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1. 시장 동향. 인너웨어 시장 : 저 성장의 성숙시장 패션 내의 시장 : 지속적 성장이 예상되는 시장. 인너웨어 시장규모. ( 자료원 : ‘ 99.10 월 「한컴」 전략 연구소 ). 2. 인너웨어 시장 패션 Trend. 패션 내의 비중 확대 → Sensitive Zone 확대. Popular 군 VS Sensitive 군의 분포. Popular. BYC, 빅맨 ,TRY 백양 , 태창 , 쌍방울. Sensitive. 제임스딘 , 보디가드 , 돈앤돈스 , 엑스존 , 헌트 - PowerPoint PPT Presentation
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2,7004,300
6,000
2,5001,500
1 300조 억8,700억
7,280억
1 300조 억9,630억
'96 '97 '98 '99 '2000(E)
1. 시장 동향
• 인너웨어 시장 : 저 성장의 성숙시장
• 패션 내의 시장 : 지속적 성장이 예상되는 시장
인너웨어 시장규모인너웨어 시장규모
( 자료원 : ‘99.10 월 「한컴」 전략 연구소 )
2. 인너웨어 시장 패션 Trend
• 패션 내의 비중 확대 → Sensitive Zone 확대
Popular군 VS Sensitive군의 분포Popular군 VS Sensitive군의 분포
22.6 32.1 37.9 41.6
75.5 65.9 59.9 49.0
'96 '97 '98 '99 예상
*CPR 조사
BYC, 빅맨 ,TRY
백양 ,태창 ,쌍방울
PopularPopular
제임스딘 ,보디가드 ,돈앤돈스 ,엑스존 ,헌트캘빈클라인 ,OX, 임프레션
SensitiveSensitive
3. 선호성향 진단
• 스타일에 대한 선호 --→ 개성 추구 현상
선호도 분석선호도 분석
소비자 선호 성향소비자 선호 성향
자신만의 감각에 맞는 것기능 /편리성가격적당분위기 ,겉모양고급스러움개성발휘평판
50%40%26%24%17%15% 8%55%
25%
45%
35%
30%
브랜드선택
브랜드선택
선호스타일선호스타일
아무것이나
골라서
대중적유행하는
자신만의것
색다른것
( 자료원 : ’99. 10 월 [한컴]인너웨어 시장 조사 )
1. 회사 소개
• 회 사 명 : ㈜ 좋은사람들
• 설 립 일 : 1993 년 5 월
• 코스닥등록일 : 1997 년 11 월
• 자 본 금 : 5,800 백만원
• 주 요 사 업 : 내의류 제조 판매
• 주 요 상 표 : BodyGuard, JamesDean, Don & Dons, BG
주 주 구 성주 주 구 성
주병학8%
삼성증권5%
KTB10%
기타12%
주병진65%
99 년 10 월 29 일 기준
2. 회사 연혁
• 93. 5. 법인 설립
• 95. 6. 제 15 회 한국섬유공업상 수상
• 95.12. 우수중견기업 선정 (한미은행 )
• 96. 8. 보디가드 히트상품 선정 (한국능률협회컨설팅 )
• 97. 1. 제품개발연구소 설립
• 97.11. 코스닥 시장등록
• 97.12. 보디가드 올해의 히트상품 2년 연속 선정
( 일간스포츠 , 스포츠서울 ,스포츠조선 )
• 98. 2. 한국섬유산업협회 기술개발상 수상
• 99. 3. 보디가드 브랜드 파워 1 위 수상 (한국능률협회 )
• 99. 7. 보디가드 네티즌이 뽑은 브랜드파워 1위 수상 ( 스포츠서울 )
• 99.11. 한국산업의 고객만족도 1위 기업 , 2 년 연속 선정 (한국능률협회컨설팅 )
대표 이사
총무부 경리부 영업관리부 영업부 생산관리부 물류부 물류관리부
3. 조직도
JDP 연구팀
B/G 연구팀
D/D 연구팀
CAD팀
Sample팀
제품개발연구소기획 조정실
마케팅실
홍보실
경영정보실
□ 4 실 1 소 7 부체제
4. 주요 재무관련 사항
매출 및 손익매출 및 손익
구 분구 분 19961996 19971997 19981998 1999(E)1999(E)
매 출 액매 출 액 75,39075,390 113,451113,451 52,14952,149 73,00073,000
매출 총이익매출 총이익 22,34022,340 36,804 36,804 18,23318,233 27,60027,600
영 업 이 익영 업 이 익 8,116 8,116 13,314 13,314 10 10 8,100 8,100
경 상 이 익경 상 이 익 8,859 8,859 13,990 13,990 954 954 8,900 8,900
당기 순이익당기 순이익 6,533 6,533 10,365 10,365 584 584 6,100 6,100
(단위 : 백만원 )
주요 지표 실적주요 지표 실적
구 분구 분 19961996 19971997 19981998 1999(E)1999(E)
부채비율부채비율 277.0277.0 151.5151.5 107.0107.0 110.3110.3
EPSEPS 54,44454,444 14,768 14,768 503503 5,2815,281
(단위 : %,원 )
5. 업계대비 재무구조 현황
구 분
부 채 비 율
유 동 비 율
당기순이익율
매출액증가율
1998 1999(E)
107.0 110.3
143.3 144.7
1.1 8.4
-54.0 39.9
주요 재무비율주요 재무비율
견실한 재무구조견실한 재무구조
부채비율 (’98)부채비율 (’98)
447.96
107.00
0
100
200
300
400
500
좋은사람들 업계평균
( 자료원 : 한국은행 ’ 99 기업경영분석 : D17)
6. 업계 대비 수익구조
우수한 수익구조 , 높은 재고자산 회전율우수한 수익구조 , 높은 재고자산 회전율
7.679.99
14.7612.17
6.115.104.45
0
5
10
15
20 좋은사람들
업 계 평균
매출액대비 총이익율매출액대비 총이익율 재고자산 회전율재고자산 회전율
29.7132.44
34.96
12.2016.69 15.60
05
10152025303540
1996 1997 1998
좋은사람들 업 계 평 균
( 자료원 : 한국은행 ’ 99 기업경영분석 : D17)
?
7. 주요 지표 평가
구 분구 분
EV/EBITDAEV/EBITDA
PERPER
EPSEPS
주당 Cash Flow주당 Cash Flow
19981998 1999(E)1999(E)
35.435.4 6.2 6.2
77.277.2
503 503 5,2815,281
1,5931,593 6,0146,014
주 ) 주가 11월 11일 주가 50,400원 , 액면 5,000원 기준
1. 브랜드별 Positioning Map
• 광범위한 가격대의 포트폴리오 보유
• 시장변화에 능동적 대응으로 업계 선도적 위치 확보
제임스딘프레지턴드
DON & DONS
BODYGUARD
High Price
Low Price
TrendyConservative
와코루
비너스트라이엄프
비비안
라보라
아르마니
인티모
아미에
아르보
TRY
BYC
자스민
쌍방울헌트
O/X
( 자료원 : ’99.10 월 「한컴」인너웨어 시장조사 )
2. 인너웨어 브랜드 인지도
가장 높은 Mind Share 점유가장 높은 Mind Share 점유
브랜드별 최초상기브랜드별 최초상기
34
25
3.00 1.3
22.724.7
05
10152025303540
(N=150)
브랜드별 총상기브랜드별 총상기
(N=150)
66
49
1018.7
58.762.7
010203040506070
( 자료원 : ’99.10 월 「한컴」인너웨어 시장조사 )
3. 패션내의 브랜드 인지도
패션내의 시장내 압도적 Mind share 점유패션내의 시장내 압도적 Mind share 점유
브랜드별 최초상기
40.7
19
9.00
17.313.3
05
1015202530354045
(N=150)
브랜드별 총상기
(N=150)
65.3
40
16
34.744.7
010203040506070
( 자료원 : ’99.10 월 「한컴」인너웨어 시장조사 )
4. 향후 구입 희망 브랜드
패션 지향적인 보디가드 , 제임스딘의 절대적 우위패션 지향적인 보디가드 , 제임스딘의 절대적 우위
남성내의 구입희망 브랜드
47.3
19
5.700.7
87.3
0
10
20
30
40
50
(N=150)
여성내의 구입희망 브랜드
12.010.7
4.0
0.51.02.0
0.02.04.06.08.0
10.012.014.0
(N=150)
( 자료원 : ’99.10 월 「한컴」인너웨어 시장조사 )
5. 유통망
다양한 유통체계 구축 : 전국 1,700 여매장다양한 유통체계 구축 : 전국 1,700 여매장
JDP 52매장
백화점 21 전문점 31
BODYGUARD 249매장
백화점 35 전문점 214
Don & Dons
소매점 1,200매장
BG
신유통 .도매 200매장
• 99. 한국산업의 고객만족도 1위 기업선정 (2년 연속 )
• 브랜드파워 1위 수상 (남성내의 부문 )
• 네티즌이 뽑은 브랜드파워 1위 수상
• 신주부 최고 인기상품 대상
• 대한민국 소비문화대전 소비자 인기상 수상
• 98. 국내 최초 뉴욕광고제 은상 수상
• 대한민국 광고대상 방송 우수상 수상
• 올해의 광고 라디오부문 수상
• THE BEST AD - TV 부문 본상 수상
• 97. 스포츠 3 개지 2 년 연속 히트상품
• MEGA Ad Award 광고상 수상
• 제 7 회 한국 섬유대상 고유 브랜드 부문 내수부문 수상
브랜드 파워브랜드 파워
패션내의 시장 창출
장실라벨 세트 , 60mm 광폭 밴드 , 숑 팬티WILD COLOR 팬티
COLLECTION 시장 창출
커플 팬티 , 야광팬티 , 수능팬티 , 주머니 팬티 , 띠팬티지퍼팬티 , 넥타이 팬티
건강내의 사장 창출
황토 천국 , 옥황상제 , 숯 및 환자용 내의
제품 디자인 파워제품 디자인 파워
광 고
• 탁월한 제작능력
•PROMOTION
• ’93 년 업계 최초의 패션쇼 개최• 업계 최초의 사은 마케팅 (쵸코렛 팬티 , 금비누등 )• ” 대점주 정기 포럼 개최• 레이싱팀 운영
크리에이티브 파워크리에이티브 파워
SENSETIVITY
• 새로운 기업 네이밍 문화 창출 ( 좋은 사람들 )
신문 및 지하철 광고
보디가드 결투편 제임스딘 란제리편
Radio 및 TV 광고
아웃소싱을 통한 원가 절감 및 고품질 관리 실현
조직의 슬림화에 따른 판매 부대비용 절감 효과
높은 R&D 투자 비율 , 신기술 정보 확보에 용이
효율적 생산관리효율적 생산관리
유통별 독자 브랜드 보유
JAMESDEAN PRESIDENT( 고가 ) : 백화점 , 전문점
BODYGUARD( 중가 ) : 백화점 , 전문점
DON & DONS : 일반 소매점 , 도매점
BG : 신유통 (대형 할인 마트 ,CA-TV, 통신판매 ), 도매
고유 브랜드 해외 수출
미주 : 업계 최초 뉴욕 , LA 에 전문점 오픈중국 : 중국 대형 백화점 (상해 제일 백화점 ) 진출베트남 : 호지민 고급 쇼핑가 전문점 오픈
유통 파워유통 파워
통합 전산망 구축
영업 , 생산 , 물류 , 관리 , 개인 정보등 통합관리 시스템
인터넷 매장 관리 시스템 구축
인터넷을 통한 각종 정보 제공 및 수집등 스피드 관리
패션업계 최대의 쇼핑몰 운영
패션 전문 쇼핑몰로의 확대 운영
업계 최초 콜 써비스 센터 운영
인건비 절감 , 재고 정보의 공유 , 스피드 영업
첨단 경영첨단 경영
진보적 MIND진보적 MIND
내의 업계 흐름 주도
일등정신
유연한사고 도
전정신
2. 매출계획
지속적인 매출 신장지속적인 매출 신장
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
2000(E) 2001(E) 2002(E)
제임스딘보디가드돈앤돈스
3. 목표 이익
높은 이익율 실현높은 이익율 실현
매출 및 이익매출 및 이익
(단위 : 백만원 )
구 분구 분 2000(E)2000(E) 2001(E)2001(E) 2002(E)2002(E)
매 출 액매 출 액 100,000 100,000 130,000 130,000 170,000 170,000
매출 총이익매출 총이익 37,500 37,500 49,000 49,000 64,000 64,000
영 업 이 익영 업 이 익 14,000 14,000 21,000 21,000 28,000 28,000
경 상 이 익경 상 이 익 16,000 16,000 23,000 23,000 31,000 31,000
당기 순이익당기 순이익 11,000 11,000 16,000 16,000 21,000 21,000
내의 업계 석권
1 중 , 장년층 시장의 공략 !
선발업체 공략 브랜드 런칭
2 여성 란제리 시장 진출
세계 시장의지속적인 전문점 개설
3 해외 시장 수출 본격화
업계 최고의이익을 실현
4 무차입 경영 실현
현재의 환경
• 유통 주식수의 절대부족
• 대주주 지분율 과다
• 코스닥 등록사실의 홍보 부족
개선안
• 액면 분할 (99.12.24)
• 유상 증자 (대주주 실권 )및 무상 증자 적극 검토
• 외자유치 적극 검토
• 합리적인 대주주 지분유지 ( 기관과의 DEAL)
• 기업설명회등 홍보강화
투자 환경의 획기적 개선
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