Las estrategias de comunicación en la

publicidad orientada al cambio social: Un

análisis comparativo de campanas

publicitarias realizadas en Alemania y

España

La conducta es el comportamiento a fin de

mejorar un cambio social positivo que

beneficiará a la sociedad en su conjunto.

La base empírica de esta investigación se

define por un corpus de 18 anuncios impresos y

93 de la televisión tomadas de campañas de

donación de órganos, de Lucha contra el SIDA,

los medicamentos anti-y las campañas de lucha

contra el racismo corren entre 1986 y

1996. Tras un examen teórico, en el que se

hace hincapié en la importancia de la sociología,

la psicología social, semiótica y análisis del

discurso para la investigación de la

publicidad, la investigación adopta un enfoque

metodológico inter cultural e interdisciplinario

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