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ELNOMBREMásterEmprendedoresenComunicaciónyModa
¿Quéquieroquecomunique?
Quequieroqueelnombredemimarcacomunique
• ¿Quiero comunicar la actividad de la marca?
• ¿Quiero comunicar algún valor? • ¿Quiero comunicar un mensaje en
particular? • ¿Quiero que la gente perciba algo?
¿Cómoelegirelnombre?
SegúnMartyNuemeier(AutordeTheBrandGap)
1. Diferenciación: ¿suene distinto a otras marcas en la misma categoría? 2. Brevedad: ¿es suficientemente corto para ser recordado y pronunciado fácilmente? ¿para que no sea convertido en un acrónimo? Tip: elige un nombre que no pase de 3 sílabas, 4 como máximo. 3. Apropiado: ¿es adecuado el nombre para el tipo de empresa y el mercado? 5. Pronunciación y escritura: ¿es fácil pronunciarlo y deletrearlo? ¿Cómo suena en español? ¿y en inglés? ¿y en otros idiomas? Tip: pide a un nativo que lo lea y escucha como se pronunciaría. 6. Agradable: ¿disfruta la gente utilizando y pronunciando el nombre? ¿suena bien? ¿gusta? 7. Protección: ¿puede registrarse la marca? ¿está el dominio y los perfiles en las redes sociales disponibles? GoDaddy.com y namecheckr.com
SegúnGuyKawasaki(Autorde“Elartedeempezar“)
8. El nombre debe de empezar por una letra que esté al inicio del alfabeto. 9. Evita nombres que empiecen por Y,X o Z 10. Elige un nombre que tenga potencial de convertirse en verbo (Google). 11. Haz que suene y sea diferente: Claris. Clarin. Claria. Clarium. Clarins. Clarinex, etc suenan todas igual y están en la misma categoría. 12. No te dejes llevar por tendencias, piensa a largo plazo. Piensa dos veces antes de llamar a tu empresa como el dominio.
Otrosconsejos13. No utilices nombres genéricos que describan tu producto o servicio (por ejemplo: pets.com, jamás podrás construir una marca ni diferenciarte. 14. No te limites desde el principio con alusiones geográficas ni de producto ¿qué pasaría si la empresa abre nuevas oficinas en otro país o región? ¿o si decidiera a abrir una nueva línea de negocio o pivotar? 15. Memorabilidad: ¿es fácil de recordar?. Aunque lo hemos puesto el último, se trata de uno de los más importantes y a partir del Tip: Diles en nuevo nombre a tus amigos y conocidos y pregúntales una semana después si lo recuerdan.
Fuente:hMp://www.bluecaribu.com/14-consejos-para-elegir-el-nombre-de-tu-empresa/
Errores
hMps://www.youtube.com/watch?v=Nn_flQru7qI
10mandamientosdelnamingsegúnVíctorMirabet
(https://www.youtube.com/watch?v=6c0l4l-DM6o Socio director de Nombra y CEO de Coleman CBX)
1. Con los nombres no se juega, son reputación 2. No inicie el naming después o a la vez que la identidad visual, porque el naming debe inspirarnos y no viceversa 3. Deje que le guíen y le asesoren 4. Involucre a todos los implicados antes, durante y después del proceso de naming 5. Pero lidere y juzgue con profesionalidad y criterios 6. Genere un número considerable y suficiente de candidatos para evitar frustraciones 7. Prevea si va a utilizar su nombre en otros sectores, targets, países… en un futuro 8. Resuleva todos los temas juríridcos 9. Registre el nombre de la marca, también su URL en internet, etc. 10. Venda bien y a todos su nombre, hágalo vivir para que se acepte bieb desde el principio
Naming para starup
NamingparastartupsegúnBranding&Starups
1. Conceptos abstractos. Según las estadísticas una startup cambia su modelo de negocio 2,7 veces de media en los primeros años. Nombre no demasiado vinculado al producto en sí, para que mantenga su utilidad con el paso del tiempo.
2. Globales. Debe ser pronunciable en cualquier idioma y tener musicalidad, buen sonido y fácilmente recordable.
3. Simples. Debe ser corto, simple, directo y optimizado para internet.
4. Provocativo. Atraer la atención. 5. Sonoro. Consonantes como X, Y, Z y K funcionan.
Algunosejemplos1. Yabi (paraguas con mensaje) 2. Uniqbrow (unas gafas para cada ocasión) 3. Ilatela (personalizar telas y poder venderlas) 4. Closket (ropa de segunda mano para adultos) 5. Lavalocker (lavandería 2.0 abierta todo el año) 6. Enrolladas (bailarinas para guardar y llevar) 7. Iconic Barcelona (jóvenes diseñadores presentan sus
diseños y los clientes votan para que se fabriquen) 8. Única (ropa a medida por internet)
Algunosejemplos1. Wossel (Permiten a influencers de todo el mundo ganar
dinero con sus fotos etiquetando la ropa que llevan en ellas)
2. Ketekelo (plan renove para el bebé) 3. Udunia (desarrolla aplicaciones móviles oficiales para
celebrities como Paula Echevarría) 4. Gilipollas (bóxer divertidos para ambos sexos) 5. Pacífico (diseño de calcetines) 6. Similify (el shazam de los zapatos) 7. Shot&Shop (escanea cualquier tipo de prenda)
Algunosejemplos1. Tesestilo ahora Favoriza (estilismo online) 2. Vestidia (estilismo online) 3. Chicisimo (entre red social y ayuda a combinar la ropa) 4. Buyit (app de mejores ofertas de moda)
Etc., etc...
Inceríble... pero cierto
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Increíble...perocierto.
Otros casos
IKEA Son las iniciales de su fundador: Ingvar kamprad, junto con la iniciales de la grana (Elmtaryd) y porroquia (Agunnaryd) donde nació.
Nintendo
Significa confiado al cielo. Proviene de la palabra japonesa Nintendou. Nin puede ser traducida como confiado y ten-dou como cielo.
Buscaron el nombre en la historia reciente de las matemáticas y lo hallaron en la palabra googol que fue creada en 1930 para designar un número formado por un uno seguido de cien cero.
Reebok
Nombre estilizado de Rhebok que es un antílpoe africano.
adidas
Llamada así por el nombre del fundador Adolf Adi Dassler. Su hermano, Rudolf Rudi Dassler fundo su propia compañía de calzado Ruda, que luego llamaría Puma.
Ray-Ban
Es una especie de juego de palabras que viene a significar algo así como “prohibido a los rayos”
Primero Status. Luego twitch, algo así como tic, por la referencia a la vibración del móvil. Twitter, “corta ráfaga de información intrascendente y los sonidos emitidos por los pájaros”
Starbucks
Tiene historia y excelente fonética. Según esto, 90% de la gente no sabe lo que significa. Como toda gran empresa, hay una historia detrás que la gente no la conoce. Starbuck fue el compañero del capitán Ahab’s en la novela de Moby Dick y era un amante del café.
Yelp
De yelp.com. Es un punto de exclamación, lo cual es un equivalente a conectar a la gente.
españolas
Panrico
No, el nombre de la empresa no hace referencia, aunque lo parezca, a que el pan que venden esté rico. Se trata del acrónimo de Panificio Rivera Costafreda. Andrés Costafreda fundó Donut Corporation en 1962 y luego se asoció con la familia Rivera para crear Panrico.
Marco Aldany A pesar de que tenga claras reminiscencias italianas, la marca de esta cadena de peluquerías se debe a la unión de los nombres de los tres hermanos fundadores, madrileños: Marcos, Alejandro y Daniel Fernández Luengo. "Pensábamos que si viene de fuera siempre va a sonar bien y lo italiano siempre se ha asociado al mundo de la moda", explicaba Alejandro Fernández.
Joma
Una apuesta habitual del naming: juntar las primeras sílabas de dos palabras. En este caso, Fructuoso López decidió usó el nombre de su hijo - José Manuel López - para poner nombre a su compañía, en 1965. Ahora, José Manuel es el director general de la empresa.
Dia
¿Te has preguntado alguna vez por qué el logo de estas tiendas no lleva tilde? Pues porque no tiene que ver con la compra diaria ni con este periodo de tiempo. Es el acrónimo de Distribuidora Internacional de Alimentación.
Bimba y Lola El nombre de esta marca de moda española ha llegado hasta a los tribunales. Bimba Bosé -que nada tiene que ver con la firma, aunque mucha gente lo piense- denunció a las fundadoras, María y Uxía Domínguez, porque ella tiene registrada la marca Bimba y consideraba que el público podía confundirse. Las hermanas propietarias de la cadena de tiendas de ropa, que son sobrinas de Adolfo Domínguez, argumentaron que Bimba y Lola eran los nombres de sus dos perros. De hecho, el logo de la marca es la silueta de un galgo. Finalmente, el Tribunal Supremo dio la razón a las demandadas el pasado verano y consideró que las dos marcas eran compatibles en el mercado al no ser competencia.
