Embed Size (px)
Citation preview
Брендинг в стране1000 городов
Василий Дубейковский, 21 марта 2016, Москва, семинар UNWTO и Ростуризма
ареал распространения слова «брендинг»
три сложных вопроса
ЧТО?КТО?КАК?
решил забрендировать город?
Решил помыть кота?
ожидание Реальность
ЧТО?
85 региОнОв 22 респуБлиКи
1116 гОрОдОв
рынок территориального брендинга россии
посмотрите на себя глазами гостя
лЮдидуМАЮТ гОрОдАМи
бренд товара ≠ бренд города
саРатовтула павловский посад
бренд турпродукта ≠ бренд города
сызРаньяРославльвеликийустюг
что такое бренд города?
идея,котоРая объединяет жителей и служит основой для общения с миРом
КТО?
кто разрабатывает бренд?
наРодныйконкуРс
ваРяги местноеагентство
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
ваРяги местноеагентство
сколько заплатят разработчику?
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
15 млн руб.
ваРяги местноеагентство
сколько заплатят разработчику?
сколько заплатят разработчику?
наРодныйконкуРс
50 тыс.руб.
за идею
местноеагентство
ваРяги
15 млн руб.
главный вопрос разработки бренда
КТОбудет упРавлять бРендом?
три первых городских бренд-менеджера
стеРлитамакдобРянка уРюпинск
иван инна владимиР
КАК?
исследОвАние гОрОдА
дизАйн упрАвление БрендОМ
1 2
3 4
рАзрАБОТКА КОнцепции
Этапы разработки бренда
снизу-вверх вОвлеЧение
6 -12 Месяцев
вне пОлиТиКи
принципы разработки бренда
VS
разработать удочку
поехать в регион из-за логотипа?
лОгОТипне является пРиЧиной
а что влияет на решение туриста? модель 3и
МОДЕЛЬ «3 И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД
Существующийтурпоток
Потенциальныйтурпоток
ИЗВЕСТНОСТЬ
Знание
Все
тури
сты
Ассоциации Повод
ИМИДЖ ИНТЕРЕС
советы от практика
13
24
луЧше БрендирОвАТь гОрОдА
вОвлеКАйТе жиТелей, нО не делегируйТе иМ прОф. зАдАЧи
ОдингОрОд — Один Бренд
вКлЮЧАйТе в Тз ОБуЧение и пОддержКу Бренд- МенеджерА
а вообще, территориальный брендинг — Это весело!
руководитель CityBranding, урюпинск
вАсилий дуБейКОвсКий
[email protected]+7 (925) 011 02 54
контакты
youtube.com/citybrand
vk.com/citybranding
fb.com/brand4city
instagram.com/citybranding
slideshare.net/citybranding
twitter.com/BrandCity
