PowerPoint-presentasjon
Kreative nring og reiseliv - et av 6 mulighetsomrder for
NorgeAudun Pettersen @aupet
1
Mulighets hva-for-noeNorsk reiseliv i omstilling: 4 punkterHva m
vi endre?
Dagens agenda
2Foto: CH, Visitnorway
2
- hvordan kan reiselivsnringen vre en del av lsningen?
Verden trenger nye, brekraftige lsninger p de store
utfordringene i vr tid
3
Hva mener Innovasjon Norge er veien videre?Vi m se UT i verdenVi
m sette retning og mene noe om hva innhold i ny srstilling kan/skal
vreStrre fokus p lederskap
Foto: Nils-Erik Bjrholt - Visitnorway.com
4
Foto: Marcela BarsseUt: Over 50 % av vre eksportinntekter
5
Flere mennesker ->Bedre konomi -> Mer fritid -> Mer
reising
6
Norge i front7Tall fra januar-september.Kilde: UNWTO World
Tourism Barometer og SSB
7
8Norge har strst prosentvekst i NordenKommersielle gjestedgn,
januar-oktober. Kilde: TourMISProsentendring 2015-2016
8
Omstilling krever mer fokus p lederskap
9
I have 10 main dreams which can be separated into 3-6
sub-dreams, which I would really like you to prioritise!
10
11
Kreativ nringReiselivFoto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com
, CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life -
Visitnorway.comAttraksjonServeringOvernattingTransportTO/TAOTADMORTOAktivitetArkitekturAviser
og magasinerBokDataspillFilmMusikkReklame/eventRadioTVUtvende
virksomhet (scenekunst, orkester, opera, balletVisuell virksomhet
(design/mote, museum og kulturarv)151 mrd turistkonsum157 300
rsverk46,9 mrd verdiskaping93 360 sysseltsattMulighets-omrde
12
Oppfatninger om Norge som ferieland blant vre tte viktigste
markederHva er det frste som faller deg inn nr du tenker p reiseml
og ferieopplevelser i Norge? Kilde: Posisjoneringsanalyse,
Innovasjon NorgeFoto: Terje Rakke/Nordic Life AS -
Visitnorway.com
13
Norge p toppen av Adventure Travel Index (ATDI)
2016
Kilde: ATTA
14
men bildet begynner bli mer sammensatt kt fokus p at Norge er et
sted for spennende kultur, historie og byopplevelser i
profileringen gir uttellingKilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon
Norge
15
Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkterFoto:
ka71/Visitnorway.com
GjestedgnVerdi-skaping
1: Reiseliv m bli sett p som en nring Foto: Nils-Erik Bjrholt -
Visitnorway.com
17
4,1% BNP
151 mrdkrturistkonsum
27% utlendingers turistkonsum
1 av 15 jobber
Reiseliv i NorgeKilde: SSB
18
Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.noVi m mle p verdiskaping
og sysselsetting
19
Matching
Sam-arbeid2: Innovasjon Norge m smake egen medisin Foto:
molarleo/Visitnorway.com
20
Internasjonale meetings(kongresser,
mter)InternasjonalearrangementerFoto: ka71/Visitnorway.com,
Voss/Foap/Visitnorway.com 3: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv
er mer enn reiseliv
21
4: Utvikle flere reason to go opplevelser med basis i kultur
Foto: CH, Voss/Foap/Visitnorway.com
22
Harry Potteruniverset
23
Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Brd Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Brd Jrgensen/Apeland
Informasjon AS
24
1. Jo Nesb2. Karl Ove Knausgrd3. Jostein Gaarder4. Anne Holt5.
Erlend Loe6. Sigrid Undset7. Linn Ullmann8. Ari Behn9. Karin
Fossum10. Unni LindellTop searched Norwegian authors in 2016
Foto: Nesbo.com
25
Munchuniverset
OsloBergenMossHvitstenFredrikstad
sgrdstrandLtenVgKragerFoto: wikipedia
26
KygoA-haMarcus & MartinusEdvard GriegMayhemAlexander
RybakRyksoppLemaitreBurzumMadconYlvisMatomaSissel KyrkjebDimmu
BorgirNico & VinzTop searched Norwegian musicians in 2016
Foto: Kygomusic.com, Mayhem
27
Faksimile: http://blog.visithelsinki.fi
28
29
5: Filmturisme
Kilde: Filmby Aarhus i samarbejde med Midtjysk Turisme og
VisitNordjylland
30
Hvorfor film?40% av potensielle beskende vil hyst sannsynlig
beske opptakssteder fra filmer og TV
Kilde: Nation Brand IndexGjennomsnittlig 150 millioner mennesker
vil se en blockbusterfilm de tre frste uke etter premieren- For
destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten
forstyrrelser
31
Hvilke filmer skaper reiselyst?Der det finnes en sterk kobling
mellom historien og stedetDer det finnes et sterkt flelsesmessig
engasjement med stedetAvspeiler et autentisk bildeFanger stedets
sjel (sense of place)
Foto: CH/Innovation Norway
32
33
Kilde: VisitOslo.com
34
Kilde: VisitOslo.com
Hva m vi endre?Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
36
Coopetition
37
Fra:Der ingen skulle tru at nokon kunne bu
Til: Der ingen skulle tru at nokon kunne skape
38
Brekraft - en premissFoto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALTMILJKONOMIBREKRAFT
39
www.innovasjonnorge.noKreative nringer og reiseliv: vre
strategiske anbefalinger
Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ
nring?
Profilering
Kompetanse
Rdgivning
Nettverk
Finansiering
41
Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you
are not careful it will burn your house down. Anonym Foto:
istockphoto.com/sturti
