Click here to load reader
Upload
trannguyet
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Turystyka przyrodnicza, ekoturystyka, turystyka wiejska, agroturystyka i turystyka kulinarna (NERAF)
– definicje, koncepcje, przykłady
Michał Gazdecki Katedra Rynku i Marketingu
UP w Poznaniu
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..."
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt
1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja
2.2. Propozycje produktów NERAF tourism
3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci
3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 2
Agenda
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja
2.2. Propozycje produktów NERAF tourism
3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci
3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 3
Agenda
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 4
Turystyka przyrodnicza, ekoturystyka, turystyka wiejska, agroturystyka i turystyki kulinarna
na obszarach metropolitalnych
Projekt
Wymiar naukowy Wymiar praktyczny
Rozwinięcie teorii agroturystyki Stworzenie platformy rozwoju produktów agroturystycznych
Poznańskiego Obszaru Metropolitalnego
Przekształcenie koncepcji w projekt
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt
1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja
2.2. Propozycje produktów NERAF tourism
3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci
3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 5
Agenda
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 6
Agroturystyka jest formą turystyki wiejskiej ściśle związaną z rolnictwem i funkcjonującym gospodarstwem rolnym, która
umoŜliwia zarówno turystom, jak i odwiedzającym współuczestniczenie w Ŝyciu gospodarstwa rolnego.
Klasyczne podejście do agroturystyki
Potrzeba nowego,
szerokiego podejścia
Turysta – aktywność człowieka, który zamierza poznać produkcjęrolniczą i/lub wypoczywać w środowisku rolniczym.
Usługodawca – róŜne formy hotelarstwa, gastronomii, wypoczynku, sportu, lecznictwa a nawet rehabilitacji
Pojęcia i definicje
Potrzeba nowego podejścia do agroturystyki
NERAF tourism
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 7
Pojęcia i definicje
Od agroturystyki do NERAF
Agroturystyka Agritourism
Turystyka wiejska Rural tourism
Turystyka przyrodnicza
Nature
tourism
Turystyka ekologiczna Eco tourism
Turystyka kulinarna Food tourism
Formy turystyki wypoczynkowej
i edukacyjnej
MoŜliwa do realizowania w oparciu o szeroko pojętągospodarkęŜywnościową
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 8
Pojęcia i definicje
NERAF – definicje
Agroturystyka
Turystyka wiejska
Turystyka przyrodnicza
Turystyka ekologiczna
Turystyka kulinarna
Turystyka oparta on naturalne walory przyrodnicze, uwzględniająca dbałość o zrównowaŜony rozwój regionu i elementy edukacyjne.
PodróŜowanie przyjazne środowisku, które odbywa się z zwykle na obszarach atrakcyjnych przyrodniczo i krajobrazowo, „konserwuje i ulepsza ” zwiedzany obszar
Turystyka odbywająca się w terenach wiejskich (nie musi być związana z gospodarstwem rolnym), np. ruch pielgrzymkowy.
Aktywność człowieka, który zamierza poznaćprodukcję rolniczą i/lub wypoczywać w środowisku rolniczym
„Travelling to eat” – odwiedzanie miejsc wytwarzania i przetwarzania Ŝywności, np. turystyka winiarska, mleczarska
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 9
Pojęcia i definicje
Uzasadnienie rozwoju NERAF na terenach metropolitalnych
Potrzeby turystyczne mieszkańców metropolii
Często ograniczone zasoby czasu oraz środków finansowych na korzystanie z produktów turystycznych
Istniejący potencjał rozwoju: walory przyrodnicze, zakłady przetwórcze, tereny zielone
MoŜliwość wymiernych korzyści dla podmiotów zaangaŜowanych w rozwój NERAF – samorządy lokalne, instytucje publiczne i podmioty gospodarcze
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt
1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja 2.2. Propozycje produktów NERAF tourism
3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci: mieszkańcy POM, władze samorządowe, przedsiębiorstwa
3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 10
Agenda
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 11
Segmentacja odbiorców NERAF
Podstawa segmentacji
Potrzeby fizjologiczne, konieczne
Potrzeby bezpieczeństwa
Potrzeby przynaleŜności
Potrzeby uznania
Potrzeby poznawcze
Potrzeby estetyczne
Potrzeby samorealizacji
Kontakt z przyrodą
MoŜliwość „ucieczki” od miasta
Uczestniczenie w ruchu turystycznym,Spędzanie czasu w gronie rodziny
Szacunek ze strony znajomych, samouznanie
Zdobycie wiedzy o produkcji Ŝywności
Obcowanie z pięknem przyrody
Realizacja pasji Ŝyciowych
Piln
ość
i pow
szec
hność
potr
zeb
WaŜ
ność
dla
tury
sty
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 12
Segmentacja odbiorców NERAF
Potrzeby vs segmenty turystów
Potrzeby fizjologiczne, konieczne
Potrzeby bezpieczeństwa
Potrzeby przynaleŜności
Potrzeby uznania
Potrzeby poznawcze
Potrzeby estetyczne
Potrzeby samorealizacji
Turysta „masowy”
Zorientowany na siebie
Zorientowany na kontakt z grupą
Poszukujący wyzwań
Poszukujący informacji
Poszukujący piękna
Wymagający
Klasyfikacja potrzeb Segmentacja turystów
Licz
ebność
segm
entg
ów
Wym
agan
ia tu
ryst
ów
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt
1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja
2.2. Propozycje produktów NERAF tourism3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci: mieszkańcy POM, władze samorządowe, przedsiębiorstwa
3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 13
Agenda
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 14
Propozycje produktów NERAF tourism
Segmentacja produktów
AGROHOTELARSTWO Pobyt w gospodarstwie, Pobyt w domu wiejskim, Agrohotel (agromotel), Nocleg samoobsługowy, Agrocamping, Agrohotelarstwo specjalne
AGROHOTELARSTWO Posiłki domowe, StołówkaRestauracja, Pola piknikowe
AGROTURYSTYKA WŁAŚCIWA Obserwacja procesu produkcyjnego, Uczestnictwo w procesie produkcyjnymŚcieŜki dydaktyczne piesze i objazdowe, Gospodarskie ZOO, safari, bezpośredni kontakt ze zwierzętami domowymi i przyrodą
SprzedaŜ bezpośrednia produktów z gospodarstwa, SprzedaŜ typu „zbierz sam”Sklepy gospodarskie lub przyzakładowe
SPRZEDAś BEZPOŚREDNIA
Wypoczynek wakacyjny, Wypoczynek weekendowyPobyt świąteczny
AGROWYPOCZYNEK
AGROSPORT Spacery, marsze, jazda na rowerze, Jazda konnaSporty wymagające duŜej przestrzeni, Gry terenowe nowej generacji, Łowiectwo,wędkowanie
AGROZRYWKA
AGROTERAPIA
ETNOGRAFIA
Zwiedzanie parków i ogrodów, wyjazdy i wycieczki na tereny wiejskie, labirynty z kukurydzy, i soi, słomiane konstrukcje
Hipoterapia, Terapia wykorzystująca specyfiki roślinne i zwierzęce, specyficzne diety, minisanatoria
Gospodarstwa historyczne – stare farmy, wsie historyczne, muzea sztuki ludowej i rolnictwa, uroczystości i festiwale rodzinne i wiejskie, pobyt na wsi o pewnym folklorze
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 15
Propozycje produktów NERAF tourism
Segmentacja produktów
Licz
ebność
prod
uktó
w
Agrohotelarstwo
Agrogastronomia
Agroturystyka właściwa
SprzedaŜ bezpośrednia
Agrowypoczynek
Agrosport
Agrorozrywka
Agroterapia
Etnografia
Klasyfikacja produktów agroturystycznych
Turysta „masowy”
Zorientowany na siebie
Zorientowany na kontakt z grupą
Poszukujący wyzwań
Poszukujący informacji
Poszukujący piękna
Wymagający
Segmenty turystów
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 16
Propozycje produktów NERAF tourism
Segmentacja produktów
Licz
ebność
prod
uktó
w
Agrorozrywka, agrosport, agrowypoczyek,
Np. szlaki piesze, spacerowe
Organizacja wycieczek, grupy pielgrzymkowe, grupy zakładów pracy itp.
Pomoc w gospodarstwie
MoŜliwość zwiedzania zakładów przetwórczych, uczestniczenia w produkcji Ŝywności,
Miejsca obserwacji przyrody
Utworzenie miejsc, grup rozwoju i pogłębiania zainteresowań
Przykłady produktów do rozwinięcia
Turysta „masowy”
Zorientowany na siebie
Zorientowany na kontakt z grupą
Poszukujący wyzwań
Poszukujący informacji
Poszukujący piękna
Wymagający
Konieczność współpracy pomiędzy instytucjami, które mogą kreować
rozwój NERAF
Segmenty turystów
1. Co zamierzamy?
1.1. Przekształcenie koncepcji w projekt
1.2. Pojęcia i definicje
2. Jak?
2.1. Odbiorcy NERAF i ich segmentacja
2.2. Propozycje produktów NERAF tourism
3. Po co – korzyści?
3.1. Beneficjenci3.1. Przykładowe korzyści
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 17
Agenda
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 18
Beneficjenci
Beneficjenci i moŜliwe korzyści
Beneficjenci Korzy ści wymierne Korzy ści niewymierne
Mieszkańcy obszarów metropolitalnych
1. MoŜliwość zatrudnienia
1. Poprawa jakości i zadowolenia Ŝycia
2. Poprawa zdrowia 3. Korzyści poznawcze
Władze samorz ądowe 1. Efekt mnoŜnikowy –
zwiększenie dochodów władz samorządowych
1. MoŜliwość wykorzystania w celach promocyjnych
Przedsi ębiorstwa 1. Nowe źródła przychodów1. MoŜliwość nawiązania
współpracy z innymi podmiotami
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 19
Beneficjenci
Przykładowe korzyści
Władze samorządowe
Wykorzystanie w działaniach promocyjnychZwiększenie dochodów
Szkoły MoŜliwość organizowania tzw. ZIELONYCH SZKÓŁ
Kościół Rozwinięcie ruchu pielgrzymkowego
Przedsiębiorstwa MoŜliwości inwestowaniaRozszerzenie zakresu działalności
Przedsiębiorstwa przetwórcze
Uprawianie działalności turystycznejDziałania promocyjne
Projekt Promocja NERAF na ternach metropolitalnych, moŜliwe stworzenie platformy współpracy i rozwoju NERAF
Dziękuj ę za uwagę
Seminarium: "Perspektywy rozwoju turystyki przyrodniczej, ekoturystyki, turystyki wiejskiej, agroturystyki i turystyki ..." 20