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Le plan interactif- Planification stratégique

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Interactivité et marketing- cours offert aux étudiants à l'INIS - 1er Mars 2011

Text of Le plan interactif- Planification stratégique

  • 1. INTERACTIVIT ET MARKETINGRADU ZMEUREANU // MARDI 1er MARS 2011
  • 2. BONJOUR.JE SUIS [email protected] VOUS?
  • 3. ORDRE DU JOUR PARTIE 1: interactivit et marketing PARTIE 2: tude de cas
  • 4. INTERACTIVIT / MARKETING
  • 5. http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap
  • 6. UNE MARQUENEXISTE PAS: SANS RACTION SANS INTERACTION SANS PERTINENCE
  • 7. LA NOTORIT NEST PAS UNE MOTION
  • 8. SANS MOTION SANS IMPACTSANS CONTEXTE: LE MARKETING PERD SA VALEUR.
  • 9. UNE MARQUESANS INTERACTIVITEST MORTE
  • 10. VOLUTIONmarketingutilisationplateformesbudgets web trad
  • 11. IL NE SAGIT PLUS DINTGRER LESTACTIQUES WEB UN PLAN MDIA MAIS PLUTT DADAPTER LASTRATGIE GLOBALE LA RALIT INTERACTIVE.
  • 12. http://creativity-online.com/work/nike-men-vs-women/ 15402
  • 13. MARKETINGINTERACTIF
  • 14. Il tait une fois
  • 15. IL FAUT DESBANNIRES... ...OUAIS AVEC UN MICROSITE! ...le web.
  • 16. Le produit devient le marketing
  • 17. Le contenu devient le marketing
  • 18. Le contenant devient le marketing
  • 19. La communaut devient le marketing
  • 20. PLANIFICATIONSTRATGIQUE COMPRHENSION IDATION XCUTION
  • 21. COMPRHENSION des usagers des technologies du contexte du client
  • 22. IDATION innovation draper et revenir sur le droit chemin crativit rsoudre des problmatiques
  • 23. XCUTION est la nalit de la stratgie gestion de projet est dans le dtail
  • 24. TAPES CLS:STRUCTURE DE TRAVAIL VALUATION ET BENCHMARK BRIEFING CRATIF PLANIFICATION STRATGIQUE RECOMMANDATION ET PRSENTATION PRODUCTION ET DVELOPPEMENT
  • 25. MIX MDIA ETPLATEFORMES(touch-points)
  • 26. LES CAMPAGNES DE BANNIRES sont traditionnelles ont un % de clic sont invisibles ne sont pas indispensables
  • 27. LES SITESusager + designWEB = contenu + exprience taient le dbut ne sont pas indispensables flexibles et exportables SVP
  • 28. EXPRIENCE USAGER
  • 29. LES MOTEURS DE RECHERCHE aident les usagers catgorisent le contenu du web sont un modle de revenu offrent un ciblage publicitaire et les mdias sociaux...
  • 30. LES COURRIELS sont simples et efficaces sont parfois du SPAM sont excellent pour les test
  • 31. LE MARKETING MOBILE sort le web du web quipe lusager avec des outils est utile, ou presque.
  • 32. LES TABLETTES IPAD // ... enfin le contenu respire applications et modle daffaire jouer avec une marque
  • 33. LES MDIAS SOCIAUX changent presque tout sont encore flous permettent un vrai dialogue sont un terrain de jeu pour les marques.
  • 34. LE MARKETINGTRADITIONNEL?
  • 35. LE PLAN INTERACTIF ALIAS: PLANIFICATION STRATGIQUE NEST PAS UN PLAN MDIA ORGANISE LES TOUCHPOINTS PRIORISE LES TACTIQUES LES INCONTOURNABLES SONT:
  • 36. #1LUSAGER est un humain nest pas le client est la priorit
  • 37. #2LA GRANDE IDE rpond une problmatique est simple impacte la vie de lusager
  • 38. #3LUTILISABILIT / UX cest le gros bon sens sauve du temps et de $ pour comprendre lusager
  • 39. #4LA TECHNOLOGIE est notre amie est lamie de lusager est le point de dpart
  • 40. #5LE PLAN DE PROJET sauve des vies vite des nuits blanches est un art
  • 41. UNE PAUSE ?
  • 42. "Simplicity is about subtracting the obvious and adding the meaningful." JOHN MAEDAhttp://lawsofsimplicity.com/
  • 43. La simplicit consiste soustraire ce qui est vident et de rajouter ce qui a de la valeur.