Embed Size (px)
DESCRIPTION
Korišćenje novih medija među mladima. New Media Usage. Ova konferencija za štampu realizovana je zahvaljuju ć i građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Nobody’s UnpredictableDecembar, 2011.
Korišćenje novih medija među mladima
New
Media
Usage
Ova konferencija za štampu realizovana je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
2
ČLANOVI KONZORCIJUMA
IREX
OSCE
MEDIA S
Institute for Sustainable Communities
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
3
METODOLOŠKE NAPOMENE
CATI istraživanje; uzorak reprezentativan za populaciju građana Srbije starosti 12 i više godina; veličina ciljne populacije je 6,557,000; veličina uzorka 2088; Septembar 2011;
Dnevnik o upotrebi medija u periodu od 9 dana (5 radnih dana i 2 vikenda); 30 minutni intervali; prikupljanje podataka putem Interneta (On Line); period prikupljanja podataka od 1. septembra do 9. septembra; Uzorak prigodan, neslučajan, sa približnim kvotama; Ukupan broj ispitanika – 207; starost od 12 do 35;
4
O Medijima uopšte
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
5
Glavni izvor informacija
Koji medij najčešće koristite za informisanje opšte? Baza: Ukupna ciljna populacija
71
77
49
68
82
87
18
13
43
21
6
7
7
5
9
8
8
3
2
3
1
3
4
1
1
1
1
1
1
Total 2011
Total 2010
12-29
30-44
45-65
66 +
% TV % Internet % Dnevne novine % Radio % Drugo % Ni jedan/NZ/Odbija
2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
6
Koliko često…? – Digital natives (12-29)
41
36
81
68
4
4
5
6
5
7
5
9
3
3
3
3
48
5
9
44Koristite Internet (Ukupna
populacija - 2011
Koristite Internet (Ukupnapopulacija) - 2010
Koristite Internet (DigitalNatives) - 2011
Koristite Internet (DigitalNatives) - 2010
Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 -3 puta nedeljnoJednom nedeljno Nekoliko puta mesečno Jednom mesečnoManje od jednom mesečno Nikada
Koliko često pratite određene medije. Koliko često...Baza: Građani starosti 12-29 godina (26% ukupne populacije) - 2010Baza: Građani starosti 12-29 godina (26% ukupne populacije) - 2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
7
Internet
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
8
Korišćenje Interneta
Sada ćemo razgovarati o Internetu.Da li vi koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li je to na poslu, kod kuće ili na nekom drugom mestu?
95%
76%
38%
7%
5%
25%
63%
93%
12 - 29
30-44
45-65
66+
Sta
ros
na
ka
teg
ori
ja
Da Ne
56%
44%
52%
48%
Da
Ne
2011
2010
2011
Baza: Ukupna ciljna populacija
Više od 3.6 miliona građana starih 12+ u Srbiji koristi
Internet
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
9
Profil pasioniranog korisnika Interneta (Koristi svaki dan)
Sada ćemo razgovarati o Internetu.Da li vi koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li je to na poslu, kod kuće ili
na nekom drugom mestu?
45
37
81
55
20
2
30
41
66
38
56
36
51
27
55
63
19
45
80
98
70
59
34
62
44
64
49
73
Muški - 2011
Ženskie - 2011
12-29 - 2011
30-44 - 2011
45-65 - 2011
66+ - 2011
Osnovna škola - 2011
Srednja škola - 2011
Fakultet - 2011
Vojvodina - 2011
Beograd - 2011
Centralna Srbija - 2011
Grad- 2011
Selol - 2011
Da Ne
Baza: Profil pasioniranog korisnika (41% ukupne populacije) - 2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
10
Dostupnost Interneta u domaćinstvima
Da li u svom domaćinstvu imate pristup InternetuBase: Ukupna ciljna populacija
84%
72%
55%
19%
16%
28%
45%
81%
12 - 29
30-44
45-65
66+
Ag
e c
ate
go
ry
Da Ne
60%
40%
51%
49%
Da
Ne
2011
2010
2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
11
Na koji način se preko računara u Vašem domaćinstvu pristupa Internetu?
47%
46%
32%
10%
25%
21%
26%
17%
14%
14%
8%
2%
4%
6%
3%
6%
5%
3%
3%
12-29
30-44
45-65
66 +
Ag
e c
ate
go
ry
ADSL
Cable
Wireless
Dial - up
Mobilebroadband
40%
24%
11%
4%
5%
1%
42%
22%
11%
10%
4%
0%
ADSL
Cable
Wireless
Dial - up
Mobilebroadband
Satellite
2011
2010
2011
Na koji način se u domaćinstvima pristupa Internetu
Višestruki odgovori; Baza: Osobe koje imaju pristup Internetu u domaćinstvima(51% ukupne populacije) - 2010(60% ukupne populacije) - 2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
13
Koliko često vi lično koristite Internet putem mobilnog telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)?
Baza: Korisnici Interneta –Talas 2011 - (56% ciljne populacije)
Učestalost korišćenja Interneta putem mobilnog telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)
12
17
10
5
18
26
17
7
8
16
21
16
7
54
36
57
82
92
Total
12-29
30-44
45-65
66 +
% Svaki dan % Barem jednom nedeljno %Ređe od jednom nedeljno % Nikada
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
14
Za koje od sledećih stvari koristite Internet?
Navike u pogledu korišćenja Interneta – Za šta koristite Internet…
Dozvoljeno više odgovora; Baza: korisnici Interneta (52% ciljne populacije) - 2010(56% ciljne populacije) - 2011
92
83
71
66
64
62
55
48
46
38
29
28
24
90
77
71
57
57
62
44
46
35
33
29
18
21
Pretraga informacija o proizvodima, uslugama, firmama,kulturnim događajima, sportskim događajima i zabavi
Informisanje, čitanje vesti
Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail)
Četovanje / Internet forumi / čitanje blogova
Društvene mreže (Facebook, MySpace, Twitter)
Skidanje muzike i drugih sadržaja
Gledanje filmova
Kompjuterske igrice
Ostavljanje poruka na Internet forumima / čitanje blogova
Slušanje programa radio stanica putem Interneta (uživo ilidigitalni snimak, odloženo)
Igranje igrica online
Kupovina putem Interneta, plaćanja putem Interneta, Internetbankarstvo
Gledanje programa TV kanala preko Interneta (uživo ili digitalnisnimak, odloženo)
2011
2010
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
15
Društvene mreže – Posedovanje profila
Na kojim socijalnim mrežama imate otvoren profil?Baza: Svi Internet korisnici, 52% ciljne populacije - 201056% ciljne populacije - 2011
64
58
88
60
28
15
5
6
9
2
7
2
11
5
1
1
1
1
4
5
3
5
1
2
2
1
1
34
41
11
38
68
85
Total 2011
Total 2010
12-29
30-44
45-65
66 +
% Facebook % My Space % Twitter % Linked In Google+ Drugo Ni jednoj
2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
16
Facebook* – Aktivni korisnici društvenih mreža
Na kojim socijalnim mrežama ste aktivni, tj. koje socijalne mreže posećujete najmanje 3-4 puta nedeljno?
Baza: Oni koji imaju otvoren profil ne nekoj društvenoj mreži(32% ciljne populacije) - 2010(37% ciljne populacije) - 2011
91
86
Korisnici Facebook-a
% 2011 % 2010
64% svih korisnika Interneta imaju profil na Facebook –u, tj. 36% ukupne populacije građana Srbije starih 12+ godina - ili više od 2.3 miliona građana
Više od 2.1 miliona aktivnih
korisnika FB
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
17
Učestalost* kliktanja na banere na sajtovima
Koliko često kliknete na banere koje vidite na nekom sajtu?Baza: Korisnici Interneta ukupno , 52% ciljne populacije - 201056% ciljne populacije - 2011
3
2
4
2
3
4
5
7
3
2
2
14
15
15
15
11
5
18
23
18
19
15
15
25
18
26
27
22
14
36
38
31
34
47
64
Total 2011
Total 2010
12-29
30-44
45-65
66 +
% Veoma često % Često % Povremeno % Retko % Veoma retko % Nikada
2011
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
Korišćenje novih medija
OnLine anketa, samo korisnici Internet-a
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
19
Imidž medija
Dozvoljeno više odgovora; Baza: korisnici interneta
ObrazovniSpontann
Interaktivan
Zabavan
Prijateljski
Informativan
Nametljiv
Blizak
Brz
Ozbiljan
DosadanUticajan
Moderan
Ažuriran
Iskren
Časopis
Dnevne novine
Radio
Bilbords
Internet
-1.5
-1
-0.5
0
0.5
1
1.5
-1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5
Televizija
Da li smatrate da se navedeni atributi odnose na sledeće medije?
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
20
Da li je Internet promenio životne navike?
Baza: Korisnici Interneta
16%
34%
50%
28%
20%
14%
6%
Veoma mnogo suse promenile
Mnogo su sepromenile
Promenile su se
I da i ne
Nisu se promenile
Malo su sepromenile
Uopšte se nisupromenile
Kada razmislite o svojim navikama u korišćenju Interneta i načinima na koje Internet utiče na vaš svakodnevni život, da li
biste rekli da su se životne navike promenile pod uticajem Interneta...?
Polovina korisnika Interneta tvrdi da je Internet promenio njihove životne navike; samo 6% tvrdi da se ništa nije promenilo
Oni koji imaju fakultetsku diplomu češće tvrde da je Internet promenio njihov život
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
21
Upotreba interneta
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
04:0
0 - 0
4:30
04:3
0 - 0
5:00
05:0
0 - 0
5:30
05:3
0 - 0
6:00
06:0
0 - 0
6:30
06:3
0 - 0
7:00
07:0
0 - 0
7:30
07:3
0 - 0
8:00
08:0
0 - 0
8:30
08:3
0 - 0
9:00
09:0
0 - 0
9:30
09:3
0 - 1
0:00
10:0
0 - 1
0:30
10:3
0 - 1
1:00
11:0
0 - 1
1:30
11:3
0 - 1
2:00
12:0
0 - 1
2:30
12:3
0 - 1
3:00
13:0
0 - 1
3:30
13:3
0 - 1
4:00
14:0
0 - 1
4:30
14:3
0 - 1
5:00
15:0
0 - 1
5:30
15:3
0 - 1
6:00
16:0
0 - 1
6:30
16:3
0 - 1
7:00
17:0
0 - 1
7:30
17:3
0 - 1
8:00
18:0
0 - 1
8:30
18:3
0 - 1
9:00
19:0
0 - 1
9:30
19:3
0 - 2
0:00
20:0
0 - 2
0:30
20:3
0 - 2
1:00
21:0
0 - 2
1:30
21:3
0 - 2
2:00
22:0
0 - 2
2:30
22:3
0 - 2
3:00
23:0
0 - 2
3:30
23:3
0 - 0
0:00
00:0
0 - 0
0:30
00:3
0 - 0
1:00
01:0
0 - 0
1:30
01:3
0 - 0
2:00
02:0
0 - 0
2:30
02:3
0 - 0
3:00
03:0
0 - 0
3:30
03:3
0 - 0
4:00
TIPIČAN RADNI DAN TIPIČAN DAN VIKENDA
Baza: Korisnici Interneta Molim Vas da razmislite o tome šta ste radili juče. Videćete listu mogućih aktivnosti. Za svaki interval označite sve
aktivnosti kojima ste se bavili u to doba dana. Moguće je preklapanje ovih aktivnosti.
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
22
Upotreba Interneta
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
04:0
0 - 0
4:30
04:3
0 - 0
5:00
05:0
0 - 0
5:30
05:3
0 - 0
6:00
06:0
0 - 0
6:30
06:3
0 - 0
7:00
07:0
0 - 0
7:30
07:3
0 - 0
8:00
08:0
0 - 0
8:30
08:3
0 - 0
9:00
09:0
0 - 0
9:30
09:3
0 - 1
0:00
10:0
0 - 1
0:30
10:3
0 - 1
1:00
11:0
0 - 1
1:30
11:3
0 - 1
2:00
12:0
0 - 1
2:30
12:3
0 - 1
3:00
13:0
0 - 1
3:30
13:3
0 - 1
4:00
14:0
0 - 1
4:30
14:3
0 - 1
5:00
15:0
0 - 1
5:30
15:3
0 - 1
6:00
16:0
0 - 1
6:30
16:3
0 - 1
7:00
17:0
0 - 1
7:30
17:3
0 - 1
8:00
18:0
0 - 1
8:30
18:3
0 - 1
9:00
19:0
0 - 1
9:30
19:3
0 - 2
0:00
20:0
0 - 2
0:30
20:3
0 - 2
1:00
21:0
0 - 2
1:30
21:3
0 - 2
2:00
22:0
0 - 2
2:30
22:3
0 - 2
3:00
23:0
0 - 2
3:30
23:3
0 - 0
0:00
00:0
0 - 0
0:30
00:3
0 - 0
1:00
01:0
0 - 0
1:30
01:3
0 - 0
2:00
02:0
0 - 0
2:30
02:3
0 - 0
3:00
03:0
0 - 0
3:30
03:3
0 - 0
4:00
Muški Ženski
Baza: Korisnici Interneta Molim Vas da razmislite o tome šta ste radili juče. Videćete listu mogućih aktivnosti. Za svaki interval označite sve
aktivnosti kojima ste se bavili u to doba dana. Moguće je preklapanje ovih aktivnosti.
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
23
Baza: Korisnici Interneta
Internet aktivnosti – Učestalo korišćene
Koliko često koristite Internet za sledeće aktivnosti?
70
66
61
53
52
50
18
24
29
28
33
41
3
9
8
13
10
9
9
1
2
7
1
Društvene mreže (Facebook, MySpace, Twitter)
Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail)
Informisanje, čitanje novosti
Četovanje
Gledanje video spotova na You Tube
Traženje informacija o proizvodima, uslugama,kompanijama, kulturnim događajima, sportskim
događajima i zabavi (surfovanje)
%Svaki dan %Barem jednom nedeljno %Ređe od jednom nedeljno %Nikada
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
24
Baza: Korisnici Interneta
Internet aktivnosti – Retko korišćene
Koliko često koristite Internet za sledeće aktivnosti?
8
5
4
3
2
2
2
2
31
19
23
16
10
19
22
14
41
34
23
19
32
27
28
11
20
42
45
56
56
52
48
68
Čitanje blogova
Ostavljanje komentara na forumiuma
Gledanje programa TV kanala na Internetu (uživoili digitalni snimak, odloženo)
Gledanje Internet TV
Kupovina preko Interneta, plaćanja prekoInterneta, Internet bankarstvo
Ostavljanje komentara na blogovima koje ste čitali
Ostavljanje komentara na vestima koje stepročitali
Gledanje video-na-zahtev
%Svaki dan %Barem jednom nedeljno %Ređe od jednom nedeljno %Nikada
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
25
Šta su ‘Vesti’?
Dozvoljeno više odgovora; Baza: Korisnici Interneta
70%
65%
54%
53%
50%
50%
47%
47%
38%
34%
25%
2%
Prognozu vremena
Aktuelna dešavanja u gradu (kultura, zabava, sport)
Zabava, show biznis
Sport
Turizam, putovanja, destinacije
Kultura
Društveni feno,meni i problemi
Politički događaji u zemlji
Politički dođađaji u svetu
Servisne informacije (putevi, saobraćajne gužve,komunalni problemi)
Ekonomija
Drguo
Kada želite da se informišete o najnovijim događajima, kakve informacije tražite?
Mlađe ljude više interesuje zabava, a starije politika, ekonomija i servisne informacije
Muškarce više interesuje sport i domaća politika, žene turizam i kultura
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
26
Koji proizvodi se kupuju pomoću Internet pretrage?
Baza: Korisnici interneta
24%
26%
40%
49%
60%
61%
62%
72%
72%
84%
85%
76%
74%
60%
51%
40%
39%
38%
28%
27%
16%
15%
Tehnika (kompjuter, mobilni telefon, televiyor, bela tehnika)
Turizam – turističke usluge
Automobili
Nameštaj i opremanje kuće
Nekretnine
Odeća
Bankarske usluge (finansije, osiguranje)
Zdravstvene usluge
Šminka i kozmetika
Hrana i piće
Kućna hemija
Ne Da
Molim Vas da za svaki od njih navedete da li ste tražili informacije o njemu na internetu pre kupovine.
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
27
Ostajanje na Internetu duže nego što se nameravalo
Baza: Korisnici Interneta
26%
43%
69%
22%
7%
6%
1%
Skoro uvek
Često
Sum +
Povremeno
Sum -
Retko
Nikada
Koliko često vam se dešava da ostanete na Internetu duže nego što ste nameravali?
Skoro 70% korisnika Interneta priznaju da ostaju na Internetu duže nego što su nameravali
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
28
Način korišćenja Facebook-a i IM-a
Baza: Internet korisnici Facebook-a, Twitter-a, ili bilo kog IM
37% 31%
11%
39%
22%
23%
24%
47%
66%
Facebook Mesindžeri (Gtalk, Skype,MSN, Yahoo isl.)
Ulogovan sam samo onda kada moram da pronađem nešto ili uspostavim kontakt sa nekim
Ulogovan sam samo povremeno, bez posebnih pravila kada se to dešava
Ulogovan sam sve vreme dok je upaljen kompjuter
Kako koristite Facebook I Instant Mesindzere, MSN, Gtalk, Skype, Yahoo?
Oko 37% korisnika Interneta ulogovani su na Facebook sve vreme dok je upaljen kompjuter
Oko 31% su non-stop ulogovani na neki IM a više od 10% na Twitter
IM se obično koriste namenski, pošto se ljudi na njih loguju kada žele da četuju
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
29
Korišćenje drugih medija dok su online
Dozvoljeno više odgovora; Baza: Korisnici Interneta
60%
43%
8%
7%
TV
Radio
Dnevne novine
Časopise
Da li vam se ikada dešava da konzumirate neki drugi medij dok koristite Internetu? Koje medije konzumirate dok ste na
Internetu?
TV se najčešće konzumira dok se surfuje Internetom
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
30
Posedovanje profila i aktivnost
Baza: Korisnici Interneta
87%
2%
7%
25%
4%
20%
4%
25%
16%
9%
73%
74%
56%
85%
64%
12%
19%
18%
MySpace
Google +
Drugo
Aktivan Neaktivan Nema nalog
95.3 4.7Od onih koji imaju profil
Da li imate otvoren nalog na sledećim društvenim mrežama i da li ste aktivni na njima?
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
31
Koliko vremena dnevno provodite na Facebook-u?
32% 34%29%
62%
22%
11%
Do 2 sata 2 - 4 sata Više od 4 sata
Ulogovan Aktivan
Prosečno ulogovan: 218
minuta
Prosečno aktivan: 125
minuta
U proseku, koliko vremena dnevno provodite na Facebook-u?Prosečne ocene; Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta)
Korisnici su ulogovani na FB oko 3.5 sata dnevno, a aktivni oko 2 sata i 45 minuta
Mladi provode više vremena ulogovani i aktivni na FB nego korisnici 40+
Nema velikih razlika prema polu
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
32
Koliko Facebook prijatelja…
Prosečne ocene; Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta)
422
38
76
12
Koliko prijatelja imatena Facebook-u?
Sa koliko njih intenyivnokomunicirate preko
Facebook-a?
Koliko Vaših Facebookprijatelja niste nikada
sreli u 'stvarnom životu'?
Koliko osoba sa kojimaste prvi put stupili u
kontakt preko Facebook-a ste kasnije lično
upoznali (u stvarnomživotu)?
Socijalno umrežavanje mladih ljudi je veoma intenzivno!
U proseku, korisnici imaju oko 420 FB prijatelja, ali intenzivno komuniciraju sa oko 40 njih (9%)
Broj FB prijatelja je u visokoj negativnoj korelaciji sa godinama – mlađi ljudi imaju više prijatelja
Mlađi ljudi intenzivno komuniciraju sa više ljudi nego stariji
Mlađi češće dodaju za prijatelje ljude koje nikada nisu sreli
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
33
Facebook prijatelj sa poznatima?
Da31%
Ne69%
9%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
Novak Djokovic
Marija Serifovic
Darko Rundek
Milica Majstorovic
Emir Kustrurica
Aleksandra Kovac
Dragan Marinkovic Maca
Goran Jesic
Ana Masulovic
Dean Clea
Milan Mumin
Coraima Tores
Nemanja Bajkin
Vlada Divljan
Sergej Trifunovic
Ana Nikolic
Darko Jecinac
Vasil Hadzimanov
Danimir Wice
Vojislav Kostunica
Ko je to?
Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta)
Da li ste prijatelj na Facebook-u sa nekom poznatom ličnošću?Sa kojom poznatom ličnošću ste prijatelj na Facebook-u?
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
34
Facebook grupa je postala grupa u ‘stvarnom svetu’
Da28%
Ne66%
Odbija6%
Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta)
Da li se Vama lično ikada desilo da se pridružite grupi na Facebook-u i da se inicijativa pokrenuta na Facebook-u
prenese u stvaran svet?
28% svih korisnika interneta tvrdi da se jedna ili više FB grupa preselilo u ‘stvarni svet’
New Media Usage
© 201
1 Ip
sos
35
Pravne napomene
Ima li nekih [email protected]@ipsos.com
HVALA NA PAZNJI!HVALA NA PAZNJI!
