Interbrand我们的品牌价值管理模型

Interbrand我们的品牌价值管理模型

任何品牌都无法自发的获得并保持成功。若是没有积极、谨

慎、细致入微的品牌管理，要想长久独领风骚，着实很难。

Interbrand 与客户齐心合作，一如既往地为他们评估、创造和管

理品牌资产。具体模型如下：

我们的品牌价值管理模型是一个闭合的循环圈，企业根据业务需

要，可以设置不同起点。但是，无论从哪里开始，一旦启动，这

个过程都将加速运转。在品牌价值管理循环圈中，企业通过一系

列精心规划的活动，必将产生协同效应，创造新的品牌机会，为

每一个品牌提供源源不绝的能量以及市场竞争优势。

品牌价值管理包括三个完全独立又彼此关联的环节：评估、创造

和管理。在这三个环节中，我们将严格地评估品牌现状与市场机

会，运用创意力量让品牌鲜活起来，最后通过品牌管理使各方面

的工作有效协同。

评估：

要了解一个品牌的发展方向和发展潜力，明确当前市场地位、评估品牌现有价值至关重要。Interbrand运用专业研究技术和专属的品牌

价值评估模式，为企业识别品牌机会、助力新品牌创建和已有品牌的重塑工作。在评估环节，我们具体提供三方面的服务：

品牌研究：品牌审计|品牌资产分析|验证性研究|匹配性&延展性分析

所有的决策都存在一定程度的风险。清晰界定和科学量化风险，才是关键。Interbrand通过多层面的定性与定量研究，服务每一位客

户。从品牌命名到包装设计，重新定位已有品牌或者推出新品牌，我们的专家帮助客户最大限度规避错误决策的风险，通过研究发现潜

在机会。

品牌价值评估：品牌作用力与品牌强度分析|品牌测量体系|投资者关系

在股票市场，人们越来越意识到品牌和其他无形资产是一家企业最有价值的资产。这证明了品牌管理的重要性，以及优秀的品牌将带来

更多的溢价能力。品牌价值评估是一种独特的、适合量化品牌经济价值的工具。它对于企业的营销投入、管理层制定计划和评估策略影

响至关重要。Interbrand作为倡导品牌价值的市场领导者，开发出使用最为广泛的权威品牌价值评估方法。在全球，我们已经积累了

四千多个品牌价值评估的案例，价值累计数十亿美元。

品牌机会：竞争形势分析|品牌诊断研讨会|传播审计

独立、专业的可行性分析和观点对于处理复杂的品牌问题尤为重要。这些问题包括：新品牌构架的设计，现有品牌的重新定位，境况不

佳品牌的重塑工作和基于市场需求的新品牌开发等等。这些时候，我们的策略顾问团队携手客户，共同寻找新的或者潜在的品牌机会。

品牌机会的探索，将把我们带入“创造”环节，开始品牌战略发展和细致的品牌表达工作。

品牌保护 品牌研究

品牌评估

品牌机会

品牌战略

品牌实施

品牌视觉设计

　命名、 语词识别设计

品牌文化

管

理

评估

创 造

创造：

在这一环节中，我们会明确品牌战略、创建品牌名称、语词系统，设计开发视觉识别系统。基于这些工作，品牌将提供一致的消费者体

验，通过最为合适的传播渠道，将清晰、统一的信息送达目标人群。这一环节实际上设置了一张路线图，顺势而行，企业将会从其品牌

资产中获得最高回报。具体分为以下三步：

品牌战略：品牌定位|组合架构|品牌体验模型

在评估的基础上，品牌战略将会提炼和细化品牌核心中那些具有激励感染力的元素。Interbrand专有的品牌机会分析模型，可以将前期

研究结果植入品牌平台当中。而品牌平台对于品牌的理念、使命和价值观都有着详尽的规划，交付给客户的是一个独特的、可以被拥有

的、彰显竞争优势、能够符合行业要求的品牌定位。在市场传播中，它清晰地说明品牌具备的利益点。

语词识别：品牌命名|命名构架|传播调性|品牌故事

品牌名称乃品牌成功之本，是一项永恒的价值资产。好的名称能够折射产品、服务或者企业的个性，能够激发人们联想其所代表的品

质。成功的品牌名称应该符合产品特点，朗朗上口、易记、美好。Interbrand是品牌命名的先锋；通过专业流程，我们已开发出成千上

万品牌名称，遍布全球，涉及多种行业，成效显著。在此基础上，我们又更进一步，帮助客户创造一整套语词识别系统，借助各种传播

渠道，传达品牌的声音。

品牌设计：企业形象设计|包装设计|零售&环境设计|互动设计|印刷品设计

强烈的视觉识别度对于建立品牌意识和忠诚度至关重要。品牌是鲜活而多样的，它可以是一个独特的身份、是一个精美的包装、一个愉

悦的环境。过去的30年里，Interbrand一直积极联姻策略和创意。携手这两个世界，创造了一批全球最成功的品牌。我们专业的能力，

丰富经历，覆盖品牌设计的各个方面。

企业形象设计。当今变化繁杂的世界中，精心建构的企业品牌系统会成为一个非常强大的传播工具，它不只帮助一个企业或者机构得到

识别，同时也象征着这个企业的品质、价值和可信度。一个企业建立起来的资产——商标、业务形态、文本资料、交通工具、企业办公

场所、制服——实质上，都可以成为人们眼中的视觉符号，迥然区别于其竞争者。Interbrand认为，品牌识别是一个强有力的战略工

具，在这个市场竞争越来越激烈的时代背景下，它可以促进公众对于企业志向的理解，从同行中脱颖而出。

包装设计。包装是品牌的面孔。适合的包装设计留给消费者一个难以磨灭的印象，激发消费者尝试购物的想法，增强与消费者的情感纽

带，强化消费者的忠诚度。包装本身就必须是产品强有力的销售工具，好的包装在货架上散发着与众不同的气质。一件产品包装必须能

在瞬间传递出品牌的市场定位和产品价值。这些信息在消费者购买之后应得到进一步的强化，最终成为消费者今后购物中的不二选择。

总之，要创立一个印象深刻的品牌形象和品牌识别，好的包装设计不可或缺。

事实上，通常来说，定义品牌的元素包括：图案、形状、质地，以及其他的结构性设计元素。无论是产品、设备还是包装，结构性设计

都会为品牌带来实用价值和经济效益，扩大品牌消费群，创造品牌偏好性，增强消费者忠诚度。

零售&环境：环境是一个品牌、一家企业和机构在传播其形象时拥有的最佳资产之一。通过开发与品牌信息相符的环境，一个品牌可以在

各种场所向客户提供他们所熟悉的体验——从零售环境到商业展会（包括企业环境）。Interbrand在环境设计方面采用的是世界一流的技

术手段，在三维世界中设计品牌环境，包括真实环境和媒介环境的互动。这些技术通过把品牌植入生活，增强了品牌和客户之间的关系。

互动设计。Interbrand会指导客户如何在数字世界用最优方式介绍他们的品牌。为了建立良好的关系，增强品牌的忠诚度，品牌必须开

启与客户、员工、合作者和投资者之间的新对话。通过新媒体，不管是互联网、CD-ROM或者是交互式录像都可以扩展企业的关系，推

广其产品或者服务。Interbrand已经利用先进的创新技术，开发了许多专属性工具，帮助企业长期扩展和管理数字资产。

印刷品。相应的市场资料、投资者的宣传信息、新闻简报、公关报道等等都是推动品牌发展的机会，如果缺失了这些，品牌的传播信息

无法实现连贯统一。印刷品是整个品牌宣传活动中的中坚力量，它们以多种形式呈现，适应不同文化、语言和受众群的需求。我们正在

印刷品领域掀起一场革新，挖掘媒介的属性，以及与其他传播渠道之间的联系。这场革新一旦成功，就会让我们的客户投资更少的成本

来实现消费者的品牌意识和忠诚度的强化。

管理：

通过管理，在企业内部，所有成员都能明了并去实践品牌价值和品牌定位；在企业外部，品牌能够通过各种渠道统一系统地传播，能够

得到保护和监控以实现持续发展，捕捉未来机遇。管理环节是品牌战略的具体实施阶段；品牌与市场接触，在一个动态持续的过程中，

实现平衡、协调和统一。

品牌文化：品牌内部传播|变革管理|品牌培训

越来越多的客户发现，如果机构内部不对员工进行品牌知识的培训，更容易在市场上遭遇失败。品牌文化要确保每个员工都融入其中，

能够承担传播品牌承诺的使命。

若非如是，品牌工作将沦为“说”的工具，而不能成为“做”的准则。Interbrand采用了专门的“变革管理”方法，帮助品牌实践超越市

场期望，确保更高程度的消费者品牌忠诚度和购买频率。与此同时，这些做法为员工提供共同的目标，改善他们的满意度和工作绩效。

品牌实施：整合品牌传播|Brand Wizard品牌在线管理系统|品牌工具包

这是一项细致的品牌规划工作，贯穿品牌上市和品牌管理的全过程。品牌实施包括外部传播和各种执行项目，需要考虑在推出品牌时面

临的不同情况和可能，以及相应的投资水平。通过具体的量化衡量标准，评估项目进展、成果并做出调整。

长久的品牌管理是一门科学，也是一门艺术。Brand Wizard品牌在线管理系统是Interbrand专属基于网络的互动品牌管理系统。这个自

动化软件将帮助客户在产品包装、广告呈现和任何相关品牌材料的制作上达到统一的标准，在世界范围内实现品牌识别的标准化，并由

此节省大量成本。

品牌保护：商标法|品牌安全|监测系统

用大量时间和金钱打造了强有力的品牌之后，保护它们的成长显得至关重要。Interbrand 拥有专业的商标法律协会Markforce，可以确

保商标的清晰度，保护它的发展。该国际协会具体提供以下服务：

——查询商标和企业名称，确保可注册性，包括使用调查和第三方协商

——全球范围内的注册、维护和更新

——处理第三方纠纷

——授权与许可商标的使用

——提供在市场以及广告中正确使用商标的建议

Interbrand 的品牌价值管理模式并非起点，也非终点，而是一个规范的、持续的动态过程。品牌受众的见识、喜好、理念并非静止不

变，所以品牌也必须引领潮流或者跟进不断变化的市场环境。30年来，Interbrand始终不懈地优化、提高在品牌构建方面的策略手段，

致力为客户提供最专业、最有效、最有力的支持和建议，帮助客户打造、管理他们最重要的资产——品牌。

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