Metodologia de naming

POR QUE UMA METODOLOGIA DE

NAMING?

Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding Fevereiro de 2013

TRABALHA EXPECTATIVAS

OTIMIZA O TRABALHO/PROCESSO

OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE LUCRO

Um processo não é algo limitador.

Ele permite a liberdade de criação sem se perder no caminho ou deixar de caminhar para a meta a ser alcançada.

1

2

3

4

Assim como em uma pista de corrida, onde precisamos de marcações e linhas para nos manter no caminho certo, o processo de criação de um nome para uma marca também precisa percorrer um caminho delineado, em etapas, para chegar no melhor resultado possível.

NAMINGTRACKNAMINGTRACK

1

2

3

BRIEFING FICTÍCIO*:

A batata de verdade, feita para adultos que gostam de se divertir.

MAIS

BRASILEIRO

*Caso meramente ilustrativo

1

2

3

4

aquecimento

100m

1

2

3

4

aquecimento

Compilamos e analisamos todos os dados de orientação da marca, do negócio e do mercado para gerarmos:

DIRETRIZES DE NAMING

1

2

3

4

aquecimento

Dados a serem analisados:

➥ PERSONALIDADE DA MARCA: essência, missão, visão, valores, personalidade verbal e visual

➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO: o que busca o negócio

➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA: benefícios do produto/serviço

➥ CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS

➥ LADDERING DA MARCA: valores fundamentais da marca para seus públicos

➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA: tipos de ofertas, posicionamentos e nomes utilizados

1

2

3

4

aquecimento

➥ PERSONALIDADE DA MARCA

➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO

➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA

➥ CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS

➥ LADDERING DA MARCA

➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA

DIRETRIZES DE NAMING

key messages que guiarão a criação do nome da

marca.

1

2

3

DIRETRIZES DE NAMING*:• Diversão para adultos

• A criança presa em todo adulto

• Batata de verdade

• Sabores intensos

• Praticidade

• A segurança da infância

• Mercado saturado de nomes “whimsicals”

• Não há brasilidade no mercado

• 3 tamanhos de embalagens: snack, galera e potinho

*Caso meramente ilustrativo

1

2

3

4

aquecimento

corrida

200m

1

2

3

4

corrida

CAMINHOS CRIATIVOS

Com as DIRETRIZES DE NAMING, estabelecemos linhas de criação de nomes que gerarão listagens distintas.

> QUANTIDADE DE NOMES!+ NOMES FORA DA CAIXA!

1

2

3

4

corrida

CAMINHOS CRIATIVOSExemplos de

características da marca, negócio, produto, mercado...

MUTANTE

IRREVERENTE

ALTA PERFORMANCE

INDISPENSÁVEL EM FESTAS

INFORMAÇÃO

1

2

3

4

corrida

CAMINHOS CRIATIVOSExemplos de

sentimentos, conceitos, ideias abstratas, dicotômicas, e o que mais a inspiração mandar...

PAIXÃO

LIBERDADE

TEMPO É DINHEIRO

ENERGIA SUSTENTÁVEL

PENSAR GRANDE

O VALOR DO AMANHÃ

MOVIMENTO

LEVEZA DO CHUMBO

VISÃO CHEIROSA

SOM AZEDO

1

2

3

CAMINHOS CRIATIVOS:

1. De verdade

2. Alegria de infância

3. Diversão salgada

*Caso meramente ilustrativo

1

2

3

4

corrida

Hora de gerar dezenas de nomes para cada um dos caminhos.

1

2

3

4

corrida

Nesta fase de criação dos nomes, quanto mais cabeças forem incluídas no processo, melhores as possibilidades de nomes.

Por isso, a sugestão da participação de:

*Incluir o cliente o faz sentir parte do processo, diminuindo refações e facilitando a aprovação de nomes no final do projeto.

➥ Equipe da consultoria

➥ Cliente*

➥ Linguistas

➥ Especialistas

➥ Redatores

1

2

3

4

corrida

Fontes de inspiração e consulta para a criação de nomes:

➥ Dicionário

➥ Raízes das palavras

➥ Junções de palavras

➥ Conceitos antagônicos

➥ Comparações absurdas e abstratas

➥ Mitologia, filosofia, contos e história

➥ Cultura local

➥ Especialistas

➥ Revistas, livros, jornais

1

2

3

4

corrida

Dicas de criação que podem ajudar:

➥ Pensar em como você quer que as pessoas se sintam.

➥ Relacionar palavras, frases, sinônimos, significados, ideias que evoquem esses sentimentos que você quer passar.

➥ Buscar palavras em outras línguas, plantas, animais, objetos, cores, pedras etc, que estejam relacionadas às suas ideias.

➥ Pensar em objetos, ideias, que não tenham relação alguma com o segmento da marca.

1

2

3

3. DIVERSÃO SALGADA

Maré RisazVirouBeiraVascilaZuáBotecoJaéBadernaBatucá

*Caso meramente ilustrativo

1

2

3

4

corrida

LISTAS GERADAS, é a hora de selecionarmos os grandes campeões!

Cada nome finalista em sua listagem deve passar por um crivo de adequação à marca.

1

2

3

4

corrida

Restrição ortográfica

Restrição cultural

Sensações e ideias que transmite

Alinhamento estratégico

Restrição sonora

A quais diretrizes estratégicas está associado.

Se possui formas diferentes de como pronunciar.Se possui formas diferentes de leitura (acentuações).

Se há alguma percepção diferente em cada região.Como faz as pessoas se sentirem e a que conceitos está ligado.

NAMING CHECK CARD

1

2

3

ZuáRestrição ortográfica

Restrição cultural

Sensações e ideias que transmite

Alinhamento estratégico

Restrição sonora

Diversão mais adulta. Brasilidade.

Se a pessoa não visualizar o acento, há mudança.

Sem restrições, mas é preciso enfatizar o acento.

Nada consta.

Movimento, ação, felicidade e risos. Lembra brincadeiras entre amigos.

NAMING CHECK CARD:

*Caso meramente ilustrativo

1

2

3

4

Além de adequado aos direcionamentos da marca, os nomes também devem passar pelo filtro final:

DISPONIBILIDADE NO MERCADO

Para isso, cada nome passa pela checagem:

➥ No INPI

➥ Em domínios de sites: .com / .com.br / .net / .ind / .edu / .org ...

➥ Em buscas na internet: o que parece quando buscamos este nome.

corrida

1

2

3

4

aquecimento

corrida

finalistas

300m

1

2

3

4

finalistas

Com a disponibilidade e a adequação checados, chega-se aos 5-10 nomes finalistas.

É hora de montar a apresentação para o cliente.

E quanto mais estímulos sensoriais forem apresentados, mais fácil a escolha do nome.

1

2

3

4

finalistas

Por isso, na apresentação de cada nome, apresenta-se os 4 elementos de defesa abaixo:

➥ VISUAL

➥ SONORA

➥ PERSONALIDADE

➥ RACIONAL

1

2

3

4

finalistas

apresentaçãoVISUAL

Zuá

*Caso meramente

ilustrativo

*O nome também pode ser apresentado já desenvolvido em uma logo.

1

2

3

4

finalistas

apresentaçãoSONORA

Zuá

(frase com o nome escolhido. Exemplo: “ZUÁ, porque adulto também se diverte.”)

*Caso meramente

ilustrativo

1

2

3

4

finalistas

apresentaçãoDE PERSONALIDADE

Zuá

ZUÁ é aquele amigo da galera que é gente boa. Ele está sempre tentando fazer os outros rirem e sabe também rir de si mesmo. Com ele, não tem tempo ruim, só bom humor. Mas ele também é aquele ombro amigo quando alguém precisa. Um cara confiável e leal que adora beber cerveja com os amigos.

*Caso meramente

ilustrativo

1

2

3

4

finalistas

apresentaçãoRACIONAL

ZuáAlinhado aos principais valores da marca: diversão, verdade e originalidade.Está próximo do dia a dia dos consumidores. É bem brasileiro e despojado e é diferente do que o mercado vem trabalhando, sem ser distante demais.

INPI: nenhum registroDomínio: todos livresMenções na internet: letras de músicas e fundação que ajuda crianças carentes em Bogotá.

*Caso meramente

ilustrativo

1

2

3

4

finalistas

MATRIZ DE FORÇA DO NOME

Forças estratégicas

Diferenciação

Observações linguísticas

Observações culturais

Como faz as pessoas se sentiremINPI

Domínio

Menções relacionadas na internet

Zuá !

!

*Caso meramente

ilustrativo

1

2

3

4

finalistas

E por fim, uma última apresentação visual, com o nome aplicado em algum material de comunicação relevante para o negócio do cliente.

*Caso meramente

ilustrativo

Zuá

1

2

3

4

finalistas

APRESENTOU OS NOMES E NENHUM FOI ESCOLHIDO?

Segunda rodada!

Primeiro, verifica-se se cliente quer passar novas diretrizes de criação ou escolher alguns dos caminhos criativos já criados.

E segue-se o mesmo caminho de criação da primeira listagem.

1

2

3

4

aquecimento

corrida

finalistas

registro dos resultados

400m

1

2

3

4 registro dos resultados

O Cliente escolhe os nomes finais que irão para a busca de disponibilidade feita pelo departamento jurídico do cliente.

1º lugar2º lugar3º lugar

1

2

3

4

Com um nome aprovado e validado, são feitos todos os seus registros (marca e domínios).

VALIDAÇÃO E REGISTRO

Desenhar a marca

registro dos resultados

1

2

3

4

aquecimento

corrida

finalistas

registro dos resultados

Direcionais da marca, do negócio, dos públicos e do mercado.

Caminhos criativosGeração de nomesSeleçãoFiltros de liberalidade

Montagem da apresentação visual e sonora com os nomes finalistas para o cliente.

Escolha pelo clienteBusca jurídica final Registro da marca

NAMINGTRACKNAMINGTRACK

Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding Fevereiro de 2013