Teatro veiklos plėtra: marketingo

strategijaBaigiamasis bakalaurinis darbas

2011-06-06

Parengė: Aušra Ginotytė

Darbo vadovė: Irena Alperytė

Baigiamojo darbo problematika

Baigiamojo darbo tikslas

X

BANewcomb „ABX“ modelis

Baigiamojo darbo uždaviniai

Autorinis tyrimas

Išsiaiškinti veikiančius veiksnius

Pateikti marketingo sprendimus

Literatūros analizė

Rinkos analizė

TINKAMI SPRENDIMAI

Autoriniai tyrimai

Auditorijos apklausa

(307 respondentų)

Koreliacinė porinė regresinė analizė

(5 veiksniai)

Giluminis interviu

(10 ekspertų)

Apklausa: teatrų pozicionavimas

Keistuoliai

LNDT

AtvirasRatas

OKT Menųspaustuvė

a|ch

Domino

VMT

LNOBT

cezario

Idioteatras

MenoFortas Bohema

GIT

Utopija

Jaunimo

Lėlė

Elfų

Raganiukės

Aukštas Facebook gerbėjų skaičius

Didelis teatro lankomumasMažas teatro lankomumas

Žemas Facebook gerbėjų skaičius

Giluminis tyrimas

Gyčio

Ivanausko

Teatras

Teatras

„Atviras

Ratas“

„Bohemiečia

i“

Teatras

„Utopija“

A|CH

teatras

Teatras „Menų

spaustuvė“

Teatras

„cezario

grupė“

Vilniaus

Mažasis

Teatras

Keistuolių

teatras

Domino

teatras

Marketing

o tyrimaiNe Ne Taip Ne Ne Ne Ne Taip Taip Taip

Marketing

o strategijaNe Ne Taip Ne Ne Ne Ne Taip Taip Taip

4 iš 10 atlieka marketingo tyrimus, tie patys teatrai turimarketingo strategiją.

X1 - Nevalstybinių teatrų skaičius

X2 - Valstybinių teatrų žiūrovų skaičius

X3 - Nedarbo lygis šalyje

X4 - Disponuojamos pajamos vienam gyventojui per mėnesį

X5 - Interneto prieiga Lietuvoje

t - 3,203 ≥ 2,5795

Nevalstybinių teatrų žiūrovų skaičiaus

priklausomumas

x1 x2 x3 x4 x5

Kor. koef. r 0,69537273 0,462196738 -0,463613237 0,8200237 0,51680495

F - 10,5221 ≥ 6,60789

Marketingo sprendimai teatro organizacijos veiklos

plėtros efektyvumui didinti

Planuoti

StebėtiAnalizuoti

Marketingo tyrimai

Informacijos sklaidos priemonės

Bendruomenės kūrimas

Specifinė informacija

Nuolatinis bendravimas

Įdomus profilis

Socialiniai tinklai

Netradicinio marketingo galimybės

Edukacija. Jaunimo švietimas

Netrad

icinė

scen

a

Trup

ės įvaizd

is

„Flashmob“

Išvados

Sprendimai

TyrimaiAnalizė

Ne visos galimybės yra išnaudotos;

Pasinaudojus patiektais siūlymais galima išplėsti savo veiklą;

Teigiamas įvaizdis susidomėjimas parama iš valstybės.

Ačiū už dėmesį