Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Music+Brands
Tobias Niemi
N2 Social Media Hub | 10/2012
1
Source: Crowd DNA Research 2011, n=750.
Mitä ilman et voi elää?
MUSIIKKI100%
TV76%
ELOKUVAT60%
KIRJAT54%
PELIT39%
MUOTI38%
URHEILU34%
Kaikkirakastavat musiikkia
2
Digitaalinen vallankumous muuttaa
musiikin kulutustottumuksia
50’s 60’s 80’s 00’s Nyt
3
“Spotify on noussut nykyään myös Rähinä Recordsille tuottavaksi tulonlähteeksi. Myös markkinointimielessä se on mielenkiintoinen platformi ja tarjoaa uudenkaltaisia mahdollisuuksia digitaalisella kentällä. Olenkin kiitollinen kaikille käyttäjille sadoista tuhansista striimeistä!”
4
ChoiceMobiilissa, tietokoneella, kotona, autossa
Aktiiviset käyttäjät, löytävät ja jakavat musiikkia
18M+ biisiä,radio ja applikaatiot
PassionPlay Everywhere
Uusi tapa kuluttaafrom ownership to access
5
Spotifyn suomalaiset käyttäjät ovatintohimoisia ja sitoutuneita
114 minkeskimääräinen kuuntelu päivässä
835 vuottakuunneltu musiikkia viimeisen kuukauden aikana
326K soittolistaaluotu viimeisen kuukauden aikana
Mixtape
6
Ideoitamarkkinoinnintekijöille
7
Sisältö- ratkaisut
Media- ratkaisut
Brändi-kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
8
Audio+
http://vimeo.com/47933914
9
11. Spotify-kampanjan keskiarvo Toimialakohtainen vertailutietokanta
Muistanut nähneensä mainoksen(autettu tunnistaminen)
Mainoksella myönteinen vaikutusmielikuvaan tuotteesta
Mainos lisännyt kiinnostusta mainostettavaa tuotetta kohtaan
Mainos erottui muusta online -mainonnasta
Kokee kuuluvansa mainostettavantuotteen kohderyhmään
0 18 35 53 70
40
14
21
29
46
61
29
34
36
64
Lähde: InterQuest Oy:n Spotifyn toimeksiannosta toteuttamat EXIT-tutkimukset per elokuu 2012; vertailutietokannassa 1680 suomalaista online-kampanjaa samoilta toimialoilta
Muistaa altistuneensa mainokselle (autettu tunnistaminen)
Mainoksella myönteinen vaikutus mielikuvaan tuotteesta
Mainos lisännyt kiinnostusta mainostettua tuotetta kohtaan
Mainos erottuu muusta online-mainonnasta
Vastaaja kokee kuuluvansa kampanjan kohderyhmään
Tehokkaampaa brändimainontaa
10
Sisältö- ratkaisut
Media- ratkaisut
Brändi-kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
11
4%+
70+minuuttia kuuntelua
click through rateCrazy In LoveCrawling In The Dark
Climb To Safety
ChevetteDancing With Myself
3 Peat
6 Minutes
A Day Late
Late
AdiaAll I Wanna Do
All Star
Always Be My BabyAmerican Girl
Back In Black
Ball And Chain
Barbie Girl
Big Pimpin'
Blue Monday
Bohemian RhapsodyBreakfast At Tiffany's
Buddy Holly
Bye Bye Bye
California DreamingCome As You Are
Digital Bath
Don't Turn Around
Everything You WantFeel So Good
Float OnGet Down
Down
Get Down
Girls
Hanging By A Moment
Here I Go Again
Hey Ya!
It's My Life
Jump
King Of The Road
Last Resort
Low Rider
Nothing Else Matters
No Such ThingOcean Avenue
Nothin' But A Good Time
Panama
Panama
Pimp Juice
Raining Blood
Roadhouse Blues
Rosa Parks
Sell Out
Sex And Candy
Sex And Candy
Slide
Road Buddy
Rock & Roll
Rocket
Sell Out
Sell Out
Shake
Shake
She Runs Hot
Shoop
Smooth Criminal
Song 2
Soundtrack Of My Life
Speedin'
Square Dance
Stacy's Mom
Start Me Up
Stayin' Alive
SuckerSummer Girl
Summer Of '69
Sunday Morning
Sweet Avenue
Sweetness
Take On Me
Teen Age Riot
The Boys Of Summer
The Middle
The WayThong Song
Tootsie Roll
Tootsie Roll
Two Princes
UnwrittenWhat I Got
Windfall
Yellow Submarine
13
★ Kohderyhmä urbaanit, kulttuurista ja musiikista kiinnostuneet kuluttajat, etenkin miehet
★ Keskeinen osa Heinekenin kesän 2012 musiikkiin vahvasti nojannutta brändistrategiaa
★ Kampanjan tavoitteet - Relevantin ja lisä-arvoa tuottavan sisällön luominen - Kohderyhmän laadukas ajanvietto brändin parissa - Fanimäärän kasvattaminen FB:ssä
14
Heineken Playlist Guru
Integroitu monikanavainen konsepti
Festarit• Turku Modern, Blocfest, Kuudes Aisti• Virallinen festarisoittolista• Lippuskaba
NRGM• Blogikommentointi• Soittolistojen nostot
Basso• Ohjelmayhteistyö• Biisipoiminnat soittolistoista
Facebook-applikaatioAktivointi• Syötä soittolista• Äänestä suosikkiasi• Selaa, kuuntele
Mediaohjaus• Maksettu• Ansaittu
15
FB-applikaatio & Spotifyn API
16
Heineken Playlist Guru
Kampanjan tuloksia
+38% 00:03:09 66h/day
"Spotify on suhtautunut poikkeuksellisen hienosti uusiin ideoihin käyttää heidän alustaansa mainostajalle relevantilla tavalla. Heinekenin
2012 tavoitteiden saavuttamisessa Spotifylla oli keskeinen rooli.”
17
Sisältö- ratkaisut
Media- ratkaisut
Brändi-kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
18
19
20
