Publicitatea pe web

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Prezentare

Text of Publicitatea pe web

  • 1. PUBLICITATEAPE WEB

2. Introducere :Publicitatea pe web este cel mainou tip de publicitate. i-anceput dezvoltarea odat cuevoluia noilor tehnologii i, nmod special, a celor legate deinternet.Astzi, publicitatea pe web adevenit un instrument normal iarhifolosit pentru promovareaserviicilor i produselor.Putem, cu fermitate, spune cacest tip de publicitate ctigtot mai mult teren n facelorlalte instrumente depromovare.Aceasta, se datoreaz faptuluic, internetul devine o surs deinformare din ce n ce maifrecvent utilizat i maicredibil. 3. Posibilitatea de a interaciona dinamic cu potenialul client.Moduri de achiziionare: Exist trei moduri de a achiziiona publicitate online: CPM (Cost perMille), CPC (Cost per Click) i CPA (Cost per Action). CPM - Cost Per Mille - mai este cunoscut i sub denumirea de Costper Impression. Publicitatea se achiziioneaz la numr de afiri: 1CPM = 1000 de afiri. CPC - Cost Per Click. Publicitatea se achiziioneaz dup numrul declick-uri care se fac pe o reclam (imagine, animat sau text). Cel maicunoscut exemplu pentru acest tip de achiziionare este publicitatea pemotorul de cutare google, care vinde publicitate pe click CPA - Cost Per Action. Publicitatea se achiziioneaz dup numrulde aciuni prestabilite generate de ctre utilizatorul care vede reclama.Fie c acesta completeaz un formular online, fie c va achiziiona unprodus, plat acestui tip de publicitate este corelat cu aciuneapredeterminata a utilizatorului. 4. DEFINIII:Publicitatea online (mai este ntlnit i sub numele de publicitateinteractiv) este o form de publicitate care folosete media online (pagini Web,newsletter, email) pentru a transmite un mesaj ctre audiena dorit.Exist mai multe forme de promovare online printre care: bannerele publicitare, publicitatea contextual reclama n motoare de cutareAvantajele publicitii online: 1.targetarea mai bun (ore, zone geografice, numr de afiri pe uitilizator) 2. posibilitatea de a oferi informaii mai multe (prin bannere expandabile sauprin atragerea vizitatorului interesat ctre o pagin Web cu mai multe informaii) 5. Elementele publicitii pe internet Aspectul util al Web-ului este capacitatea de a antrenautilizatorii ntr-o campanie de marketing mai activ. Obiectivul celuicare face publicitate s-a schimbat treptat de la a expune individul lasimple afiri, la a ademeni utilizatorul s viziteze site-ul companiei,unde va fi expus unui dialog comercial mai complex.Exist zeci de mii de site-uri comerciale pe Web, ce ofer omultitudine de servicii on-line. Ele pot fi construite i ntreinutedestul de uor i eficient, dar pot fi, desigur, foarte scumpe. O pagincomercial poate conine imagini, sunete i altele, la fel ca i paginaunui pasionat, dar n cazul lor, scopul este pur comercial i nu de ademonstra nivelul cunotinelor n domeniu.O pagin de Web nu este ca un magazin bine aranjat; f-lfrumos i clienii te vor gsi nu se potrivete pe Internet. Astfel, ceicare i fac reclam pe Web sunt dependeni de folosirea legturilorctre site-urile lor, legturi ce au evoluat de la simplele logo-uri de lanceput, la ceea ce se numete acum banner. 6. Crearea legturilorExist dou metode prin care utilizatorul poate ajunge pe pagina unui comerciant: scriind direct adresa paginii ceea ce presupune c el tie despre ce e vorba sau prin folosirea unei legturi de pe o pagin. n cele mai multe cazuri, legturile aflate pe alte pagini sunt principala surs de vizitatori, dar nu trebuie neglijat opiunea ca ei s tie adresa. Exist mai multe modaliti prin care utilizatorul poate afla adresa site- ului Web. Cea mai simpl metod este cea prin care site-ul este nscris n motoare de cutare. Muli utilizatori ai Web-ului folosesc motoarele de cutare frecvent, fiind principalul punct de unde ncep navigarea. Prin indexarea n aceste motoare de cutare prin intermediul cuvintelor-cheie, companiile pot fi sigure c, dac un utilizator va efectua o cutare ce are legtur cu produsele sau serviciile oferite, unul dintre rezultatele cutarii va fi o legtur ctre site-ul lor. 7. Adiional, campaniile de marketing i promovare externe pot informaconsumatorii despre site-ul companiei: multe ziare, reviste sau spoturiTV includ acum o legtur ctre site-ul companiei. Crile de vizit,antetele scrisorilor, produsele personalizate, toate pot avea, pe lnglogo i adresa de WebTotui, faptul c utilizatorii Web cunosc adresa de Web a companiei, nureprezint o garanie a succesului. Este nevoie de a oferi utilizatorilorun motiv bun pentru care ei s viziteze pagina. La cel mai simplu nivel,acest lucru se poate obine prin asigurarea c utilizatorii tiu ce este pesite printr-o descriere mai exact n motoarele de cutare, articole nrevistele specializate i prin ceea ce reprezint cea mai popularmetod de publicitate pe Web: omniprezentul banner. 8. Publicitatea pe UnimediaCaracteristica: este o platform multimedia de informare.Materialelejurnalistice sunt difuzate in format text, audio, video i foto.Posed un motor de cutare,ofer acces gratuit la o arhiva de tiri, darpermite i o posibilitate de autentificare pentru a putea comenta tirile depe site (www.unimedia.md)Tematica publicitii: innd cont c suntem n campanie electoral, temadominant este publicitatea electoral.De asemenea, mai este ntlnit i unbaner bancar(BCR), ct i unul despre computere(Matrix).Aspecte cantitative: Cantitatea de publicitate este medie,ns modul deamplasare a banerelor pe site creeaz dificulti n lecturarea tirilor. nacelai timp, ngreuneaz accesarea informaiilor dorite.Acesta este undezavantaj pentru sitedeoarece persoana care vrea s citeasc tirile vaobosi, cutnd alte siteuri.Aspecte calitative: Coninutul publicitii este acel element care stabiletecalitatea. ns coninutul se stabilete n funcie de profilul vizitatorului.Cititorii acestui site sunt n mare parte persoane cuprinse ntre 15- 35 deani. Aceste persoane sunt interesate de computere, de credite bancare. 9. Comparatie intre publicitatea traditionala si publicitatea onlineTimpulTimpulPublicitatea traditionala Publicitatea online timpul este un produs pentru care pentru timpul online nu platesc doar publicitarii, ci si receptorii ;publicitarul plateste ; timpul este practic nelimitat, expunerea este permanenta, in expunerea este costisituare si limitata ; princonditiile unui pret rezonabil, mesajul are destul timp la dispozitiurmare, publicitarul are la dispozitie doar o pentru a oferi o expunere ridicata putand exista practic indefinit (scurta perioada de timp pentru a transmitecazul paginilor Web ) ;mesajul; receptorii cheltuiesc de bunavoie bani si timp real pentru a obtine are tendinta de a incerca sa creeze o imagine divertisment,a unei firme sau a unui produs prin mijloace cu informatii si servicii;efect puternic, vizual in special, datorita mesajul va oferi mai mult decat imagine,acestor limitari. va da informatii si solutii pentru nevoile consumatorului, va oferi unghid, directii pentru satisfacerea acestora in timp real si rapid.Spatiul Spatiul spatiul este costisitor si limitat; spatiul poate fi limitat (bannerele) cu directionari imediate catre cu exceptia printului, nu permite afisareadetalii sau nelimitat;mesajului in paralel cu programul media costul este redus in comparatie cu mass-media traditionale;clasice; mesajul si media sunt un corp comun pentru pagina Web folosita ca spatiul publicitatii in mass-media traditionale mijloc de publicitate;va crea limitari de constructie, mesajele fiind, spatiul publicitatii permite o diversificare a constructiei, o ofertain marea lor majoritate, asemanatoare din fiind bogata. In plus, in pagina Web, publicitarul poate crea formepunct de vedere al formei;absolut noi; mesajul va fi tributar spatiului redus, mesajul poate cuprinde informatie nelimitata.neputand oferi informatie exhaustivista. 10. Publicitatea online, mezinul pietei depublicitate, a reusit sa produca schimbari lanivelul intregii industrii, accelerandadoptarea unor mecanisme care sa permitastabilirea preturilor in functie de eficienta.Insa, de la aparitia primului banner si panaacum, mecanismele de pret au cunoscutnumeroase schimbari - de fiecare data, metodelevechi lasand locul unor mecanisme care permitcresterea eficientei.Prima campanie de publicitate online a avut locin 1994, fiind postata pe un site de stiri desprepiata IT&C.CPM- preturi la mia de afisariIn prezent, pe piata de publicitate online,preturile variaza intre 10 si 30 de euro pe CPM,insa acestea sunt doar tarifele de strigare.Agentiile, care intermediaza cea mai mare parte apublicitatii online beneficiaza de preturi redusecu cel putin cateva zeci de procente.