Как работать с РСЯ и получать максимальную отдачу при минимальных вложениях

2

Надежда Раюшкина

Специалист по контекстной рекламе. Сертификаты Яндекс Директ и Google Adwords

Автор и руководитель проекта Интернет-маркетинг для предпринимателей и тренингов по контекстной рекламе

Спикер конференций по интернет-маркетингу

С 2012 года работаю в сфере интернет-маркетинга

С 2014 года специализируюсь на контекстной рекламе

РСЯ или рекламная сеть Яндекса – это сайты-партнеры Яндекса, которые размещают на своих страницах блоки рекламных объявлений от Яндекс Директ. Объявления

могут быть с изображением или без него.

3

Как выглядят объявления РСЯ?

4

Как выглядят объявления РСЯ?

5

В чем преимущества РСЯ перед рекламой на поиске

• В рекламе на поиске огромная конкуренция = дорогая цена за клики

• На поиске вы можете собрать строго ограниченное количество трафика

• На поиске не работает ретаргетинг

• В РСЯ конкуренция гораздо ниже = клики дешевле, чем на поиске обычно в 2-5 раз

• В РСЯ можно собрать практически неограниченное количество трафика

• В РСЯ вы можете использовать все возможности для ретаргетинга

6

Как работает РСЯ

• Сайты, на которых показывают объявления соответствуют определенным критериям по посещаемости;

• 80% случаев объявления показываются по поведенческому принципу;

• 20% случаев объявления показываются без учета поведенческих характеристик, на сайтах, которые содержат заданные в кампании ключевые слова;

7

Реклама в РСЯ

РСЯ не подходит для

• Срочные запросы: вызов эвакуатора, срочный вызов сантехника, взлом замков, сигнализаций.

РСЯ идеально подходит для

• Продвижения товара или услуги, которые не ищут на поиске.

• Продвижения товара или услуги с долгим циклом покупки: свадебные платья, строительство, дорогие товары и услуги.

8

Важные моменты настройки РСЯ

• Принцип 1 ключевое слово – 1 объявление НЕ действует;

• Лучше использовать 1,2,3-х словные ключевые слова;

• Не использовать слишком общие запросы (акция, скидка, подарок);

• При использовании ключевых слов с несколькими значениями минусовать все, что не относится к теме;

• Чем меньше минус слов, тем лучше. Не минусовать распространенные картинки, видео, форум, скачать и т.д.

• Минимальная ставка для показа объявления с изображением 3 руб/0,8 грн;

• Можно использовать изображения людей;

• Можно использовать текст на изображениях

• Можно показывать объявления без учета интересов пользователя.

9

Важно, тексты для объявлений РСЯ должны быть эмоциональными,

вызывающими, привлекать внимание.

10

Примеры объявлений РСЯ

11

Примеры объявлений РСЯ

12

А теперь давайте настроим РСЯ

13

Ваши вопросы

14

marketing-2b.comvk.com/nlavretskaya

facebook.com/nlavretskaya

15