Мобильная реклама в Украине

Итоги 1 полугодия 2016

РОСТ БЮДЖЕТОВ

Объем бюджетов в первом полугодии 2016 года вырос более чем в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Столь высокие темпы роста обусловлены притоком новых рекламодателей в мобильный сегмент и увеличением бюджетов на мобайл – многие рекламодатели за половину этого года потратили больше денег, чем за весь прошлый год.

КТО АКТИВЕН В МОБАЙЛЕ

Если в первой половине 2015 года наибольшие бюджеты в мобильной рекламе были потрачены Телекомом и Ритейлом, то в 2016 лидером стали рекламодатели из категории FMCG (продукты, напитки, гигиена, быт.химия).

На долю FMCG совокупно пришлось 28,7% всех медийных бюджетов в мобильной рекламе. На втором месте по расходам Телеком – 17%, на третьем Электроника и бытовая техника – 15%.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Среди медийных мобильных рекламных форматов, абсолютным лидером и по бюджетам, и по количеству показов стали floating форматы (float banner, fullscreen, click-to-fullscreen).

Суммарно на них пришлось более 80% всех размещений. На втором месте по популярности мобильные in-page форматы – 12%, и на третьем мобильное видео –6%.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

Наилучший отклик в первом полугодии 2016 получала мобильная реклама, направленная на формирование спонтанного спроса - специальные предложения кафе и ресторанов, акции и распродажи в магазинах.

На втором месте – реклама медицинских услуг и препаратов, и реклама в категории Ритейла.

ПРОГНОЗ НА 2 ПОЛУГОДИЕ

В июне 2016 среднесуточная доля мобильных посетителей среди украинских интернет пользователей преодолела отметку в 40% и продолжает увеличиваться.

Благодаря постоянному расширению 3G покрытия и восстановившимся продажам новых смартфонов и планшетов, до конца года мобильная аудитория вырастет еще на 0,5-1 млн человек.

Во многих целевых аудиториях мобильные пользователи уже сейчас составляют больше половины. Эту ситуацию отчетливо видят рекламодатели, и во втором полугодии, приток новых брендов в мобильный сегмент значительно увеличится.

Среди отраслей, которые будут наращивать свою активность в мобайле, можно выделить: e-commerce/ритейл, где наблюдается большой всплеск покупок с мобильных устройств, медицину – эта тематика является одной из самых популярных по посещаемости среди мобильных пользователей, и недвижимость - после летнего затишья, эта категория должна активно проявить себя в мобильном сегменте.

Кроме того, в мобильных форматах будет расти видео, и более широко будут использоваться in-page/in-app баннера, разработанные специально под мобайл и обеспечивающие наибольшую эффективность.

Контакты

04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13ж, корпус 2

Sales.admixer.ua+38(044)390 78 46

sales@admixer.ua

Skype: Admixer Ukraine