Upload
bogdan-leniuc
View
231
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/6/2019 Umorul si publicitatea
1/12
Umorul i publicitatea - Ct de eficient este
folosireaumorului n publicitate?
Absolvent:Bogdan Leniuc
Coordonator tiinific:Conf. univ. dr. Delia Cristina Balaban
Cluj-Napoca
2011
8/6/2019 Umorul si publicitatea
2/12
Cuprins:
I. Evoluia umorului n comunicarea publicitarII. ncercri de teoretizare a umorului publicitarIII. Taxonomia mesajului publicitar umoristicIV. Eficiena umorului n comunicareapublicitarV. Campania Vodafone la
cartela pre-pay- Paul, Cristina i Bogdnel -Focus grup
Click to edit Master text stySecond level
Third level Fourth level Fifth level
8/6/2019 Umorul si publicitatea
3/12
I. Evoluia umorului n comunicareapublicitar
nceputul secolului XX este caracterizat de reticen a
publicitarilor n a folosi umorul ca tehnic de persuasiune
Anii 20 aduc umorul n prim planul mijloacelor publicitare
ntre anii 50-70 creativitatea are o nflorire considerabil
Anii 70 aduc cu sine un regres dar numai pentru o perioadscurt de timp
Decada a VIII-a confer creativit ii publicitare (implicit
umorului) rolul pe care l cunoa tem i astzi
8/6/2019 Umorul si publicitatea
4/12
II. ncercri de teoretizare a umoruluipublicitar
1. Teorii ale incongruen elor:q stimul cognitiv
q
se bazeaz pe nepotrivirea dintre 2 no iuni
2. Teoria defimrii umoristice:q stimul socio-cultural
q satira este principala arm3. Teoria emo ie-siguran : q stimul afectivq 2 stadii are experimentrii umorului
8/6/2019 Umorul si publicitatea
5/12
III. Taxonomia mesajului publicitar
umoristic1. Agresiv, sexual sau non-sens - Goldstein i McGhee (1972)
2. Kelly and Solomon: (1) joc de cuvinte, (2) litot(understatement), (3) poant, (4) ceva absurd (sillines),
(5) satir, (6) ironie, (7) intenie umoristic. (1975)
3. Barbara B. Stern i Taxonomia cu 4 cadrane (1996):
FIZIC
ROMANTIC(rdem cu)
VERBAL
SATIRIC(rdem de)
8/6/2019 Umorul si publicitatea
6/12
4. Paul S. Speck i cele 5 categorii de mesajeumoristice (1987)
TEORIADEFIMRII
SATIR
SPIRITCOMIC
COMEDIEINTEGRAL
COMEDIESENTIMENTA
L
UMORSENTIMENT
AL
TEORIAINCONGRUENELORTEORIAEMOIE-SIGURAN
8/6/2019 Umorul si publicitatea
7/12
IV. Eficiena umorului n
comunicarea publicitar1. mbuntete capacitatea reclamei de a atrage atenia
2. Nu influeneaz nelegerea mesajului
3. Are efect neutru asupra credibilitii
4. Nu are un impact persuasiv concludent
5. Poate mbuntii atitudinea ctre reclam i brand
6. Umorul relaionat cu produsul este superior celui nerelaionat
7. Tipologia publicului i a produsului modific impactul
8/6/2019 Umorul si publicitatea
8/12
V. Campania Vodafone la cartela pre-pay- Paul, Cristina i Bogdnel -
Focus grupGril de interviu semistructurat
5 subieci cu vrste cuprinse ntre 19 i 28 de ani
13 spoturi Vodafone i 2 Cosmote
nregistrare audio i video (2 ore)
8/6/2019 Umorul si publicitatea
9/12
Efectele umorului n campania Vodafone(Paul, Cristina i Bogdnel)
1. Atenia consumatoruluiv sporete abilitatea reclamei de a capta ateniav campania reuete s creeze un fir
narativ
2. Poziionare i perimarev
campanie agresiv (costuri ridicate)v umorul ajut la conturarea personajelorprin replici i cuvinte memorabile, care fac
spoturile uor de recunoscut i reinut:
ieeal, combinatozaur, maxim
8/6/2019 Umorul si publicitatea
10/12
Efectele umorului n campania Vodafone(Paul, Cristina i Bogdnel)
3. nelegerea mesajuluiv nu influeneaz perceperea mesajului de
ctre consumator
4. Atitudinea ctre reclam i brandv realizare bun a spoturilor
v
umor, n general, de calitatev atitudini pozitive fa de produsul
publicitar care, prin asociere cu brandul, intrete imaginea acestuia
8/6/2019 Umorul si publicitatea
11/12
Efectele umorului n campania Vodafone(Paul, Cristina i Bogdnel)
5. Credibilitateav umorul are impact neutru asupracredibilitii produsului i brand-ului
6. Persuasiuneav nu influeneaz comportamentul
consumatorului n mod directv contribuie la ameliorarea altor factori
care duc la convingerea target-uluinspre achiziie
8/6/2019 Umorul si publicitatea
12/12
Efectele umorului n campania Vodafone(Paul, Cristina i Bogdnel)
7. Concurenav depete campania rival de la Cosmote
la toate capitolele:
a) calitatea umorului este superioar
b) personaje carismatice i credibile
c) tehnic de realizare a spoturilorsuperioar
V mulumesc pentruatenia acordat!