Europa

Intenciones de compra:la intención no se ha transformado

A semejanza del año pasado, los hoga-res belgas y británicos presentan, delejos, las intenciones de compra más ele-vadas de Europa, aunque se manten-gan estables de un año a otro. EnBélgica sólo tres productos de doce des-cienden y los hogares parecen centrarsu consumo en el equipamiento de

“gama blanca y marrón”: Los equipamientos en Gama Blanca yMarrón registran así los más fuertesincrementos (+ 5 puntos). El caso britá-nico es claramente diferente: retrocesopara seis de los trece productos analiza-dos, aunque las “puntuaciones” perma-necen claramente por encima de la

media europea. La única mejora signifi-cativa concierne a los equipamientos dedeporte. Una vez más, esta situacióntraduce la inquietud de los hogares decara a la evolución del mercado inmobi-liario, de su riqueza patrimonial, y de sunivel de endeudamiento, que es el másalto de Europa.

Esperábamos mucho más de las intenciones de compra por productos de los Europeos. Sin embargo, lejos de despe-gar como dejaban entrever las intenciones de compra global, la media europea, con todos los productos incluidos, per-manece en punto muerto en 2008. Sólo tres productos de los doce analizados presentan una ligera progresión, mien-tras que seis de ellos disminuyen.

Statu quo del lado de los líderes

Francia muestra sus intenciones decompra por producto en claro retrocesocon respecto al año pasado. La notabaja en nueve productos de los doce, yparticularmente en bricolaje/jardinería (-7 puntos), ocio nº1 de los hogares fran-ceses, y en equipamiento de gama mar-rón (-5 puntos). Este retroceso está entotal discordancia con el estado deánimo de los hogares franceses, peroquizás traduce más fielmente una reali-dad económica menos aduladora: conun crecimiento inferior al 2% en 2007,Francia no tendrá forzosamente losmedios para alcanzar sus ambiciones. El

caso español es todavía más elocuente:10 productos de los 12 han descendidoy son inferiores a la media europea!. Losespañoles prevén tiempos más difíci-les, donde la prioridad será la vueltaal ahorro después de años de euforiaconsumista.A partir del verano pasado, se empezó anotar un descenso en el consumo delos hogares, las grandes superficiescomerciales sufrieron un descenso desus ingresos de más del 10% (segúnnoticias publicadas por varios diariosespañoles). Los sectores más afectados han sido el

sector del mueble, electrodomésticos yautomóviles.Si a la subida de tipos de interés hipote-carios, cuyo dato a noviembre de 2007(momento de escribir este Estudio) erade un 4,6, más de un 19% que el añoanterior, le añadimos el fuerte incrementode los precios de productos básicos enla cesta de la compra, como por ejemploel pan, la leche o la carne , no es deextrañar que los españoles disminuyansus intenciones de compra en bienes deconsumo duradero, dado que seencuentran en una situación financieramás complicada que en años anteriores.

España y Francia en claro retroceso

El consumoeuropeo

Aunque los países de Europa occidentalpermanecen a la cabeza en intencionesde compra, el dinamismo se encuentraeste año más al Este, más concreta-mente en Eslovaquia y en menor medidaen Rusia.En estos dos países, los hogares mues-tran un optimismo a toda prueba, que seplasma en las intenciones de comprapor producto en pleno boom. EnEslovaquia, los 12 productos están enprogresión. Esta progresión es particular-mente interesante en los productos cen-trados en el mantenimiento de la casa:

Reformas y decoración (+ 16 puntos),bricolaje y jardinería (+ 9 puntos). Demedia, Eslovaquia supera por primeravez la nota europea y alcanza a sus veci-nos checos. Después de un claro retro-ceso observado en Rusia en el pasado,las intenciones de compra por productoestán de nuevo bien orientadas (7 pro-ductos de 12 progresan), aunque toda-vía permanecen lejos de la media de lospaíses analizados.

La mejora es significativa para las refor-mas y la decoración (+16 puntos) y para

la telefonía móvil (+12 puntos), signo exte-rior de riqueza por excelencia para unaclase media en pleno desarrollo. Una vezmás, los hogares húngaros y polacosestán duramente atrapados por la reali-dad: las intenciones de compra son máspropias de un estado de ánimo vacilanteque al lanzamiento de sus intencionesde consumo. Sin embargo, en la media,las puntuaciones permanecen establesen relación al año 2006. ¿Habremosalcanzado un mínimo? Podemos esperar,y de hecho anticipar, días mejores en losaños venideros.

Europa Central, las excepciones rusas y eslovacas.

Aunque en ligero descenso el ocio ylos viajes siguen siendo, de lejos, lacompra privilegiada de los países deEuropa Occidental. Permanecen en elprimer puesto de intención de compraexcepto en España y Portugal. Estesector recoge más del 50% de lasintenciones de compra positivas!Ocurre los mismo en Europa Central,aunque de manera menos tajante, ysólo Rusia es la excepción a la regla:los viajes permanecen reservados aalgunos “happy few”, los hogares rusos

dan prioridad a todo lo referente alinterior de su hogar (muebles y equipa-miento, bricolaje, decoración…).En los próximos 12 meses, sólo los elec-trodomésticos de gama blanca parecenser los favoritos para los europeos occi-dentales. Es en efecto, el único sector enalza en casi la totalidad de los países. En Europa Central y Rusia, los gastos secentrarán en dos ejes: Un eje “útil” (equi-pamiento / Renovación, bricolaje y jardi-nería…) y un eje “placer” (viajes, ocio,Telefonía móvil).

6 sectores de 12 que descienden, 3 en ligero incremento.

Intención de compra (En %)Para cada uno de los siguientes productos o servicios, ¿qué intención de compra tiene para los próximos 12 meses?

*Pregunta realizada en 2006 para intención de compra en 2007

**Pregunta realizada en 2007 para intención de compra en 2008

Fuente: Encuesta Observador Cetelem.