Ciclo de Vida de Producto

7/24/2019 Ciclo de Vida de Producto

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Universidad del Desarrollo Profesional.Universidad del Desarrollo Profesional.

Mercadotecnia.

Ciclo de vida del

producto.


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Desarrollo de nuevos

productos y estrategias

del ciclo de vida de losproductos


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Una empresa puede adquirir productos nuevos de 2maneras: Adquisicin de una empresa, patente olicencia; y por medio del desarrollo de nuevos

productos.Nuevos productos: Es el trmino que se refiere aproductos originales, mejoras a los productos,modificaciones de los productos y marcas nuevas quela empresa desarrolla mediante sus propiasactividades de investigacin y desarrollo.

ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO

DE NUEVOS PRODUCTOS


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Muchas ideas surgen de diversas fuentes:

Fuentes Internas: uando las empresas reali!aninvestigacin y desarrollo formales, piden sugerencias

a sus empleados, reali!an grupos de tra"ajo ysesiones de lluvia de ideas.

Otras fuentes: #as empresas pueden generar ideasde nuevos productos a partir de encuestas, opiniones

y quejas de los clientes, vigilar la oferta de suscompetidores, comunicarse con sus distribuidores yproveedores, quienes est$n cerca del mercado.

ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO

DE NUEVOS PRODUCTOS


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Niveles de producto

%. &eneracin de ideas

2. 'epuracin de ideas

(. 'esarrollo yprue"a del concepto

). 'esarrollo de una

estrategia de mar*eting

+. n$lisis denegocios

-. 'esarrollo delproducto

. Mercado deprue"a

/. omerciali!acin

tapas del!esarrollo de

nuevosproductos


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Proceso de desarrollo de nuevos productos

Etapa Descripcin

"eneracin de ideas 0"tener la mayor cantidad de ideas posi"le

!epuracin de ideaspara reducir la cantidad de ideas en "ase a criteriospropios de la empresa

!esarrollo de conceptosde producto

1e reali!a una versin fiel y detallada de la idea delproducto.

#rueba del concepto 1e reali!a para determinar si le es atractivo a un grupode consumidores meta

!esarrollo de estrate$iasde mar%etin$

partir del concepto se "osqueja la estrategia demar*eting inicial.

An&lisis de ne$ociosse investiga y se reali!a una proyeccin de ventas,costos y utilidades del nuevo producto para determinarsu facti"ilidad.

!esarrollo del producto ymercado de prueba

se concretan las ideas al resultar positivo el an$lisis denegocios

'omerciali(acin lan!ar al mercado el nuevo producto


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STRAT GIAS D L CICLO

D VIDA D L PRODUCTO

l 'I')O ! *I!A ! +N#O!+'-O '*#/

es el curso de las ventas yutilidades de un producto

durante su eistencia.


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STRAT GIAS D L CICLO

D VIDA D L PRODUCTO

'onsta de 0 etapas:

1. !esarrollo de producto: 3nicia cuando la empresa encuentray desarrolla una idea de producto nuevo.

2. )a introduccin:Es un periodo de crecimiento lento de las

ventas a medida que el producto se introduce en el mercado.

3. l crecimiento: Es un periodo de r$pida aceptacin en elmercado y de aumento de utilidades.

4. )a madure(:4eriodo en el que se frena el crecimiento de las

ventas porque se ha logrado la aceptacin de la mayor5a delos clientes.

0. )a decadencia: 4eriodo en el que las ventas y las utilidades"ajan.


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6iempo

7entas yutilidades 89

*entas

+tilidades

'esarrollo'eproducto

3ntroduccin

recimiento Madure! 'ecadencia4rdidas e

inversin 89

CICLO D VIDA D L

PRODUCTO


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Co ca!ian las estrate"ias de

ar#etin"

durante el ciclo de vida del producto

IN-O!+''ION

#a empresa de"e lan!ar el producto en formaconsistente al posicionamiento que desealograrse. 1e requiere mucha inversin paraconvencer a los consumidores de su compra,conformar inventarios y esta"lecer relaciones

con los distri"uidores.


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ar#etin"


''I5IN-O

#a empresa "usca sostener el r$pidocrecimiento de ventas y evitar que lacompetencia lo alcance. 1e esmeran porconvencer al consumidor del uso delproducto y reali!an actividades para atraer a

nuevos clientes. #as utilidades son nulas porlos altos gastos de introduccin delproducto.


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ar#etin"


5A!+6

1e invierte en el mar*eting para mejorar lame!cla de producto y mar*eting y quemejore el mercado. Es un periodo der$pida aceptacin en el mercado y deaumento de utilidades. #as utilidades se

nivelan.


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ar#etin"


!'A!N'IA

#a direccin de"e decidir si mantendr$ la

marca sin cam"ios, esperando que otroscompetidores salgan del mercado, cosechar$el producto, al reducir costos y tratar demantener las ventas, o finalmente, eliminar$

el producto, al venderlo a otra empresa oliquidarlo.

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