Older Konsumen

Older Konsumen dibagi dalam 3 segmen :Early Adulthood : 18 – 34 dengan jangka waktu 16 tahunMiddle Adulthood : 35 – 49 dengan jangka waktu 14 tahunLater Adulthood : 50 tahun ke atas

Older Konsumen adalah konsumen utama dari barang mewah seperti mobil, minuman keras, produk liburan dan produk finance.

Perlu di ingat bahwa Later Adulthood menguasai pasar dengan ratio 1 banding 3 dan kebanyakan Later Adulthood adalah konsumen yang memiliki kemampuan ekonomi yang baik, kesehatan yang buruk dan memiliki banyak waktu luang.

Mengartikan Older pada “Older Konsumen”

Harapan hidup pada Konsumen Later Adulthood yang semakin baik karna perkembangan medical diagnose serta treatment menyebabkan semakin besar ration Later Adulthood pada later konsumen selain itu yang mendorong banyaknya Later Adulthood pada masa ini adalah Birth rate yang semakin turun. Tetapi perlu diketahui bahwa konsumen di umur 60 tahun kecenderungan memiliki perilaku konsumsi seperti konsumen dengan umur 45 tahun. Penelitian juga menyebutkan bahwa umur hanyalah angka, perilaku konsumsi memang dipengaruhi oleh umur namun lebih dipengaruhi oleh psikologikal dari konsumen itu sendiri, konsumen di usia Middle Adulthood juga berkecenderungan untuk berpelilaku lebih muda dibandingkan umur aslinya.

Bagi marketer penemuan mengenai psikologikal dari umur konsumen sangat mempengaruhi segmentasi pada konsumen.

Segmentasi pada Eldery Market

Pada dasarnya konsumen tua tidak homogen, dan dengan penjelasan di atas dapat diambil kesimpulan bahwa ternyata segmentasi pada market tidak hanya berdasarkan oleh umur. Dengan meningkatnya apresiasi bahwa lansia merupakan segmen usia yang beragam , lebih banyak perhatiansekarang sedang diberikan untuk mengidentifikasi cara-cara untuk segmen orang tua ke dalam kelompok yang berarti .

Satu relatif sederhana skema segmentasi partisi lansia menjadi tiga usia kronologiskategori :

1. young - old ( 65-74 tahun ) , 2. the old ( yang 75-84 ) ; 3. old – old ( orang-orang 85 tahun dan lebih tua )

Pendekatan segmentasi pasar ini menyediakan berguna konsumen yang relevanwawasan . Orang tua juga dapat dibagi dalam hal motivasi dan kualitas -of - hidup orientasi .

Berikut ini adalah tabel yang menjelaskan perbedaan pandangan Orang tua (eldery) pada masa lalu (stereotype) dan pandangan baru / masa kini(new age).

New Age Elderly :• Merasakan diri mereka berbeda dalam pandangan dariorang lain usia mereka• Umur dipandang sebagai keadaan pikiran• Lihat diri mereka sebagai lebih muda dari usia kronologis mereka• Merasa lebih muda, berpikir lebih muda, dan 'melakukan' muda• Memiliki pandangan yang benar-benar muda• Merasa ada petualangan yang cukup untuk hidup• Merasa lebih mengendalikan kehidupan mereka sendiri• Memiliki lebih percaya diri ketika datang untuk membuatkeputusan konsumen• Kurang khawatir bahwa mereka akan membuat kesalahan ketikamembeli sesuatu• konsumen Terutama berpengetahuan dan waspada• Selektif inovatif• Carilah pengalaman baru dan tantangan pribadi• Kurang tertarik mengumpulkan harta• kepuasan hidup diukur Tinggi• Kurang cenderung ingin menjalani kehidupan mereka lebih berbeda• Merasakan diri untuk menjadi lebih sehat• Merasa lebih aman secara finansial

Stereotype Elderly :• Merasakan semua orang tua untuk menjadi hampir sama dipandangan• Lihat usia sebagai lebih dari keadaan fisik• Lihat sendiri di atau dekat usia kronologis mereka• Cenderung merasa, berpikir, dan melakukan hal-hal yang mereka merasa cocokusia kronologis mereka• Merasa bahwa seseorang harus bertindak usia seseorang• rasa normal berada dalam kendali kehidupan mereka sendiri• Range normal kepercayaan diri ketika datang untuk membuatkeputusan konsumen• Beberapa kekhawatiran bahwa mereka akan membuat kesalahan ketika membelisesuatu• kemampuan konsumen Rendah-to-rata• Tidak inovatif• Carilah stabilitas dan rutinitas aman• Range normal minat mengumpulkan harta• diukur kepuasan hidup yang lebih rendah• Memiliki beberapa penyesalan tentang bagaimana mereka menjalani kehidupan mereka• Merasakan diri untuk menjadi kesehatan yang normal untuk usia mereka• Agak mengkhawatirkan keamanan keuangan