PUBLICITATEA

PE WEB

Introducere :Publicitatea pe web este cel mai nou tip de publicitate. Şi-a început dezvoltarea odată cu evoluţia noilor tehnologii şi, în mod special, a celor legate de internet.

Astăzi, publicitatea pe web a devenit un instrument normal şi arhifolosit pentru promovarea serviicilor şi produselor.

Putem, cu fermitate, spune că acest tip de publicitate cîştigă tot mai mult teren în faţă celorlalte instrumente de promovare.

Aceasta, se datorează faptului că, internetul devine o sursă de informare din ce în ce mai frecvent utilizată şi mai credibilă.

Posibilitatea de a interacționa dinamic cu potențialul client. Moduri de achiziţionare:Există trei moduri de a achiziționa publicitate online: CPM (Cost

per Mille), CPC (Cost per Click) și CPA (Cost per Action).CPM - Cost Per Mille - mai este cunoscută și sub denumirea de

Cost per Impression. Publicitatea se achiziționează la număr de afișări: 1 CPM = 1000 de afișări.

CPC - Cost Per Click. Publicitatea se achiziționează după numărul de click-uri care se fac pe o reclamă (imagine, animată sau text). Cel mai cunoscut exemplu pentru acest tip de achiziționare este publicitatea pe motorul de căutare google, care vinde publicitate pe click

CPA - Cost Per Action. Publicitatea se achiziționează după numărul de acțiuni prestabilite generate de către utilizatorul care vede reclama. Fie că acesta completează un formular online, fie că va achiziționa un produs, plată acestui tip de publicitate este corelată cu acțiunea predeterminata a utilizatorului.

DEFINIŢII:

Publicitatea online (mai este întâlnită și sub numele de publicitate interactivă) este o formă de publicitate care folosește media online (pagini Web, newsletter, email) pentru a transmite un mesaj către audiența dorită.

Există mai multe forme de promovare online printre care:

• bannerele publicitare,

• publicitatea contextuală

• reclama în motoare de căutare

Avantajele publicităţii online:

1.targetarea mai bună (ore, zone geografice, număr de afișări pe uitilizator)

2. posibilitatea de a oferi informații mai multe (prin bannere expandabile sau prin atragerea vizitatorului interesat către o pagină Web cu mai multe informații)

Elementele publicităţii pe internet             Aspectul util al Web-ului este capacitatea de a

antrena utilizatorii într-o campanie de marketing mai activă. Obiectivul celui care face publicitate s-a schimbat treptat de la a expune individul la simple afişări, la a ademeni utilizatorul să viziteze site-ul companiei, unde va fi expus unui dialog comercial mai complex.            Există zeci de mii de site-uri comerciale pe Web, ce oferă o multitudine de servicii on-line. Ele pot fi construite şi întreţinute destul de uşor şi eficient, dar pot fi, desigur, foarte scumpe. O pagină comercială poate conţine imagini, sunete şi altele, la fel ca şi pagina unui pasionat, dar în cazul lor, scopul este pur comercial şi nu de a demonstra nivelul cunoştinţelor în domeniu.            O pagină de Web nu este ca un magazin bine aranjat; „fă-l frumos şi clienţii te vor găsi” nu se potriveşte pe Internet. Astfel, cei care îşi fac reclamă pe Web sunt dependenţi de folosirea legăturilor către site-urile lor, legături ce au evoluat de la simplele logo-uri de la început, la ceea ce se numeşte acum banner.

Crearea legăturilor

Există două metode prin care utilizatorul poate ajunge pe pagina unui comerciant: scriind direct adresa paginii – ceea ce presupune că el ştie despre ce e vorba – sau prin folosirea unei legături de pe o pagină. În cele mai multe cazuri, legăturile aflate pe alte pagini sunt principala sursă de vizitatori, dar nu trebuie neglijată opţiunea ca ei să ştie adresa.Există mai multe modalităţi prin care utilizatorul poate afla adresa site-ului Web. Cea mai simplă metodă este cea prin care site-ul este înscris în motoare de căutare. Mulţi utilizatori ai Web-ului folosesc motoarele de căutare frecvent, fiind principalul punct de unde încep navigarea. Prin indexarea în aceste motoare de căutare prin intermediul cuvintelor-cheie, companiile pot fi sigure că, dacă un utilizator va efectua o căutare ce are legătură cu produsele sau serviciile oferite, unul dintre rezultatele căutarii va fi o legătură către site-ul lor.

Adiţional, campaniile de marketing şi promovare externe pot informa consumatorii despre site-ul companiei: multe ziare, reviste sau spoturi TV includ acum o legătură către site-ul companiei. Cărţile de vizită, antetele scrisorilor, produsele personalizate, toate pot avea, pe lângă logo şi adresa de WebTotuşi, faptul că utilizatorii Web cunosc adresa de Web a companiei, nu reprezintă o garanţie a succesului. Este nevoie de a oferi utilizatorilor un motiv bun pentru care ei să viziteze pagina. La cel mai simplu nivel, acest lucru se poate obţine prin asigurarea că utilizatorii ştiu ce este pe site – printr-o descriere mai exactă în motoarele de căutare, articole în revistele specializate şi prin ceea ce reprezintă cea mai populară metodă de publicitate pe Web: omniprezentul banner.

Publicitatea pe UnimediaCaracteristica: este o platformă multimedia de informare.Materialele jurnalistice

sunt difuzate in format text, audio, video şi foto.Posedă un motor de căutare,oferă acces gratuit la o arhiva de ştiri, dar permite şi o posibilitate de autentificare pentru a putea comenta ştirile de pe site (www.unimedia.md)

Tematica publicităţii: Ţinînd cont că suntem în campanie electorală, tema dominantă este publicitatea electorală.De asemenea, mai este întîlnit şi un baner bancar(BCR), cît şi unul despre computere(Matrix).

Aspecte cantitative: Cantitatea de publicitate este medie,însă modul de amplasare a banerelor pe site creează dificultăţi în lecturarea ştirilor. În acelaşi timp, îngreunează accesarea informaţiilor dorite.Acesta este un dezavantaj pentru sitedeoarece persoana care vrea să citească ştirile va obosi, căutînd alte siteuri.

Aspecte calitative: Conţinutul publicităţii este acel element care stabileşte calitatea. Însă conţinutul se stabileşte în funcţie de profilul vizitatorului. Cititorii acestui site sunt în mare parte persoane cuprinse între 15- 35 de ani. Aceste persoane sunt interesate de computere, de credite bancare.

Publicitatea pe unimedia.

Timpul TimpulPublicitatea traditionala Publicitatea online· timpul este un produs pentru care publicitarul plateste ;· expunerea este costisituare si limitata ; prin urmare, publicitarul are la dispozitie doar o scurta perioada de timp pentru a transmite mesajul;· are tendinta de a incerca sa creeze o imagine a unei firme sau a unui produs prin mijloace cu efect puternic, vizual in special, datorita acestor limitari.

· pentru timpul online nu platesc doar publicitarii, ci si receptorii ;· timpul este practic nelimitat, expunerea este permanenta, in conditiile unui pret rezonabil, mesajul are destul timp la dispoziti pentru a oferi o expunere ridicata putand exista practic indefinit ( cazul paginilor Web ) ;· receptorii cheltuiesc de bunavoie bani si timp real pentru a obtine divertisment,· informatii si servicii;· mesajul va oferi mai mult decat imagine,· va da informatii si solutii pentru nevoile consumatorului, va oferi un ghid, directii pentru satisfacerea acestora in timp real si rapid.

Spatiul Spatiul· spatiul este costisitor si limitat;· cu exceptia printului, nu permite afisarea mesajului in paralel cu programul media clasice;· spatiul publicitatii in mass-media traditionale va crea limitari de constructie, mesajele fiind, in marea lor majoritate, asemanatoare din punct de vedere al formei;· mesajul va fi tributar spatiului redus, neputand oferi informatie exhaustivista.

· spatiul poate fi limitat (bannerele) cu directionari imediate catre detalii sau nelimitat;· costul este redus in comparatie cu mass-media traditionale;· mesajul si media sunt un corp comun pentru pagina Web folosita ca mijloc de publicitate;· spatiul publicitatii permite o diversificare a constructiei, o oferta fiind bogata. In plus, in pagina Web, publicitarul poate crea forme absolut noi;· mesajul poate cuprinde informatie nelimitata.

Comparatie intre publicitatea traditionala si publicitatea online

Publicitatea online, mezinul pietei de publicitate, a reusit sa produca schimbari la nivelul intregii industrii, accelerand adoptarea unor mecanisme care sa permita stabilirea preturilor in functie de eficienta.

Insa, de la aparitia primului banner si pana acum, mecanismele de pret au cunoscut numeroase schimbari - de fiecare data, metodele vechi lasand locul unor mecanisme care permit cresterea eficientei.Prima campanie de publicitate online a avut loc in 1994, fiind postata pe un site de stiri despre piata IT&C. CPM- preturi la mia de afisariIn prezent, pe piata de publicitate online, preturile variaza intre 10 si 30 de euro pe CPM, insa acestea sunt doar tarifele de strigare. Agentiile, care intermediaza cea mai mare parte a publicitatii online beneficiaza de preturi reduse cu cel putin cateva zeci de procente.