Upload
innovation-dock
View
2.526
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Innovation: The Innovation Pyramid & Nespresso.Using the newly developed Innovation Pyramid, Christian Rangen looks two radically different business models for coffee in the Norwegian consumer market. Friele, well-established with leading market share vs. Nespresso radical innovations across the business spectrum. Using the nine steps in the Innovation Pyramid, Christian shows how Nespresso is rapidly closing the gap by using radical innovation. Presentation given at BI - Norwegian School of Management, Stavanger, in February 2011 for a position.
Citation preview
Innovasjon i markedsarbeidet
Christian Rangen
Handelshøyskolen BI Stavanger
13. Januar 2011
Innovasjonspyramiden &
Nespresso
Christian Rangen (36)
• MBA, Administrerende direktør,forfatter, management konsulent og coach.
• Kitesurfing, off-piste ski- ogsnowboarding, jungel og fjell....
• Elsker kvalitetskaffe......
Min intensjon i dag
• Nysjerrig
• Teori
• Praktisk
Møt Hermann
Borgermester i Bergen
Konge i både Bergen og Brasil
Norges største kaffeprodusent
Norge drikker Friele kaffe
• 35 % markedsandel i Norge
• Mer enn 200 års historie med utvikling
• Nyere Innovasjon: iskaffe, instant kaffe, nye reklamefilmer
• Friele er en suksess
Slik selges kaffe i Norge
Dette er slik Norge drikker kaffe hjemme...
• 35 % årlig vekst (2000 – 2008)
• Selger kaffe for NOK 11,2 Milliarder i året
• «Årets julegave» (2010)
Denne suksessen skulle ikke vært mulig
«Dette er ikke slik kaffeselges og drikkes i Norge»
Inkrementalt(Gradvis forbedring)
Radikalt(Dette har vi ikke gjort før....)
«Enkle»
«Krevende»
Rangen, 2010
• High-end
• Design-priser(Litz)
• George Clooney
1. Designog markeds-
føring
• Maskin + kapsler
• High-end kaffe, hjemme
• Eksklusivt
2. Produkt
• Medlemsklubb (eksklusiv)
• Design butikker (opplevelse)
• Proaktiv oppfølging av medlemmene
3. Tjeneste
• Definisjon av nye segmenter
• Nye kanaler (web, post, egen retail strategi)
• (update) fra high-end til mainstreet
4. Marked og kunder
• Maskin + kapsler
• Brukervennlig
5. Teknologi
• Produserer og selger både maskiner og kaffe
• Logistikk, distribusjonskanaler
• Salgskanaler
6. Prosess
• Ny CEO
• Nytt perspektiv
7. Ledelse(management innovation)
• «Høvel + barberblad» strategi
• Kaffe solgt pr. post (!)
• High-end retail strategi
• Medlemmer (recurring revenue)
8. Forretningsmodell
• Ny bransje i maskiner + kapsler
• Nespresso har satt standarden i bransjen
• ...men konkurrentene kommer......
9. Bransje (Industry)
Inkrementalt(Gradvis forbedring)
Radikalt(Dette har vi ikke gjort før....)
D&Mrkt
Produkt
Tjeneste
Marked og kunder
Teknologi
Prosess
Ledelse (management innovation)
Forretningsmodell
Bransje (Industry)
DD&mrk
Produkt
Tjeneste
Marked og kunder
Teknologi
Prosess
Ledelse (management innovation)
Forretningsmodell
Bransje (Industry)
DD&mrk
Produkt
Tjeneste
Marked og kunder
Teknologi
Prosess
Ledelse (management innovation)
Forretningsmodell
Bransje (Industry)
Oppgave: BI & Ostehuset Øst
• Bruk innovasjonspyramiden
• Jobb kun siden «Radikalt»(Dette har vi ikke gjort før....)
• Finn max 27 eksempler på radikal innovasjon i øverste fire trinn.
• Go!
Engage // Innovate Strategy. Innovation. Sales. Leadership.
Christian Rangen
Partner
Mobil: +47 92 41 59 49
E-post: [email protected]
www.engage-innovate.com