1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ИЮЛЕ 2014

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

АВГУСТ 2014

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Социальные сети…………………………...………………………………………………….….………….слайд 3

Новые сервисы и технологии рекламы..………………………………………………….……...…….слайд 3

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Мобильная реклама, технологии………………………………………………..………………………..слайд 4

Новые сервисы и технологии рекламы…………………………………..……………………….…….слайд 4

ОСНОВНЫЕ ЦИФРЫ И СОБЫТИЯ В РОССИИ

Исследования рынка………………………………………………………………..……………………….слайд 4

Кейсы спецпроектов………………………………………………………………..………………………..слайд 5

Почти 80% россиян пользуются мобильными приложениями на отдыхе Согласно исследованию, проведенному агентством мобильной рекламы Unilead, 78,8% пользователей мобильного интернета несколько раз в день заходят в приложения во время отпусков и путешествий. http://adindex.ru/news/researches/2014/07/1/112208.phtml

3

Facebook покажет рейтинг страницы по отношению к конкурентам Facebook начал предоставлять части владельцев публичных страниц статистику ранжирования страницы в социальной сети по определённому региону и сегменту бизнеса. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/9/112528.phtml

Во «ВКонтакте» запущен сервис денежных переводов Во «ВКонтакте» запущен сервис денежных переводов Mobi.Cash. Об этом говорится в сообщении компании «Моби.Деньги», на платформе которой базируется проект. http://lenta.ru/news/2014/07/17/mobicash

Twitter проведет мониторинг упоминаний брендов Twitter запускает инструмент для отслеживания упоминаний брендов, который покажет, какую роль может сыграть повседневная деятельность компании в маркетинговой политике. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/17/112871.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2014

Социальные сети

Новые сервисы и технологии рекламы

«Яндекс» запустил бета-версию «Метрики 2.0» Компания «Яндекс» запустила бета-версию «Метрики 2.0»— своего сервиса веб-аналитики для владельцев сайтов. http://internet.cnews.ru/news/2014/07/21/yandeks_zapustil_betaversiyu_metriki_20_580082

Новая технология сделает рекламные видеоролики более интерактивными Nike, Target, Walmart и Kraft начали использовать новую видеотехнологию Fuisz Media, которая делает рекламные ролики интерактивными. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/4/112340.phtml

Yahoo представила новую модель покупки медийной рекламы Новинка получила название Yahoo Prime View и гарантирует 100% видимости транслирующихся пользователям объявлений. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/2/112251.phtml

4

Targetix запускает рекламную платформу Hybrid На рынке появилась рекламная платформа Hybrid для самостоятельного размещения объявлений, работающая на основе RTB-технологий. http://www.cossa.ru/news/244/77527/

Google отделит брендированный трафик Google Analytics запускает опцию, которая поможет автоматизировать процесс сегментирования брендированного и общего РРС-трафика. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/1/112186.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2014

Новые сервисы и технологии рекламы

Мобильная реклама, технологии

Наружная реклама проберется в смартфоны Оператор наружной рекламы Clear Channel Outdoor запустил интерактивную платформу Connect, которая соединит билборды со смартфонами потребителей. Платформа будет доставлять рекламу только тем пользователям, которые хотят ее получать. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/17/112893.phtml

Google Analytics запустил приложение для iPhone Google представил официальное приложение для своего сервиса Google Analytics, которое оптимизировано для iPhone. http://adindex.ru/news/digital/2014/07/24/113088.phtml

Исследования рынка

Почти 80% россиян пользуются мобильными приложениями на отдыхе Согласно исследованию, проведенному агентством мобильной рекламы Unilead, 78,8% пользователей мобильного интернета несколько раз в день заходят в приложения во время отпусков и путешествий. http://adindex.ru/news/researches/2014/07/1/112208.phtml

5

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ИЮЛЕ 2014 г.

6

Рекламодатель: Cadbury, Австралия

Период размещения: Июль, 2014

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=BuCQt5V1bWI

Описание проекта:

Британский бренд Cadbury создал первый в мире

вендинговый автомат, который выдает шоколадки,

основываясь на данных профиля в Facebook. Нужно

просто зайти на свою страницу, и он сам подберет

нужный вкус в зависимости от пользовательских

интересов и лайков. Всего есть 12 видов шоколада с

названиями вроде «Crunchie», «Top Deck», «Turkish

Delight», «Rocky Road». «Crunchie», например, подходит

энергичным людям, а «Rocky Road» — очень

общительным.

ПОДБОР ШОКОЛАДОК ПО ПРОФИЛЮ В FACEBOOK ОФФ-ЛАЙН/ОН-ЛАЙН ПРОЕКТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/07/cadbury-joy-generator/

7

Рекламодатель: Zealios Skin Care, США

Период размещения: Июль, 2014

Ссылка на видео:

https://www.youtube.com/watch?v=5zpmEoiq8X4

Описание проекта:

Бренд средств по уходу за кожей Zealios Skin Care

пропагандирует здоровый, активный отдых и предлагает

купон на солнцезащитный крем. Особенность купона

состоит в том, что он активируется только на солнце.

Для активации нужно зайти на сайт с помощью

смартфона (работает только на платформе Android) и

провести немного времени на солнце.

СОЛНЦЕ ЗОВЕТ! ОН-ЛАЙН КУПОН, АКТИВИРУЕМЫЙ СОЛНЦЕМ

*Источник: http://mashable.com/2014/07/23/zealios-coupon-sunlight/

8

Рекламодатель: Dominos, Австралия

Период размещения: Июль, 2014

Ссылка на проект:

https://www.pizzamogul.com.au/#!/home

Описание проекта:

Dominos запустили приложение, с помощью которого

любой может создать новый вид пиццы и даже

заработать на этом деньги. Для этого нужно просто

скачать приложение “Pizza Mogul”, создать аккаунт и

начать собственный бизнес, придумав свой уникальный

вкус излюбленного лакомства. Пользователи могут

заработать от 25 центов до 4,5 долларов за каждую

пиццу, которую им удастся продать. Кроме этого,

новоиспеченные бизнесмены могут при желании

использовать деньги в благотворительных целях, а

также зарабатывать очки и награды, соревнуясь со

своими коллегами "по приложению".

ПИЦЦЕРИЙНЫЙ МАГНАТ ПРОМО-САЙТ, ПРИЛОЖЕНИЕ

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/7/dominos-pizza-mogul/

9

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!