Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)

www.artics.ru

Контекстные лайфхаки

Налётов Александр

www.artics.ru E-mail: naletov@artics.ru, Facebook: www.facebook.com/musicorc

Тезисы:

Тонкая настройка кампаний в Google и Yandex

Упали конверсии! Куда смотреть?

UNPIVOT в помощь специалисту

Сыграем?

«Мелкие настройки» – большое влияние

Как выбрать структуру аккаунта?

Тематика и ее размер Таргетинг Формат объявлений Настройки только на уровне кампании Возможности аналитики и оптимизации Бюджет Регулярные или флайтовые кампании Ограничения площадок

Мелкие настройки – большое влияние

Правильно называем - быстро анализируем

Кампания:

Москва - поиск - ru - dest - дабл - из_мск – АкцияМарт

Москва — гео

Поиск — таргетинг

ru — язык объявлений

Dest — категория “направления полета”

Дабл — подкатегория “слова с указанием дабл направлений”

Из_мск — слова с вылетом из города Москва

АкцияМарт — кампания с акцией

Группа:

MOW_NYC|Москва_Нью Йорк|дабл|Россия_США|прямой

MOW_NYC — код города вылета и прилета

Москва_Нью Йорк — город вылета и прилета

Дабл — слова с дабл направлением

Россия_США — страна вылета и прилета

Прямой — есть прямой рейс без пересадки

Ярлыки:

Комментарии:

Google:

Используем тип соответствия и минус слова

Ключевое слово:Coca Cola

Поисковый запрос:Pepsi, Fanta, Лимонад

Ключевое слово:Вклады

Поисковый запрос:Вклад Менделеева

Google:

Исключаем игровую тематику

Google:

Исключаем нежелательные категории сайтов

Google:

Отключаем мобильные устройства

Google:

Определяем цели для оптимизатора

Google:

Используем таргетинг по показам

Google:

Проверка URL на ошибки Статистика по показателю качества Остановка неэффективных ключевых слов

Запускаем скрипты

Google:

Продумываем стратегию ремаркетинга на поиске

Яндекс: Помечаем ссылки Utm-метками

utm_source=yandex

utm_medium=cpc

utm_campaign={campaign_id},{ad_id},{source},{position_type}{position}

utm_content={param1},{addphrases}

utm_turm=по желанию

{param1}=хеш слова

Example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456,654321,news.yandex.ru,none0&

utm_content=2fbba1c0e15f16f129ef020a0f4dc0aa,no

Яндекс:

Используем Гео таргетинг на объявлениях

Яндекс:

Включаем сеть и поведенческий таргетинг

Яндекс:

Настраиваем руками «динамический ремаркетинг»

Яндекс:

По минимальной цене

Анализ последовательностиот Показов до Конверсий

Показы КликиОбщая

стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue

Анализируем изменения метрик

Вносились изменения Не вносились изменения Изменения на стороне площадки Изменения на стороне сайта

Начало анализа:

Новые тексты объявлений и/или новые объявления Новые слова/поисковые запросы или типы соответствия Ставки Новые кампании Сетевые кампании Временной таргетинг Дневной бюджет / средства на аккаунте Новые конкуренты

Изменились показы – анализируем показы CTR CPC Средняя позиция

Изменились Клики – анализируем клики CPC Дневной бюджет / средства на аккаунте

Изменились клики – анализируем клики Прометка Не работает лендинг/сайт Скликивание и недействительные клики Робот яндекса

Предыдущие метрики Conversion Rate (CR) Остальные каналы Позиция объявления CTR Настройка счетчика Акция или наличие товара

Количество:

CPC Conversion Rate (CR)

Стоимость:

Аналогично Шагу 1 Предыдущие шаги воронки

Количество покупок Средний чек Revenue

CPC CR Revenue/Клик

UNPIVOT

В чем идея?

UNPIVOT

Ключевая фраза Клики Март Клики Апрель

Купить билет 1450 1530

Билеты онлайн 530 780

Билет на самолет 956 850

Ключевая фраза Месяц Клики

Купить билет Март 1450

Купить билет Апрель 1530

Билеты онлайн Март 530

Билеты онлайн Апрель 780

Билет на самолет Март 956

Билет на самолет Апрель 850

UNPIVOT

Где взять?

UNPIVOT

Как применить?

UNPIVOT

Все столбцы в один

UNPIVOT

Преобразуем отчет

UNPIVOT

Преобразуем отчет

UNPIVOT

Добавляем минус слова

UNPIVOT

Добавляем минус слова

UNPIVOT

Разбиваем фразы на слова

UNPIVOT

Игра окончена…

Вопросы!Artics.ru

naletov@artics.ru

facebook.com/musicorc

Налётов Александр

Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)

Marketing

РИФ+КИБ 2012: 2012. Обратный отсчет. Обзор SEO-трендов

Доклад с РИФ+КИБ 2011

риф + киб 2012

РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности

Обзор рынка классифайдс. Диана Молдавская. OLX.ru. РИФ+КИБ 2011. 20.04.2011

РИФ 2016, Клиника К+31: Как продавать частную медицину? Инструменты, ошибки и лайфхаки

Презентация TNS Россия на РИФ и КИБ 2012

Юрий Рыбаков, iConText "Экзотика для любопытных. Веб-аналитика на РИФ+КИБ 2014"

РИФ+КИБ 2012: Обзор инструментов повышения конверсии сайта и вопросы их внедрения

КИБ+РИФ 2015 TNS

РИФ+КИБ 2012: API и секреты монетизации

РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама. Новые ресурсы и возможности

РИФ+КИБ 2012: Эффективный сайт - взгляд со стороны руководителя компании

РИФ+КИБ 2013 // Как создать персонализированный маркетинг? // OZON.ru (Кира Жесткова)

Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012

mobipoll @ РИФ+КИБ

Брендинг для малого и среднего бизнеса — SHISHKI на РИФ+КИБ 2014

Как мобильный интернет изменит e-commerce (РИФ+КИБ 2015)

РИФ+КИБ 2012 // CPL-Механики // CPA Network Russia (Кира Жесткова)

РИФ+КИБ 2013 Presentation. Алексей Низовских, Евгений Ветров