שיווק באמצעות תוכן

יום הקהילה אנשים ומחשבים2007 פברואר 15

מגיש: טובי פולק, בעלים ומנכ"ל

tuvi@mycontent.co.ilwww.mycontent.co.il

תוכן בשירות השיווק של החברה

המשאבים הנדרשים בשיווק הקלאסי•)פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות, ועוד(

משאבי שיווק בעידן האינטרנט•)תוכן הארגון, עלונים אלקטרוניים, קידום במנועי חיפוש ועוד(

משאב ושמו תוכן•ארגון יש תוכן איכותי וייחודי אשר מאפיין אותו לכל

ומגדיר את אופיו. המשאב קיים וזמין - וחובה לנצלו

לכל ארגון יש שם - ויש תוכן

חדשות החברה•דיווחים על מהלכים אסטרטגיים•חדשות מקצועיות בתחום הפעילות•מאמרים מקצועיים•טיפים, המלצות•הודעות לעיתונות, דיווחים, סקירות, כנסים •המלצות על אתרי לקוחות ושותפים •

אסטרטגיים

ניהול התוכן והטיפול בו

הכרה בשימוש בתוכן ככלי להעברת מסרים•

טיפול, תחזוקה, ניהול:•עריכה איכותית, ניסוח כותרות, גרפיקה נכונה

כתיבה ועריכה שיווקית•

שם המשחק - אינטראקטיביות:•תגובות, טופסי פנייה, "כתבו לנו",

שאלות ותשובות, פורומים, בלוגים, ויקימדיה

עדכון שוטף ואמין על בסיס קבוע•

עלוני דיוור אלקטרוניים - newsletters

מודרני, מתקדם, מהיר, זול, יעיל - ופשוט •לביצוע

רק לא "ספאם" •עלוני פרסום ג'נריים שנשלחים בדואר האלקטרוני - מושלכים לפח כהרף עין

שימוש בתוכן אמיתי, אטרקטיבי, מעשיר - •ובעיקר ערוך היטב )טקסט וגרפיקה(

התוכן ישווק - לא פחות מהבאנרים•

הבלוג והארגון

• WeB Log.הכל חי ברשת. גם היומן -

יומן אישי בארגון - כיצד?• באתר של הארגון? ( post)משתלבת כתיבה של רשימה אישית כיצד

מה מפחיד את הארגונים? האם זה רציני? האם זה יכול לקדם את הארגון?

בלוג בארגון ובלוג של הארגון - שיווק פנים •וחוץ

ומאפשר לבעלי ידע לשתף את שאר העובדים רשת הפנימית בלוג בארגון נכתב בבידע שלהם ולשווק את עצמם בתוך הארגון

על-ידי אדם אחד ולפעמים על-ידי כמה אנשים פתוח ברשתבלוג של הארגון נכתב יחד, ומאפשר לארגון לדווח ולספר, בצורת יומן ובאופן חופשי, על הנעשה בארגון:

פיתוחים, חדשות, מוצרים, יכולות חדשות

אופטימיזציה ומנועי חיפוש

במלה אחת - גוגל•

בשתי מלים - מנועי חיפוש•

תוצאות החיפוש = תשואות שיווקיות• )ביקורים באתר, הקלקות, פניות במייל ו/או בטלפון, הצעות מחיר, הזמנות עבודה(

השפה של גוגל - המלים של החיפוש•

כתיבה, עריכה ועיצוב - בשירות השיווק•

אתר תוכן = אתר שיווקי

תוכן האתר משקף את מהות הארגון •ומשמש גם לקידום השיווק והמכירות

המפתח ליעילות השיווק ולהצלחת הארגון •בהקשר לאתר הוא:

תוכן איכותי, מטופל, מנוהל, ערוך ומתוחזק

תוכן איכותי יוצר גולש מרוצה ולקוח מרוצה•

תודה על ההקשבה.שאלות?

חדשות החברה )טבע( בשירות השיווק http://www.teva-israel.co.il/news.asp

חדשות החברה )"תוכן העניינים"( בשירות השיווקhttp://www.mycontent.co.il/?CategoryID=154&ArticleID=193&Page=1

דיווח על שיתוף פעולה - מיקרוסופט ישראלhttp://www.microsoft.com/israel/presspass/pr.asp?year=2001&month=

2&id=93

חדשות מקצועיותhttp://www.mycontent.co.il/?CategoryID=172

מאמר מקצועיhttp://www.wingate.org.il/Index.asp?ArticleID=303&CategoryID=131&Page

=1

דיווחים וסקירות כמקדמי מוצר )כנסים ותערוכות(

http://www.pc.co.il/

מיזמי ויקימדיהhttp://he.wikisource.org/wiki/%D7%9E%D7%A9%D7%AA%D7%9E%D7%A9:Dovi/%D7%9E%D7%99%D7%96%D7%9E%

D7%99_%D7%95%D7%99%D7%A7%D7%99%D7%9E%D7%93%D7%99%D7%94

•Wikisתוכן שנוצר במשותף על-ידי הגולשים - )פתוח באינטרנט, סגור באינטראנט, בתוך הארגון(

ויקישיתוף הוא פרויקט המשמש כמאגר מרכזי של •(וידאו, קול, תמונותקבצי מדיה )

אנציקלופדיה לחיבור רב-לשוני היא מיזם ויקיפדיה•, שאותה כולם מהימנהשיתופית, חופשית ו

וויקיפדיה העברית כיום יש ביכולים לערוךערכים 52,480

•Wikis- כלי אפשרי נוסף לניצול תכנים קיימיםבארגון לטובת השיווק

הניוזלטר של גלובס:מידע חדשותי )"תוכן"( שמשווק את הפירמה )עיתון ואתר גלובס(

ואת המפרסמים שלה )באנרים(http://www.globes.co.il/newsletters/N1638D20070207T191512.htm?fid=1638

ניוזלטר – שילוב מנצח של תוכן ומוצרhttp://www.hamil.co.il/newsletter/Bn12fgh5h05uS8H3-10p/nltr.html

ניוזלטר וינגייט – תוכן מלווה מוצר

/http://www.thecoils.com 2007 פברואר, The coils 7מתוך בלוג המוקדש למיזמים וליזמות אינטרנטית בישראל. מטרתו לסייע למעורבים במיזמים אלה

במאמציהם, ולתרום להתפתחות היזמות האינטרנטית בארץ.

– פוסט המוקדש לבלוגים בתחוםהבלוגיה של קרנות ההון סיכון •

כל חברה בתחום האינטרנט כבר מכירה בעובדה שאם אין לך בלוג •אתה לא קיים. קרנות ההון סיכון בארץ, ובמיוחד אלה הרוצות לשחק

במגרש המשחקים האינטרנטי, כבר זיהו מזמן את הצורך: רוצים להביא את ייזמי האינטרנט אליכם? דברו בשפה שלהם ובמדיומים אותם הם מכירים. לאחרונה הצטרפה לחגיגה קרן הון הסיכון גיזה

אשר השיקה בלוג העוסק בעולם האינטרנט, הייטק והון סיכון בישראל.

מטרת הבלוגים של קרנות ההון סיכון היא לרכך את התדמית •הנוקשה שיצאה להם, להראות את הפנים האנושיות שמאחורי הכסף )ויש כאלה( ולהעביר את האני מאמין שלהם לייזמים, כך שיבואו יותר

ולשפר את Deal flowמוכנים. כל אלה מיועדים כמובן להגדיל את ה- תוצאותיו.

מייקל אייזנברג, שותף בקרן הון סיכון בנצ'מארק קפיטל מודיע שבבלוג שלו הוא יכתוב על:

http://sixkidsandafulltimejob.blogspot.com/

•I plan to write on topics related to what I experience in a normal day: Venture

Capital, the Internet, technology, kids, Israel Jerusalem, Education and other

sundry items......

לבלוג קוראים: ששה ילדים ומשרה מלאה•