Контекстная реклама в интернет-маркетинге крупных брендов.

Кейс Coral Travel

1. Coral Travel2. Особенности рекламной компании большого бренда.3. Цели рекламной компании.4. Подготовка и старт РК.5. Результаты РК, анализ и оптимизация.6. Общие результаты 7. Дальнейшие планы.

Структура презентации

Крупнейший международный оператор, занимающий ведущие позиции на рынке выездного туризма.

Coral Travel предлагает лучшие курорты и отели в 28 странах мира.

Собственная франчайзинговая сеть туристических агентств в Украине (более 200 агентств на сегодняшней день).

Бренд CORAL позиционируется на рынке как марка надежности и качества, что накладывает особую ответственность на деятельность компании и является стимулом для дальнейшего развития и совершенствования.

- Рекламная кампания в интернете должна идти синхронно с офлайновой рекламой, рекламными мероприятиями и тд. , что бы создать эффект синергии всех видов рекламы.

- РК идут совместно с партнерами (Министерства туризма разных стран, конкретными отелями).

- РК не должна идти в разрез с позиционированием бренда, а только усиливать его.

Особенности рекламной кампании большого бренда.

- Лидогенирация.

- Оценка перспективности интернет-рекламы для продажи туров на отдых.

- Оценить стоимость клиента с интернета.

Цели рекламной кампании.

- Создание лендинга.

- Установка кодов аналитики.

- Настройка отслеживания целей.

- Настройка сбора списков ремаркетинга и ретаргетинга.

- Запуск кампании Google AdWords/ Яндекс Директ.

- Запуск кампании КМС.

- Запуск ремаркетинга.

- Реклама в социальных сетях.

Подготовка и старт рекламной кампании.

Для повышения интереса и вовлечения посетителей постоянно проводятся акции.

Информация об условиях размещена на сайте.

Главный победитель получает бесплатное проживание в 5*-м отеле на 7 дней. Простые и понятные всем условия.

Рекламная акция

Оценка каждого вида трафика в разрезе: - стоимость клика;- количество достигнутых целей;- СРА заявки с данного вида трафика.

Оценка результатов 1-го периода

- Оптимизация каждого канала трафика.

- Контекстная реклама: ручное управление ставками, отключение неэффективных слов, добавление минус-слов.

- Ремаркетинг: показ объявлений с самым высоким CTR, настройка максимального охват показов.

- банерная реклама GDN: отключений неэффективных площадок, слов и интересов.

Что делать дальше?

1 . Уменьшение стоимости клика на 26%.

2. Количество кликов увеличилось на 45% при увеличении бюджете на 7%.

3. Увеличилось количество достигнутых целей на 48%.

4. СРА заявки уменьшилась на 28%.

Результаты оптимизации после 1-го этапа

1 . Отключаем неэффективнее канали трафика (ремаркетинг , GDN).

2 . Масштабируем эффективные рекламные кампании – AdWords, Яндекс Директ.

Что делаем дальше?

1 . Уменьшение стоимости клика на 9%.

2. Количество кликов увеличилось на 15% при том же бюджете.

3. Увеличилось количество достигнутых целей на 38%.

4. СРА заявки уменьшилась на 33%

Результаты оптимизации на 2-м этапе

1 . Уменьшение стоимости клика на 49%.

2. Количество кликов увеличилось на 66% при том же бюджете.

3. Увеличилось количество достигнутых целей на 104%.

4. СРА заявки уменьшилась на 55%.

Общие результаты

- Таргетинг рекламы только на города, что дают самое большое количество заявок.

- Отключение ключевых слов, конверсия которых стоила больше допустимой стоимости.

- Оптимизация лендинга.

Дальнейшие планы

Thank you!

The best activities in tourism in Ukraine from Coral Travel