Embed Size (px)
Citation preview
Создание рекламных кампаний для РСЯ
Дмитрий Климчуков Генеральный директор Click.ru
www.click.ru +7 495 989 97 00
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
РСЯ - это «Рекламная сеть Яндекса»
Несколько фактов
- Десятки тысяч сайтов
- Более миллиарда показов в день
- Каждая 4 конверсия в Директе происходит с РСЯ
- Более 55 млн человек месяц
www.click.ru +7 495 989 97 00
Контекстная реклама в РСЯ
• Блок Яндекс.Директ: от 2 до 9 объявлений
• Объявления могут иметь картинки и быстрые ссылки
• Расположение блока объявлений определяется владельцем сайта
www.click.ru +7 495 989 97 00
Реклама на поиске - это ответ на запрос
www.click.ru +7 495 989 97 00
Реклама в РСЯ зависит от многих факторов
• Тематика сайта, контент страницы
• Таргетинг (в т.ч. географический)
• Поиск аналогичного товара или услуги до попадения на сайт
www.click.ru +7 495 989 97 00
Показ объявлений в РСЯ на основе тематики сайта или страницы
Тематика объявления
совпадает с темой страницы
www.click.ru +7 495 989 97 00
Показ объявлений в РСЯ на основе интересов пользователя
Пользователь ранее искал что-то про
хостинг
www.click.ru +7 495 989 97 00
Плюсы рекламной кампании в РСЯ и на Поиске
Рекламная кампания
Поиск РСЯ
Высокий CTR и конверсия Привлечение тех, кто ищет +
Большой охват Привлечение потенциальных покупателей Низкая стоимость клика
www.click.ru +7 495 989 97 00
Почему для РСЯ нужно создавать другую рекламную кампанию?
показатели эффективности
Другие цели рекламной кампании
тексты объявлений
ставки
Ниже CTR, ниже конверсия
Большой охват, низкая стоимость
Креатив и эксперименты }
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Как обычно происходит…
• Настроили кампанию на поиске • Отключили показы в РСЯ
• Включили рекламу в РСЯ • Отключили показы на поиске
При клонировании кампании с поиска Вы отрезаете большой кусок аудитории, тем самым лишаете себя целевых посещений.
Как обычно бывает…
1 338 0.29 50
?
WTF?! А где все?
РК на тематических площадках Отличия: 1. Ключевые слова более широкие 2. Объявления более «привлекательные» 3. Картинки 4. Поведенческий таргетинг, ретаргетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)
• Минимум минус-слов
• Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию
Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево Купить телефон нокиа люмия 820 Купить телефон нокиа финской сборки в России
Купить телефон Телефон нокия Телефон самсунг
✔ ✗
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
MacBook Air 13 MC 516 -обзоры -тесты
MacBook Air -ремонт
«Горячие туры в Египет»
Туры в Египет
✔
✗
✔
✗
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Поиск РСЯ Пластиковые окна. Выгодные цены. Немецкое качество. 10 лет на рынке. Скидки до 50%. Бесплатный замер!
Надоел шум новогодних петард? Закажи новые пластиковые окна и ты сможешь услышать даже шаги Деда Мороза!
- Нет вопроса – нет ответа! Никаких ключевых слов! - Не бойтесь быть оригинальным
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Ипотека для молодоженов онлайн. ОТ 10% годовых. До 30 лет. Без комиссий. Минимум документов. Быстро и просто!
Свое жилье – в этой жизни Особые условия ипотеки для молодоженов!
Ипотека для молодоженов
Кликабельность в РСЯ
- Краткость – сестра таланта! - Вызывайте у пользователя эмоции
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Грустно ходить без нового iPhone 6s Плохо когда новинка у всех, кроме тебя. Покупай – теперь в России!
Все болезни от плохой одежды Покупайте правильную одежду без проблем!
Тянет к новому iPhone – это болезнь iPhone 6s – теперь в России! И пусть друзья завидуют.
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты
Трудно с работой в Перми? Более 15000 вакансий в Перми ждут тебя!
Упоминание города повышает CTR
Ищу работу
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 1: Создаем новую кампанию
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 2: Выбираем стратегию
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Максимальный доступный охват
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Недельный бюджет
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя цена клика
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Недельный пакет кликов
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя цена конверсии
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Средняя рентабельность инвестиций
www.click.ru +7 495 989 97 00
Создание рекламной кампании в РСЯ
Шаг 3: Создаем объявления
www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:
www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:
www.click.ru +7 495 989 97 00
Добавление быстрых ссылок к объявлению в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:
www.click.ru +7 495 989 97 00
Добавление картинки к объявлению в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
Итог:
www.click.ru +7 495 989 97 00
Эффективность размещения на РСЯ
CTR на поиске CTR в РСЯ
Эффективность определяется: - Активностью людей; - Количество достижений цели; - Затратами на достижение цели (стоимостью конверсии)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Отключение неэффективных площадок
✔
✔
• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске
• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ
• Создание рекламной кампании в РСЯ
• Ретаргетинг в РСЯ
www.click.ru +7 495 989 97 00
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь
Ваш сайт
Пользователь покидает сайт
Реклама в РСЯ
Пользователь возвращается
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь был на сайте, но ушел
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь положил товар в корзину, но не оформил заказ
www.click.ru +7 495 989 97 00
Ретаргетинг
Пользователь купил товар или услугу
www.click.ru +7 495 989 97 00
Резюме
1. Создавайте отдельные кампании для РСЯ: подбирайте ВЧ слова, пишите креативные тексты и расширяйте охват вашей рекламной кампании;
2. Не забывайте про доп.возможности: быстрые ссылки и картинки, которые повысят кликабельность ваших объявлений;
3. Оценивайте эффективность РК не по CTR, а по стоимости конверсии и активности пользователей;
4. Отключайте неэффективные рекламные площадки;
5. Создавайте ремаркетинговые кампании для возврата на сайт потенциальных и реальных покупателей
Спасибо за внимание!
Климчуков Дмитрий
Генеральный директор Click.ru
www.click.ru +7 495 989 97 00
