PUBLICITATEA LA MEDICAMENTE ÎN AUDIOVIZUALUL ROMÂNESC 6 IUNIE 2014

PUBLICITATEA LA MEDICAMENTE ÎN AUDIOVIZUALUL ROMÂNESC6 IUNIE 2014

PUBLICITATEA LA MEDICAMENTE ÎN AUDIOVIZUALUL ROMÂNESC6 IUNIE 2014

Consiliul Naţional al Audiovizualului este garant al interesului public în domeniul comunicării audiovizuale

În exercitarea atribuţiilor de garant al interesului public, CNA monitorizează doar după difuzare, respectarea legalităţii în domeniul serviciilor media audiovizuale liniare şi neliniare, aflate sub jurisdicţia României

PUBLICITATEA LA MEDICAMENTE IN AUDIOVIZUALUL ROMÂNESC6 IUNIE 2014

În domeniul serviciilor media audiovizuale este interzis teleshopping-ul pentru produse medicamentoase care intră sub incidenţa prevederilor Directivei 2001/83/CE, precum şi teleshopping-ul tratamentelor medicale


Reglementările din domeniul audiovizual românesc pentru publicitatea la OTC-uri, respectă dispoziţiile:

Directivei Serviciilor Media Audiovizuale – Directiva 2010/13/UE, transpusă de Legea audiovizualului, de Codul audiovizual, de Decizia CNA 320/2012 privind serviciile video la cerere Deciziile CNA au fost adoptate cu consultarea cu Min. Sănătaţii, Agentiei Medicamentului, Colegiului Medicilor, Colegiul Farmaciştilor, RAC

Directivei 2001/83/CE privind codul comunitar pentru medicamente de uz uman – transpusă de Legea Nr. 95 din 14 aprilie 2006 privind reforma în domeniul sănătăţii


Principalele aspecte ale publicităţii în audiovizual pentru OTC –uri vizează:

Avizarea prealabilă a Agenţiei Naţionale a Medicamentului şi a Dispozitivelor Medicale, potrivit Legii nr. 95/2006

Publicitatea în audiovizual la OTC-uri respectă: interdicţii de recomandare, de conţinut, de inserare în programele audiovizuale, de sponsorizare a programelor pentru minori


4 categorii de interdicţii pentru publicitatea audiovizuală la OTC-uri :

Interdicţii de recomandare a OTC-urilor în audiovizual vizează persoanele publice, celebrităţile, personalul medical sau farmaciştii, asociaţiile medicale

Interdicţii de conţinut cu privire la vindecarea unor boli (tuberculoză; bolile cu transmisie sexuală; boli infecţioase grave; cancer şi alte boli tumorale; insomnia cronică; diabet şi alte boli metabolice.) sau afirmaţii neconforme cu Legea 95/2006)

Interdictii de inserare în programele pentru minori sau în cele care preced sau urmează celor pentru minori

Interdicţii de sponsorizare a programelor sau a emisiunilor pentru minori de producători/distribuitori de produse şi tratamente medicale sau suplimente alimentare


Provocări ale convergenţei media pentru publicul publicităţii de OTC-uri:

SMART TV-urile, permit accesarea şi afişarea simultană pe ecran a conţinutului audiovizual reglementat, pus la dispoziţie de serviciile media audiovizuale liniare, cu cel liber de reglementare, disponibil pe site-uri de socializare, motoare de căutare, aplicaţii care permit achiziţia on-line a produselor (medicamentelor) promovate atât în serviciile media liniare şi neliniare


(45)Publicitatea adresată publicului larg, chiar și pentru medicamentele care nu se eliberează pe bază de rețetă medicală, ar putea afecta sănătatea publică, în cazul în care este excesivă și nepotrivită.

Poate fi considerat o adevărată provocare, argumentul 45 din Directiva 2001/83/CE privind codul comunitar pentru medicamente de uz uman, cu privire la găsirea echilibrului între rolul informativ al publicităţii din audiovizual şi cel al influenţării comportamentului de cumpărare.


Art. 87 din Directiva 2001/83/CE privind codul comunitar pentru

medicamente de uz uman, „Publicitatea pentru medicamente

trebuie să încurajeze utilizarea raţională a medicamentului, prin

prezentarea obiectivă a acestuia şi fără a exagera

calităţile terapeutice”.


Întrucât mesajul publicitar pentru OTC-uri, de multe ori, ţinteşte efectele (durerea care poate fi eliminată prin.....n medicamente) şi nu invită publicul să consulte un medic pentru aflarea cauzei problemelor de sănătate,

Împreună, să ajutăm publicul vulnerabil – copii, persoane în vârstă – să aleagă varianta OTC-urilor potrivite, dar pentru un timp limitat


Să construim afirmaţii de sănătate utile publicului publicităţii de OTC-uri:Vă propun:

“Consumul îndelungat de pastile, poate afecta sănătatea dumneavoastră !”

“Nu recurgeţi la tratamente medicamentoase îndelungate, fără un

consult medical !” “Evitaţi consumul necontrolat de

medicamente !”


Rămâne o chestiune în dezbatere cuatificarea şi oprirea abuzului de mesaje publicitare pentru medicamente, care se îndreaptă către “pacienţi” sau mai corect “consumatori”, prin programele audiovizuale naţionale şi retransmise, prin Internet, website-uri de socializare, prin e-mail, prin fishing şi brokerajul de date personale, prin presa on-line, prin publicitatea din statii de benzină, metrou, gări, aeroporturi, panotajul stradal, plasarea de produse din filme etc.


Împreună, să transformăm acest eveniment, în calea spre

o abordare complexă şi responsabilă a publicităţii,

pentru tot ceea ce transformă OTC-urile, în echivalentul

oricăror alte produse din piaţă, iar “pacientul” în “consumatorul

lor”...


VĂ MULŢUMESC !

LAURA GEORGESCU PREŞEDINTE

E-mail: [email protected]

Documents

PUBLICITATEA LA MEDICAMENTE ÎN AUDIOVIZUALUL ROMÂNESC 6 IUNIE 2014