Upload
elamaru
View
326
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Февраль 20, 2013
Стратегия в Digital
www.facebook.com/kaise.nobel
НастяУченица 4го классаОдноклассники, 28 друзейПользуется торрентом.
Кружки: бассейн, конструктор Лего.Активно пользуется социальными играми.
Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса.Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки.Играет в Х-BOX
Поиск: игры, доклады, фильмы.
Просит покупать детские фантастические книги.
www.facebook.com/kaise.nobel
Владимир Гаревhttps://www.facebook.com/vladimir.garev32 года
Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях
Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры
Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas, Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru, VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie, YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом, Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,
www.facebook.com/kaise.nobel
Николай Белоусов
27 летЖенат, дочьС 2005 года работает в PanasonicАутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми.
Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Реклама сегодня— информировать потребителя о товаре— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)— создавать пользу для потребителя самой коммуникацией
www.facebook.com/kaise.nobel
Тупик развития ATL-рекламыЧто может дать digital рядовому пользователю?
www.facebook.com/kaise.nobel
ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital
www.facebook.com/kaise.nobel
От потребителя к пользователю
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
ИНТЕГРАЦИЯБренд нужно научиться интегрировать в жизнь пользователя.Бренд не должен нарушать жизнь пользователя своим появлением.
Что стало понятно?
www.facebook.com/kaise.nobel
TARGET PERSON ВМЕСТО TARGET GROUPЦелевые группы были тогда, когда нельзя было обраться к конкретному пользователю.Сейчас это сделать можно. Для этого есть все инструменты.
Что стало понятно?
www.facebook.com/kaise.nobel
На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?
www.facebook.com/kaise.nobel
Путь пользователя
www.facebook.com/kaise.nobel
- смотрим прошлые проекты- планируем все экраны взаимодействия с пользователем- есть ли аналогичные сервисы - рекомендации к Google Analytics (цели)- в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя
www.facebook.com/kaise.nobel
Культура + контекст
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
бренд
потребители медиаПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение
БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА
МЕДИА: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Носители
www.facebook.com/kaise.nobel
Цели
www.facebook.com/kaise.nobel
Стратегия динамических коммуникаций
Инструменты 1 2 3 4 5 6
SMM FB FBVK
FBVK
FBVK
FBVK
FBVK
Контекст 1 волна 2 волна + SMM ТГБ 3 волна 4 волна + SMM
ТГБ 5 волна 6 волна
PR КонференцииПресс-релизы Пресс-релизы Конференции
Пресс-релизы Пресс-релизы КонференцииПресс-релизы Пресс-релизы
Новые медийные форматы
ретаргетингRTB спецпроекты ретаргетинг
RTB спецпроекты ретаргетингRTB спецпроекты
Video Youtube YoutubeКонкурс
Youtube YoutubeКонкурс Youtube Youtube
www.facebook.com/kaise.nobel
Стратегия динамических коммуникаций
www.facebook.com/kaise.nobel
ТНК
www.facebook.com/kaise.nobel
Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Lego
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Выводы
— учимся постоянно меняться
— прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями— думаем не инструментами, а парадигмой— изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст— изучаем модели поведения потребителя
— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя