Upload
flocktory
View
168
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Свежий кейс с крупным клиентом в сфере туризма и путешествий показывает как Flocktory помогает увеличивать вовлечение в программу лояльности и снижать затраты на привлечение в нее новых клиентов.
Citation preview
4 ЭТАП: РЕЗУЛЬТАТЫ
УРОВЕНЬ ЗАТРАТНА ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТА
Снижение затратна привлечение клиентов на 42%
42 %Затраты
КОНВЕРСИЯ ТРАФФИКАНА САЙТЕ
1%
Средняя конверсияпо сегменту
9.5%9.5%
Конверсияпо траффику Flocktory
Было принято решение изменить цель кампании на генерацию новых клиентов в программу лояльности и изменена мотивация. Клиентов у которых была карта лояльности мы продолжили мотивировать баллами программы лояльности, а тем, кто в ней не зарегистрирован поясняли преимущества программы, предлагали лучшие условия вступления и начисление баллов на следующую поездку.
3 ЭТАП: СМЕНА СТРАТЕГИИ
Данный результат является кране низким и совместно с клиентом мы долго искали проблему: проверяли техническую часть системы, тестировали разные варианты мотивации, текстов, визуальных элементов. Анализ выявил, что мотивация очками в программе лояльности не работает, т.к. 62% клиентов не имело карты лояльности. Таким образом, мы работали только с оставшимися 38% аудитории и упускали значительную часть клиентов.
2 ЭТАП: АНАЛИЗ
Для запуска первой рекламной кампании Flocktory клиент выбрал в качестве мотивации баллы программы лояльности за привлеченных клиентов. Первые результаты показали низкий уровень рекомендаций в 6%.
1 ЭТАП: ЗАПУСК
ЭТАПЫ КАМПАНИИ
Flocktory Post-Checkout с мотивацией к регистрации в программу или баллами для
действующих участников
РЕШЕНИЕУвелические вовлечения в программу лояльности
ЦЕЛЬ
КЛИЕНТ В ОБЛАСТИ ТУРИЗМА И ПУТЕШЕСТВИЙ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПРОДАЖИкаждый месяц
+2 %
Как дополнительный положительный эффект —увеличение ежемесячных продаж на 2%.
ПРИРОСТ КЛИЕНТОВв программу лояльности
Клиенты
400 %
Увеличение числа участниковбонусной программы на 400%.
УРОВЕНЬ ЗАТРАТНА ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТАв программу лояльности
2,7x
Снижение затрат на привлечение клиентовв программу лояльности в 2.7 раза.
Затраты
* Данные по трафику Flocktory | ** В сравнении с другими маркетинговыми каналами | Все данные анонимизированы