Детские книги в ритейле, сознании родителей и жизни детей, осень-весна 2013

Равве Роман roman.ravve@gmail.com digitalparentingrussia.com

При поддержке:

СУТЬ

Дети читают больше екниг Екниги заставляют детей читать чаще Родителям не важно на чём читают дети - важно чтобы читали Книжные магазины теряют долю в продажах Дети инициаторы большинства книжных покупок

Родители хотят чтобы дети читали, не важно на каком носителе

Фото: Sid Cattaneo

В 2 раза возросла часть детей, которые читали екниги в 2010, с 25% до 46%

28% 22%

27% 25%

45% 47% 48% 43%

6 до 8 9 до 11 12 до 14 15 до 17

Возраст

Сколько детей читали екниги? 2010 2012

Scholastic

Планшет взлетел в топы, как девайс для чтения, с 3% до 21%

13%

3% 7%

17%

8%

22% 21% 19% 19%

16%

Ноутбук или нетбук

iPad или другой планшет

Kindle, Nook, Sony Reader)

Десктоп Портативный девайс:

смартфон, iPod Touch, PSP,

Nintendo DS, и

пр.

На чём дети 6-17 читали екниги?

2010 2012

Scholastic

Екниги явный мотиватор к чтению для тех, кто меньше всего любит читать, особенно мальчиков

70% 66% 74%

9% 8%

11%

21% 26% 16%

Всего Мальчики Девочки

Как влияет чтение екниг на общее количество читаемых книг?

Читают больше

Читают меньше

Столько же

Scholastic

Родительская благосклонность к екнигам продолжает расти

Фото: Sarah Barta

72% родителей в какой-то степени заинтересованы, чтобы их дети читали екниги

13%

15%

35%

22%

15%

На сколько родители заинтересованы в том, чтобы их дети читали екниги?

Серьёзно заинтересованы

Очень заинтересованы

Скорее заинтересованы

Не очень заинтересованы

Соверешенно не зинтересованы

Scholastic

Около половины родителей выбрали бы екниги для своего ребёнка с такой же готовностью, как и печатные

Scholastic

68%

52% 41% 38%

6 до 8 9 до 11 12 до 14 15 до 17

Кто предпочитает бумажные книги для

своих детей, по возрасту ребёнка?

41% родителей считают, что детям прикольнее читать екниги и в этом их преимущество перед бумажными

37%

42%

44%

44%

45%

31%

37%

37%

38%

43%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Легче доставать новые книги

Это удобно

Дети работают с техникой

Дети считают, что это прикольно

Позволяет носить с собой сразу много книг

Почему родители предпочитают екниги?

0 до 6

7 до 12

Bowker

Узнают о книгах от друзей и покупают в онлайн-магазине

Фото: Michael Comeau

Друзья и родственники основной источник информации о новых книгах, особенно для дошкольников

3%

9%

4%

20%

17%

26%

6%

11%

9%

14%

20%

30%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Блоги для мам/родителей

Поиск на сайте онлайн магазина

Журналы для родителей

Учителя и воспитатели

Книжный магазин - изучение полок

Друг/Родственник

Как вы узнаёте об интересных книжках для

детей?

0 до 6

7 до 12

Bowker

Дети главный инициатор покупки, особенно в возрасте 7-12 Чаще всего родители покупают книги, когда дети их просят об этом в магазине, либо, узнав знакомого персонажа.

16%

12%

18%

11%

11%

8%

10%

44%

32%

15%

15%

16%

16%

17%

21%

23%

27%

33%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Друзья посоветовали

Рекомендованный возраст на обложке

Знакомый автор

Раньше читал или видел

Картинка на обложке

Иллюстрации

Привлектельная книга (хорошая бумага, иллюстрации)

Ребёнок попросил в магазине

Знакомый персонаж или серия

Что для вас является толчком к покупке?

0 до 6

7 до 12

Bowker

Книжные магазины теряют долю в продажах

7%

26%

35%

6%

30%

26%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Покупаю больше екниг чем бумажных

Продолжаю покупать книги в обычном книжном магазине

Я покупаю больше книг на Amazon и меньше в книжном

магазине

Что для вас изменилось за последние 3

года?

0 до 6

7 до 12

Bowker

Дети готовы читать больше

Фото: rachel devine

49% детей считают, что стали бы читать больше, если бы имели шире доступ к екнигам

В 2010 году такого мнения придерживались 33% детей 9-12.

Scholastic

57% 48% 44%

9 до 11 12 до 14 15 до 17

Подтверждают, что стали бы читать

больше, если бы имели шире доступ к екнигам

83% родителей покупали книги детям за последние полгода В среднем, родители купили 13 книг, включая екниги и бумагу. Для младших детей покупают чаще.

6% 13%

22% 26% 12%

24%

27%

31%

21%

22%

20%

20%

42%

28%

25% 16%

19% 13%

6% 5%

6 до 8 9 до 11 12 до 14 15 до 17

Возраст ребёнка

Сколько всего книг купили детям за

предыдущие полгода, бумага и/или екниги?

25 и больше

10 до 24

5 до 9

1 до 4

0

Scholastic

ИСТОЧНИКИ Scholastic , Kids & Family Reading Report™ 4th Edition, 2013 Bowker, Understanding the Children’s Book Consumer in the Digital Age, 2013