文教產業與趨勢分析文教產業與趨勢分析

教經三　 109917004林敬庭、 109917016朱怡靜　　　　 109917025羅勻妮、 109917028黃季平　　　　 109917031黃宜晨、 109917034蕭婷云

玩具倉庫玩具倉庫Ｍｕｓｅｕｍ　Ｏｆ　ＴｏｙｓＭｕｓｅｕｍ　Ｏｆ　Ｔｏｙｓ　　

指導老師：魏郁禎 老師

2012/11/28

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報告大綱報告大綱 修改：地點 美國玩具市場現況 中國兒童產業市場現況 台灣兒童產業發展趨勢 台灣玩具消費趨勢 結論

報告者：蕭婷云 2012/10/31

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2012/11/28報告者：林敬庭

地點地點

新北市樹林區佳園路一段。 約 360坪。

報告者：蕭婷云 2012/10/31

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美國玩具市場現況美國玩具市場現況4

美國玩具消費水準高美國玩具消費水準高美國玩具消費水準是亞洲的 19倍，歐洲的 1.7倍。 益智玩具受青睞益智玩具受青睞美國家長為兒童購買玩具的第一大動因是“有助於學

習與增強想像力”，調查統計説明，這一比例高達86%86% 。因此益智玩具在美國玩具市場中的比例也最大。

玩具産品生命週期短玩具産品生命週期短美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具産品

的生命週期一般不超過一年。

紐約玩具博物館紐約玩具博物館紐約曼哈頓兒童博物館紐約曼哈頓兒童博物館紐約布魯克林兒童博物館紐約布魯克林兒童博物館

互動性兒童相關博物館成立互動性兒童相關博物館成立

2012/11/28報告者：林敬庭

美國玩具市場現況美國玩具市場現況5

相關新聞摘要（ From ： UPI http://www.upi.com/Business_News/Consumer-Corner/2010/10/17/Consumer-Corner-What-recession-Toy-industry-held-steady-and-is-looking-for-big-holiday-season/UPI-29461287307800/ph2/）

1. 7 成的家長大部分願意購買 24~50塊美金的玩具，但是最近全球經濟開始復甦， 50~100塊的玩具已漸漸受到家長的注意及青睞。

2. 家長注重玩的價值，希望是親子可互動的玩具。3. 目前的趨勢是，期望玩具能賦予教育意義，並且可

以讓孩童身心靈藉此成長 。4. 為了不讓小孩失望，家長願意犧牲自己個人花費來

為小孩買玩具。2012/11/28報告者：林敬庭

中國兒童產業市場現況中國兒童產業市場現況6

兒童人口龐大　　據中國嬰童產業研討中心的統計，中國 16歲以

下少年兒童已有 33 億多億多，而鄉村兒童耗費在家庭總收入比例已超越 3333 ％％。杭州兒童行業協會會長謝宏剖析，中國 6 歲以下兒童的耗費市場將到達5000億人民幣左右，到 2010年，甚至上看 1 兆人民幣。

2012/11/28報告者：羅勻妮

中國兒童產業市場現況中國兒童產業市場現況7

“ 4 ＋ 2 ＋ 1” 的家庭構造　　中國目前正處於第四波嬰兒潮。早自 2000年以

來，兒童產業增加率就達 3030 ％％，遠高於同期GDP9％的增加率。而 “ 4 ＋ 2 ＋ 1”的家庭構造，孩子大多是獨生子女，除了父母外，爺爺奶奶、外公外婆，至多有 6 人圍著 1 個“小太陽”轉，讓孩子在家庭和社會中的地位提高。

2012/11/28報告者：羅勻妮

中國兒童產業市場現況中國兒童產業市場現況8

孝子孝女　　父母寧可本人節省，也要滿意孩子需求。隨著中

國經濟的急速開展和家庭入的增加，一個家庭對子女的投資比重也將提高，兒童的耗費遠遠超越成人的耗費市場。相關考察證明，上海兒童月耗費高達972人民幣，耗費總量全國第一。依照目前上海350萬兒童集體計算，上海每年兒童耗費總量將超越 400400 億人民幣億人民幣。

2012/11/28報告者：羅勻妮

中國兒童產業市場現況中國兒童產業市場現況

報告者：

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2007 年度北京市 16 歲以下兒童半年玩具花費水準

2012/11/28羅勻妮

台灣兒童產業發展趨勢台灣兒童產業發展趨勢10

出生率降低出生率降低

2012/11/28報告者：羅勻妮

台灣兒童產業發展趨勢台灣兒童產業發展趨勢11

所得收入提高所得收入提高

2012/11/28報告者：羅勻妮

台灣兒童產業發展趨勢台灣兒童產業發展趨勢12

社會環境變遷

社會環境變遷

2012/11/28報告者：羅勻妮

台灣兒童產業發展趨勢台灣兒童產業發展趨勢13

兒童產業現況兒童產業現況

MM 型社會型社會(( 高收入所得高收入所得

端端 ))

少子化少子化

打擊傳統兒童產業打擊傳統兒童產業Ex.托育教保服務、

兒童社福產業

提升精緻化兒童產業提升精緻化兒童產業Ex.兒童玩具相關產業、兒童休閒產業

2012/11/28報告者：羅勻妮

少子化 台灣玩具消費少子化 台灣玩具消費 33 年逆增年逆增47%47%

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台灣區玩具公會

「少子化」影響，但台灣 0 至 14歲兒童少

年的每年「玩具消費潛力」金額不減反增。

2012/11/28報告者：羅勻妮

玩具消費潛力成長玩具消費潛力成長

根據內政部 2005年統計，台灣兒童少年 0~14歲人口數目為 424萬 6,380人。

以當年台灣玩具「實際零售市場值」 240億台幣來相除：約等於 5,714元。

5,714元意味著平均每位兒童少年的消費潛力。 相較於 2003年，台灣兒童少年玩具消費力整整成

長了 47.92% 。

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2012/11/28報告者：羅勻妮

結論結論

雖然少子化，但家長對每位孩子生活中的投資比率持續增加。

兒童休閒產業的潛在商機不容小覷。目前仍然較難觀察與玩具倉庫完全相同之產業

發展，因此以玩具及兒童相關產業目前發產情形做為分析依據。

將玩具倉庫推向精緻化發展。

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2012/11/28報告者：羅勻妮