Как кризис повлиял Как кризис повлиял нана

рынок прессы?рынок прессы?

2009 год2009 год

8 фактов о прессе1.Изменен

ие объема рекламного

рынка в

прессе на 35%

1.Изменение объема рекламного

рынка в

прессе на 35%

2.Изменения в издательских домах

2.Изменения в издательских домах

3. Изменение объемов

изданий и периодичност

и выходов

3. Изменение объемов

изданий и периодичност

и выходов

4. Изменение читаемости изданий

4. Изменение читаемости изданий

5.Смена менеджмента в

издательствах – лоббирование

интересов клиентов

6. Увеличение

горящих предложений – меньше инвестиций, больше рекламы!

6. Увеличение

горящих предложений – меньше инвестиций, больше рекламы!

7.Изменение Баинга7.Изменение Баинга

8.Эффективность размещения

рекламы в прессе

8.Эффективность размещения

рекламы в прессе

2007 год2008 год

2009 год

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Изменение объема рекламного рынка в прессе на 35%

млн. грн

Тенденция падения инвестиций позволяет РА вести «жесткую» баинговую политику с ИД В 2009 году инвестиции в прессу снижены

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

35%30%

20072008

2009

1.1.

Изменения в издательских Изменения в издательских домахдомах

2.2.

Общественно-политические изданияЗакрыты издания:

15 минут The Ukrainian Вечерком Газета 24 Обзор Пульс Киева Степлер Твой район Позняки Україна Українська столиця Сорока

2.2.

Женские издания

Закрыты издания: Glance Hello Академия Вона Даша Любимая Пані Madame Figaro

2.2.

Мужские издания

Закрыты издания: Arena Fighters Man Max

2.2.

Бизнес пресса

Закрыты издания: Expert-Ukraine

(англоязычное) Деловой Журнал Чистая прибыль

2.2.

Специализированная пресса

Наиболее «пострадали» сегменты:

IT дизайн строительство автомобильная пресса

2.2.

TV гайдыЕдинственное

направление в котором не закрыто не одно

ведущее издание

2.2.

Новые проекты

Бесплатная общественно-политическая газета «Точка»

Бесплатная общественно-политическая газета «Киевляне»

Ребрендинг журнала «Weekly.ua»

Журнал о светской жизни «OK!»

ИД «Фри Медиа Украина» расширило пакет своих изданий под ТМ «Блик»

«Блик для женщин» «Блик здоровье» «Блик кулинария» «Блик TV» «Блик спорт» «Блик. Воскресный выпуск» «Блик.Кулинария»

2.2.

«Слабые» издательств

а

«Слабые» издательств

а

Издания без ярко

выраженной читательской аудитории

Издания без ярко

выраженной читательской аудитории

Издания «клоны» - дублирующие

контент «топовых»

изданий

Издания «клоны» - дублирующие

контент «топовых»

изданий

Бесплатно

распространяемые издания

Бесплатно

распространяемые издания

Менее рейтинговые

издания со слабым контентом,

тиражом, распространением,

оформлением, печатью

Новые проекты

не успевшие

укрепиться

Новые проекты

не успевшие

укрепиться

Выводы. С рынка ушли2.2.

Изменение объемов изданий Изменение объемов изданий и периодичности выходови периодичности выходов

3. 3.

Изменение инвестиций в издательских домах

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

3. 3.

ИД ЭкономикаИД Галицкие Контракты Media Invest Group УкрАвтоМедиа Караван-Медиа ИА Автоцентр Коммерсант-Украина ИД Свет КП Друк ГК Картель Sahoma Media Блиц Информ Hachette Fillipacchi UMH Эдипресс Украина Burda Украина

На фоне падения инвестиций в 2009 году лидеры 2008 года удержали свои позиции

Бюджет 2008

Бюджет 2009

Изменение инвестиций в сегментах прессы

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

«Пострадали» сегменты Деловой IT Дизайн Строительство Издания для мужчин Автомобильная пресса

3. 3.

Для детей Кулинария Личные финансы Спорт Развлечения Для молодежи Здоровье Познавательная Дизайн/стр-тво IT О знаменитостях Для родителей TV гайды Для мужчин Автомобили Общ-политическая Деловая Для женщин

Бюджет 2008

Бюджет 2009

Выводы3. 3.

На рынке прессы

Остаются сильные проекты со своей устоявшейся читательской

аудиторией

На рынке прессы

Остаются сильные проекты со своей устоявшейся читательской

аудиторией

Лидеры рынка, издательства, которые были

направлены в основном на

дистрибуцию

Лидеры рынка, издательства, которые были

направлены в основном на

дистрибуцию

Для сохранения основными издательствами

лидирующие позиции на рынке

Закрывают / продают убыточные проектыСокращают тиражиСокращают периодичность выходов / выпускают спаренные номераПечатают на более дешевой бумагеНе повышают / уменьшают

прайсовые цены на рекламу

Более гибкие/лояльные по

отношению к клиенту

Для сохранения основными издательствами

лидирующие позиции на рынке

Закрывают / продают убыточные проектыСокращают тиражиСокращают периодичность выходов / выпускают спаренные номераПечатают на более дешевой бумагеНе повышают / уменьшают

прайсовые цены на рекламу

Более гибкие/лояльные по

отношению к клиенту

Изменение читаемости изданийИзменение читаемости изданий

4.4.

Изменение читаемости общественно-политических изданий и TV гайдов

0

500

1000

1500

2000

Тел

енед

ел

я

Факты

/ Ф

акты

и

ком

ментарии

Сего

дня

Аргу

менты

и ф

акты

Отд

охни!

Ком

сом

ол

ьская

правд

а

Прогр

ам

ма Т

В

Тел

еги

д

Тел

ескоп

TV

-Парк

Сериал

Тел

еС

ем

ь

TV

Экран 0

500

1000

1500

2000Охват одного номера 2009,тыс.

Охват одного номера 2008,тыс.

Источник: TNS Ukraine, MMI 2008/2+2008/3, MMI 2008/4+2009/1

Общественно-политические

TV-гайды

Общественно-политические и TV-гайды сохранили свои позиции в рейтинге Снижение тиражей и распространение повлияло на снижение читаемости аудитории

4.4.

0

50

100

150

200

250

300

Кор

респ

онд

ент

Ком

мер

сант

ъ

Фок

ус

Кон

трак

ты /

Гал

ицки

еК

онтр

акты

Вл

асть

ден

ег

Дел

овая

стол

ица

Ден

ьги

Ком

п&нь

он

Кон

трак

ты /

Гал

ицки

еК

онтр

акты

за

мес

яц

Экс

перт

Лич

ный

счет

0

50

100

150

200

250

300Охват одного номера 2009, тыс.Охват одного номера2008, тыс.

Деловые

Источник: TNS Ukraine, PMI 2008/2, PMI 2009/1

Деловые издания сохранили свои позиции в рейтинге Увеличилась читаемость изданий, в которых больше аналитических статей

Изменение читаемости деловой прессы4.4.

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

Лиз

а

Отд

охни

!

Еди

нств

енна

я

Нат

али

Лю

блю

гото

вить

Доб

рые

сове

ты

Пол

ина

Cos

mop

olita

n

Ист

ории

из

жиз

ни

Жен

ский

жур

нал

Лиз

а. Г

орос

коп

Лиз

а. М

ойре

бено

к

VIV

A!

Кара

ван

исто

рий

Отд

охни

!Зв

езды

Bur

da

ЖЖ

''ЗД

ОР

ОВ

ЬЕ

''

0

200

400

600

800

1000

1200

1400Охват одного номера 2009, тыс.Охват одного номера 2008, тыс.

Женские

Источник: TNS Ukraine, PMI 2008/2, PMI 2009/1

Изменение читаемости женской прессы

Женские издания сохранили свои позиции в рейтинге Еженедельный женский глянец: дорого! Читаемость снизилась Ежемесячные издания: Читаемость сохранилась

женщины готовы отказаться от еженедельного приобретения изданий, но не откажут себе в удовольствии пробрести ежемесячное любимое издание

4.4.

Выводы4.4.

Снижение читаемости (охвата)

прессы

Снижение читаемости (охвата)

прессы

Читатели

выбирают

прессу с интересным и информативным

контентом

Читатели

выбирают

прессу с интересным и информативным

контентом

Прайсы издательств сохранились

на уровне 2008

Прайсы издательств сохранились

на уровне 2008

Сокращения тиражей

ухудшение распространения

Сокращения тиражей

ухудшение распространения

Смена читательских

предпочтений - в сторону:

аналитической

политической

Смена читательских

предпочтений - в сторону:

аналитической

политической

Более разборчивы в

выборе изданий

Более разборчивы в

выборе изданий

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Бизн

ес

Вла

сть

де

не

г

Дел

ов

ая

сто

ли

ца

Ден

ьги

Ин

вест

Га

зета

Ко

мм

ерса

нтъ

Ко

мп

&ньо

н

Га

ли

цки

еко

нтр

акт

ы

Ко

рр

есп

он

де

нт

Личн

ый с

чет

Фо

кус

Эко

но

ми

ческ

ие

изв

ест

ия

1/1 2008 1/2 2008 1/4 2008

Объемы полосной имиджевой рекламы в деловой прессе

Источник данных: AGB Nielsen Media ResearchДеловая Столица, Экономические Известия, Коммерсант - А2 формата, все остальные издания А4 формата

Объем 1/4 полосы преобладает над другими форматами

доступный по цене в сравнении со стоимостью других объемов

4.4.

0

10

20

30

40

50

60

Бизн

ес

Власт

ь денег

Деловая

столица

Деньг

и

Инвест

Газе

та

Ком

мерса

нтъ

Ком

п&

ньо

н

Галицки

еко

нтр

акт

ы

Корресп

ондент

Личн

ый с

чет

Фоку

с

Эко

ном

иче

ские

изв

ест

ия

1/1 2009 1/2 2009 1/4 2009

Объемы полосной имиджевой рекламы в деловой прессе

Источник данных: AGB Nielsen Media ResearchДеловая Столица, Экономические Известия, Коммерсант - А2 формата, все остальные издания А4 формата

Объем 1/1 полосы преобладает над другими форматами

больший охват ЦА за 1 выход издания достижение целей рекламодателя в кротчайший период рекламной кампании информативный и читабельный макет

4.4.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Burd

a

Div

a

Pin

k

VIV

A!

Доб

ры

е с

оветы

Еди

нст

ве

нная

Жен

ский ж

урн

ал

Ната

ли

1/1 2008 1/2 2008 1/4 2008

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

Объем 1/2 полосы преобладает минимальный объем который можно разместить доступный по цене в сравнении с стоимостью полосы

Объемы полосной имиджевой рекламы в женском гланце

4.4.

0

10

20

30

40

50

60

Burd

a

Div

a

Pin

k

VIV

A!

Доб

ры

е с

оветы

Еди

нст

ве

нная

Жен

ский ж

урн

ал

Ната

ли

1/1 2009 1/2 2009 1/4 2009

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

Объем 1/1 полосы преобладает больший охват ЦА за 1 выход издания достижение целей рекламодателя в кротчайший период рекламной кампании информативный и читабельный макет

Объемы полосной имиджевой рекламы в женском гланце

4.4.

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Ко

мсо

мольс

кая

пр

ав

да

вУ

кра

ине

Сери

ал

Телеги

д

Телен

ед

ел

я(У

краина

)

Телеск

оп

(Укр

аина

)

Факт

ы и

ком

мента

ри

и

1/1 2008 1/2 2008 1/4 2008

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

Комсомольская Правда, Факты, Теленеделя - А3 формата, все остальные издания А4 формата

Объем 1/4 полосы преобладает в изданиях А3 формата

сочетание имидж-макета и информационного наполнения издания читабельный макет

Объем 1/2 полосы преобладает в TV гайдах с форматом А4

Объемы полосной имиджевой рекламы в общественно-политических изданиях и TV

гайдах

4.4.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Ко

мсо

мольс

кая

пр

авда

вУ

кра

ине

Сериа

л

Телеги

д

Теленедел

я(У

краина

)

Телеск

оп

(Укр

аина

)

Факт

ы и

ком

мента

ри

и

1/1 2009 1/2 2009 1/4 2009

Источник данных: AGB Nielsen Media Research

Комсомольская Правда, Факты, Теленеделя - А3 формата, все остальные издания А4 формата

Объем 1/4 полосы преобладает в изданиях А3 формата сочетание имидж-макета и информационного наполнения издания читабельный макет

Объемы 1/1 и 1/2 полосы преобладает в TV гайдах с форматом А4

Объемы полосной имиджевой рекламы в общественно-политических изданиях и TV

гайдах

4.4.

ВыводыТренд: большие рекламные объемы- более быстрый и

эффективный охват целевой аудитории за меньший промежуток

времени, это 1/1 полосы А4 формата

Тренд: большие рекламные объемы- более быстрый и

эффективный охват целевой аудитории за меньший промежуток

времени, это 1/1 полосы А4 формата

Читабельный

Читабельный

Информативный

Информативный

В рамках бюджета 2008 можно разместить рекламное сообщение

бОльшим объемом

В рамках бюджета 2008 можно разместить рекламное сообщение

бОльшим объемом

4.4.

Смена менеджмента в издательствах иувеличение миграции сотрудников издательств

Новостные заголовки

5.

Первый заместитель главреда газеты «Экономические известия» Антон Первый заместитель главреда газеты «Экономические известия» Антон Подлуцкий стал главредом «РБК-Украина» Подлуцкий стал главредом «РБК-Украина»

Александр Антонец ушел с поста председателя правления ИГ «Картель»Александр Антонец ушел с поста председателя правления ИГ «Картель»

Мохаммад Захур купил Kyiv PostМохаммад Захур купил Kyiv Post

«Контракты» будут выходить спаренными номерами до сентября«Контракты» будут выходить спаренными номерами до сентября

«Деловая столица» и «Власть денег» сократили количество выходов «Деловая столица» и «Власть денег» сократили количество выходов до двух раз в месяцдо двух раз в месяц

ООО «ИА Автоцентр» приобрело автомобильный журнал Motor News и с ООО «ИА Автоцентр» приобрело автомобильный журнал Motor News и с 1 июля 2009 года выступает его учредителем и издателем1 июля 2009 года выступает его учредителем и издателем

Украинское издание журнала Hello! закрываетсяУкраинское издание журнала Hello! закрывается

EastOne Виктора Пинчука сменила менеджмент издательства "Экономика".EastOne Виктора Пинчука сменила менеджмент издательства "Экономика". Компанию покинул ее основатель Игорь ЛяшенкоКомпанию покинул ее основатель Игорь Ляшенко

Источник: http://reklamaster.com/news

Не уверенная позиция на рынке издательств

позволяют более сильным игрокам монополизировать рынок путем

приобретения успешных проектов за меньшие деньги

Миграция сотрудников позволяет рекламным агентствам

больше лоббировать интересы клиентов

Выводы5.

Увеличение горящих предложений

Вторая страница обложкипрайсовая стоимость: 54'060 грн отдаем за 32'436 грн

Возле материала «Офисная недвижимость»прайсовая стоимость: 28'785 грн отдаем за 7'000 грн

4-я обложкапрайсовая стоимость: 74'600 грн отдаем за 14'900 грн статья на разворот (2/1) – бонус!

4 стр. обложкипрайсовая стоимость: 111'100 грн отдаем за 26'000 грн

4 стр. возле «Содержания»прайсовая стоимость: 52'000 грн отдаем за 11'000 грн

4-я страница обложкипрайсовая стоимость: 126'600 грн отдаем за 34'000 грн

6.6.

Выводы

Баинговые Агентства

Баинговые Агентства

По проектно работают над

улучшением финансовых условий по

каждому клиенту

По проектно работают над

улучшением финансовых условий по

каждому клиенту

Увеличивают нестандартные возможности

размещения

Увеличивают нестандартные возможности

размещения

Баинговые агентства изменили условия сотрудничества с ИД

Баинговые агентства изменили условия сотрудничества с ИД

4.4.

«Сильный» печатный

продукт с четкой

читательской аудиторией

«Сильный» печатный

продукт с четкой

читательской аудиторией

Нестандартно размещается

реклама в прессе по цене

стандарта

Нестандартно размещается

реклама в прессе по цене

стандарта

Меньше инвестиций –

больше и интереснее

рекламируется продукт

Меньше инвестиций –

больше и интереснее

рекламируется продукт

Баинговые Агентства работают по проектно над улучшением финансовых

условий для клиента

Баинговые Агентства работают по проектно над улучшением финансовых

условий для клиента

Открываются только заведомо

хорошие стабильные и

интересные проекты для

читателя0

Приобретается / читается только та пресса, которая непосредственно

интересна целевой аудитории

Приобретается / читается только та пресса, которая непосредственно

интересна целевой аудитории

Резюме. Эффективность размещения рекламы в прессе

8.8.

Спасибо за вниманиеСпасибо за внимание

Media Press – Media Press – больше чем рекламное больше чем рекламное агентствоагентство