниципальных закупок

2. Стимулирование внедрения продукции путем использования государственно-частного партнерства

3. Включение демонстрационных проектов в целевые и инвестиционные программы

4. Проведение PR-мероприятий по продвижению нанотехнологической продукции

1. Создание системы информационного обеспечения и популяризации нанотехнологий

2. Формирование и ведение единого информационного реестра продукции наноиндустрии

3. Создание специальных механизмов стимулирования спроса

4. Организация и проведение мониторинга эффективности потребления инновационной продукции

www.rusnano.com

Пилотный проект «Инновационная дорога»

6

Цель проекта: развитие рынка нанотехнологической продукции в автодорожной отрасли

Задачи проекта:

•инновационное проектирование, строительство и ввод в эксплуатацию ряда пилотных участков автодорог с использованием современных инновационных материалов и технологий;

•определение на основе опыта эксплуатации пилотных участков автодорог оптимального типового набора инновационных технологий для серийного применения;

•внесение изменений в нормативную базу с целью широкомасштабного применения инновационных технологий при строительстве и реконструкции автомобильных дорог на законных основаниях.

Объекты проекта:

Федеральная автодорога Региональная автодорога Городская автодорога Республика Татарстан Рязанская область Москва

www.rusnano.com

Пилотный проект «Электрический транспорт»

Объекты проекта

Особо малого класса

Малого класса

Большого класса

Цель проекта: создание в России цивилизованного рынка электротранспорта и инфраструктуры

7

Транспортные средства для перевозки пассажиров

Инфраструктура для зарядки транспорта

Города – участники проекта:

•Москва

•Новосибирск

•Казань

www.rusnano.com

Пилотный проект «Магазин будущего»

8

Цель проекта: создание нового потребительского формата в оптовой и розничной торговле

Задачи проекта:

•реализация не менее 3-х проектов с использованием инновационных технологий, актуальных для компаний розничной торговли в разных субъектах РФ.

•подготовка и внесение изменений в нормативную и регулирующую документацию для приведения ее в соответствие с требованиями развития инноваций в отрасли.

•оценка экономической целесообразности внедрения инновационных решений.

Города – участники проекта:•Москва•Казань•Томск

www.rusnano.com

Спасибо за внимание!

9

Александр Николаевич МорозовДиректор Департамента программ стимулирования спросаФонда инфраструктурных и образовательных программE-mail: Alexander.Morozov@rusnano.com